文化创意和文化旅游产业的融合

文 | 李修松

运用文化创意理论指导文化旅游产业，可以提升项目的质量和效益，带动相关产业发展。

所谓文化创意，是指创意人或创意团队根据不同的需求，选择相应的文化资源，运用自己的智慧和相应的知识、方法及手段，特别是科技手段，进行创新性策划和设计并予以实施，从而提升项目的质量和效益，进而带动或促进相关产业与事业发展的一种理论和方法，是提升相关产业并加快其发展的一把金钥匙。运用文化创意理论指导文化旅游产业，最重要的就是实现真正的创新发展，与时俱进。

文化创意实施环节

文化创意的关键是通过创意实现创新，而且往往是深层次的集成创新。在此类创意创新的各个环节中，高水平的创意组织显得尤为重要，包括创意策划、创意设计、创意论证、创意实施、创意验证等过程。创意策划，即根据项目所依据的文化资源内容、特点及创意目的，由文史根基扎实、知识面宽、见多识广、善于创意的领军人士，选择具备相关学科知识（如历史、文化、旅游及相关科技、心理学知识等）的人士组成团队，进行创新性策划，形成策划方案。创意设计，即根据策划方案，组建或邀请具备相应资质、知识结构和技能的设计团队进行初步设计，进而制订相应的规划乃至具体设计方案。创意论证，即在创意过程的每个环节，都要邀请相应知织背景的专家对其方案把关，严密论证，促使完善。创意实施，即选拔具备相应资质和能力的工程技术单位，根据设计方案予以实施。在实施过程中，创意团队和设计团队都必须进行全过程把关，从而保证项目实施不走样。创意验证，即组织创意者、设计者和必要的专家团队，对创意实施成果进行科学评估，促使项目进一步完善和提升。上述每个环节的实施过程中，在运用其惯常而有效的方式方法及手段的基础上，必须时刻把创新作为灵魂，随时注意灵活采用新的方式方法及手段，特别是科技手段进行创新。

采用文化创意方法发展文化旅游产业要强调“三创”和“三忌”。“三创”：一是指追求原创；二是指借鉴别的创新之后的不同于原创的新创；三是指基于已有创新（可以是多个创新）之上的高于基础创新的再创。可惜的是，目前我国二、三两类创新的成果尚不甚明显。“三忌”：一是忌将抄袭视为创新的假创新；二是忌因文化根基不牢、底气不足、水平不高所导致的畸创新；三是忌迎合低级趣味、恶搞历史文化、破坏其真实性的乱创新。

文化创意要结合资源特色

简单地说，就是要通过文化创意，使文化旅游项目既能反映更高层次的历史文化真实，更好地启迪人，决不误导人，又能丰富深化内涵，衍生生动情节，创新表现手段，改变欣赏方式，满足消费喜好，促使体验互动，调动思想情趣，创造奇特效果，获得美妙感受，从而不断适应时代、社会和文化环境的变化，动态地满足并引导现代人的精神文化需求。

要围绕广大人民群众的需求这根主线，针对不同年龄的心理特征和实际需求，运用文化创意，提供适销对路的文化旅游产品和服务。特别是抓住引导和教育广大青少年，满足其好奇、好玩的天性，来创新文化资源利用方式，发展我国的文化旅游产业。抓住了这根主线，文化旅游就能充满吸引力，就能做大做强。反之，无论你谋划得如何头头是道、沾沾自喜，无论你的园子多么规模浩大，不能得到广大群众特别是青少年的喜爱，都将是得不偿失的。

针对文化资源的不同类型、不同的内涵特点，以及不同的游客对象，科学运用新的创意和相应的方法、手段来创新资源利用方式，发展我国的文化旅游。例如，依托名人文化资源发展文化创意旅游，或选择古村落开展文化创意旅游。

注重利用优势特色资源，创新创意、创新手段，打造重量级的文化旅游景区（景点），带动当地及周边文化资源的利用和文化旅游的发展。开展文化旅游要尽可能避免零打碎敲，因为小的旅游点即使拼凑起来也缺乏吸引力，难以吸引大量客流，难以带动相关产业发展。应注意综合利用文化资源及相关资源，结合文化旅游发展相关产业，形成系列产业链或产业集群。

李修松

全国政协委员，安徽省政协副主席。

总结经验 形成特色

要从文化创意的视角，认真总结我国利用文化资源发展文化旅游的经验教训，切实从多方面加以改进。一是要变过去一般性的景点打造为特色塑造，以各自的特色吸引游人；二是要变过去粗放式经营为精准服务，以游客为对象，从景区引导、说明讲解、陈列布置，到信息查询及其他服务，都能做精做深；三是变过去的景点分散、相互孤立为连成线、形成片的资源整合和互动、互促；四是要变过去囿于行政分割、小农式的相互猜忌、相互拆台为相互联合、互利共赢；五是要变过去游客被动参观式的单调旅游为以魅力四射的活动、互动项目吸引的主动参与；六是要变过去观瞻式的静态旅游为融表演、游乐、参与等为一体的动态旅游；七是要变过去平面式的旅游为融参观、欣赏、参与、互动、娱乐、演艺、体验、游艺、餐饮、购物等于一体的立体旅游；八是要变过去文化资源利用上的同质化模仿，为运用多彩的文化创意和多姿的科技手段，打造百花齐放的景点连线或景点群。

应该尽快从对国外模式的照搬和模仿中跳脱出来，走自主创新的中国特色的文化旅游产业发展之路。照搬和模仿，不仅无法利用好我们的优势资源，影响我们创造力的提升，无法做大做强我们的文化旅游，而且如果我们的青少年自小就深受这类主题公园以及国外动漫、影视作品等所传播的西方文化、思维模式、审美情趣及世界观、价值观的影响，那么必然会导致他们自觉亲和西方、排斥传统，甚至最终成为被和平演变的一代。我们必须从国家文化安全和产业发展后劲的战略高度，抓紧改变目前这种现象，走优势或特色资源+创意+科技以及各种新方法、新手段的路子，走自主发展的中国特色的主题公园之路。

建议国家和地方及时出台推进文化创意与文化旅游产业融合发展的法规、政策，并创新体制机制。一是支持文化创意旅游研究，并及时推广其成果。二是加快培养具备较为广博的知识、懂科技、善创新的人才，并且推动国家和地方形成人数越来越多、层次越来越高、创新能力越来越强的专家群体，组建适应文化创意旅游发展的多样化的专家团队和创新平台。三是文化与旅游、科技部门就发展文化创意旅游要密切配合，从经费、政策乃至体制、机制、制度上促使文化与旅游、科技深度结合。四是各级政府须就推进文化创意与文化旅游产业融合发展，在土地、财税、融资、奖励及项目等方面予以实实在在的支持。

总之，我们要通过解放思想，针对文化旅游的不同类型、不同资源、不同内容、不同人群，采取不同的创意和方法。做到创意创新，不照搬别人的创意；方法创意，针对不同的对象采取不同的方法；科技创新，尽量采用新的科技手段，别人已用过的手段尽量少用，或尽量结合别的手段运用，或尽量采取与别人不同的用法来用。走别人未走过的路，走自己富于创新的路，从而有效利用我国丰富多彩的文化资源，大力推动我国文化旅游产业发展。