新媒体时代口岸城市台的对外宣传报道

杨旭明

内蒙古呼伦贝尔满洲里市广播电视台，内蒙古呼伦贝尔 021400

由于口岸城市的地理位置所决定，当地的边疆稳定，经济社会发展、跨境区域经贸活动、文化交流、旅游事业发展等都离不开对外舆论环境的营造。在国家对外宣传的方针、政策和宣传纪律规定的范围内，宣传好、报道好国家“一带一路”发展战略，区域经济发展走向，两国毗邻地区间的友好往来等是口岸城市广播电视台所肩负的重要使命。

新媒体时代、电子媒介产品在传媒业已广泛应用，为口岸台开展对外宣传报道工作开辟了新的传播渠道。

1 发挥新媒体的传播优势，做好对外宣传报道工作

近几年，各地的地方台先后建起了自己的网站、微博、微信等新媒体传播平台，传统媒体与新媒体在融合发展过程中，逐渐形成了各具特色的宣传报道阵容，实现了共同策划选题，同步实施采录，多元化传播的报道方式，特别是在对外宣传报道中，新媒体与传统媒体相比其作用更加明显。

从传播范围上作比较，广播电台是利用发射机无线传输电子信号播放广播节目，覆盖范围取决于发射机功率的大小。电视台是靠光纤电缆或无线微波传输电子信号，通过有线电视频道或无线频道播出电视节目。这两种点、线传输的方式有其局限性，难以将电子信号覆盖到边境线以外的区域。而新媒体的诞生，恰恰弥补了这方面的不足。新媒体是通过卫星和无线网络传输电子信号，可以将新闻信息传播到世界各地的客户终端。与传统媒体相比，具有传播速度快、覆盖范围广泛的优势，为口岸城市广播电视台开展对外宣传报道工作搭建了新的传播平台。

1.1 利用网站直播国际性主题活动，可以实现跨区域同步收看

随着国家对外友好合作关系的不断深化，我国与国外地区间电视台联合举办带有国际性的主题活动日益增多，这为口岸城市广播电视台提供了丰富的对外宣传报道内容。虽然大多数口岸台都不具备跨境电视直播的条件，但是国与国之间举办的大型活动，作为口岸城市台不能只作内宣报道“一头热”，要充分发挥新媒体的传播优势，利用网络进行现场直播，让国外的观众也能同步收看到活动的实况录像。如：2014年，地处中俄蒙三国交界处的内蒙古自治区满洲里市广播电视台，在国家有关部门允许的情况下，与国内的腾讯网、正北方网和俄罗斯及蒙古国的媒体合作，先后对2014年在满洲里市举办的国际旅游节和科技博览会开幕式，以及国际选美大赛复赛、决赛等大型活动，通过网络与国外媒体同步进行现场直播，收到了良好的对外宣传效果。

1.2 利用微博、微信平台可以快速解读敏感话题

微博、微信一般以手机移动客户端为载体，是自媒体时代最常用的一种信息传递工具。口岸城市广播电视台要建立自己的对外公众号，管理好，应用好自己的新媒体，发挥其在对外宣传中的重要作用。1）将涉及口岸环境治理、政策变化、国内有关口岸的利好信息等，经过整体翻译，并报上级审核后，通过微博，微信平台及时、准确向外发布。2）建立面向国外的微博、微信群。通过微博、微信的传播力和影响力，培养一批国外的博友、微友，及时从中了解信息，掌握舆情，为对外宣传提供有针对性的报道内容。3）建立自己的微博、微信评论员队伍。对境外的“敏感话题”进行深入解读，掌控舆论导向。

2 把握导向，精选内容，做好对外宣传报道工作

口岸城市广播电视台与内陆地区的广播电视台在宣传报道内容和要求上有一定的差别。口岸台涉及较多的是带有国际性和区域性的报道内容，承担着一定工作量的对外宣传报道任务。

做好对外宣传工作，要突出口岸台的办台特色。首先，要吃透中央的路线、方针、政策，把握好正确的舆论导向，选择有针对性的话题，作为外宣的报道内容。其次，与国外媒体合作，策划双方共同关注的选题，互采、互换、互播。第三，内宣带动外宣。如果口岸城市台在日常的宣传报道中缺少了与口岸相关的信息和毗邻国家及地区的动态消息就失去了口岸台的办公特色。要以内宣为基础，从内宣报道中精选带有国际性、区域性辐射作用的大选题。如国家实施的“一带一路”发展战略，国际合作项目等，以及内宣报道中的正面亮点新闻，趣味性软新闻等作为外宣的报道内容。

如：满洲里广播电视台长期与满洲里市俄语新闻中心合作，从内宣报道中精选外宣报道内容，分别翻译成俄语和蒙语，经过后期合成制作后，在广播频率中开办的《俄语30分》、《蒙语新闻》和电视频道中开办的《俄语新闻》以及新媒体对外节目中播出。其中，《俄语新闻》节目已经开办十年之久，在国外有一定的受众群体，这种内外宣融合互动的做法，就是很好的事例，成为内蒙古自治区对外宣传的试点台。

随着科技的高速发展，新媒体的“再生能力”，会衍生出更加多样化的传播方式，在口岸城市台对外宣传中的重要作用也会发挥的更加明显，有待同行们在实践中不断探索和应用。