互联网时代弹幕电影的传播学分析

王鲁美

（青岛农业大学 山东 青岛 266000）

互联网时代弹幕电影的传播学分析

王鲁美

（青岛农业大学 山东 青岛 266000）

弹幕电影是一种新兴的观影模式，是指在观影过程中，观众可以随时随地就关于电影方方面面的内容，发表自己的见解，这些评论会在电影的放映过程中，投射到大银幕上。这种模式目前在国内尚未普及，只有《秦时明月之龙腾万里》、《小时代3》等为数不多的几部影片采用了这种模式。弹幕电影毁誉参半，本文对弹幕电影的传播对象、传播模式、传播方式三个方面进行了深入分析，以期对弹幕电影有一个更加公正和全面的认识。

弹幕电影；互联网时代；传播学

弹幕电影，“弹幕”这个词要追溯到军事领域，是一个军事用语。顾名思义是指用密集的炮火射击目标，由于炮火过于密集以至于像一张幕布一样。这是一种新兴的观影模式，是指在观影过程中，观众可以随时随地就关于电影方方面面的内容，发表自己的见解，这些评论会在电影的放映过程中，投射到大银幕上。这种模式目前在国内尚未普及，只有《秦时明月之龙腾万里》、《小时代3》、《绣春刀》等为数不多的几部影片采用了这种模式。移动互联网时代，弹幕电影以“他者”的身份，通过观众充满偏好与趣味的自我表达、观影仪式感的消解与社交性的空前膨胀，开始了对传统观影空间的重构。

针对这种模式，出现了两种极端的不同声音。一种声音认为：观众可以参与到电影中去，随时随地对电影的内容、演员的表现等方方面面进行交流，有利于对电影的深入理解。另一种声音则认为：观众既要发表评论、参与到讨论当中去，又要兼顾电影，一心二用，会影响整体的观赏效果。针对这两种不同的声音，本文对弹幕电影的传播对象、传播模式、传播方式三个方面进行了深入分析，以期对这个问题有一个更加公正和全面的认识。

一、传播对象的小众性

弹幕电影是在互联网技术发展到相当成熟的大环境下兴起的，也就是说弹幕电影是以互联网技术作为支撑的。这一点并不难理解，这样一个大前提条件，限定了弹幕电影的传播对象是某些特定人群，比较小众化。因为它要求对互联网有一定程度的认知，能够熟练地使用手机等移动终端，才能够在观影过程中，实时参与进去。

首先，主要针对人群是80、90甚至是00后。这一人群有其独特的特征：第一，对新鲜事物有极强的接受能力，愿意尝试，并乐于冒险。第二，从他们身上更能体现一种主人翁的精神，他们对身边发生的事喜欢评头论足，敢于表达自己的见解，观点也都比较犀利，也就是所谓的“吐槽”。恰恰弹幕电影所需要的正是这种吐槽精神。观影过程中，可能某一个情节、某一句台词触动了你的心灵，引发了你的联想，有一种不吐不快的感觉，这就需要马上拿起手机，和身边的朋友分享你的感受，很快就会在他人那里得到共鸣，疑惑也得到解答。这就是弹幕电影的精髓所在。

其次，粉丝、影迷是弹幕电影的主要传播对象。目前由于技术和客观情况的限制，弹幕电影只能在小范围内展开，因为大众对一种新鲜事物的接受是需要一个漫长的过程的。而且，弹幕电影本身也确实存在着某种缺陷。粉丝、影迷作为实验对象，首先在这个群体当中展开。在这个小群体内，他们有共同的兴趣点，可能是对某个明星的喜爱，也可能是对某种特殊题材电影的偏爱。总之，他们有共同话题，能够针对某一方面的话题进行深入讨论。弹幕电影给这个小群体提供了一个交流的平台，在这个平台里他们可以就自己感兴趣的话题展开热烈讨论，并且参与讨论的对象都是和他们一样对这个问题有一定认知的观众，相当于圈子内部的交流。基于以上两点，弹幕电影是一个针对特定人群的有效交流平台。

二、传播模式的创新性

2006年，日本率先把弹幕引进视频领域，我国传媒界也敏感地捕捉到这个信息，优酷、土豆等视频网站纷纷引进这种模式，然后就以《秦时明月之龙腾万里》、《小时代3》等几部影片为实验对象，小试牛刀，取得了意想不到的效果。先抛开这种观影模式的弊端不谈，这种传播模式的出现，无论是对电影制作方还是对观众而言，都是特别新鲜的。不同于手机、电脑等移动客户端，大银幕缺乏灵活性，它在传播模式上很难有创新点，它是固定的，影院播放哪些电影我们就只能看哪些电影。毫无疑问，弹幕电影的出现是传播模式的创新性的体现。

首先，传播模式的创新性体现为与互联网技术的紧密结合。它充分利用了互联网能够及时、快速传递信息的优势，第一时间将受众感受传达出来。我们生活在一个网络的时代，我们的日常生活离不开网络。网络是信息和信息传播的重要途径，我们正处在一个信息化的社会，信息成为与物质同样重要的资源，弹幕电影正是注意到了网络和信息在社会生活中的重要地位，实现了二者完美的结合。

其次，传播模式的创新性是传播模式进化的表现，对社会的发展具有重要意义。每一种新的传播方式的出现都开创了人类交往和社会生活的新方式。选择了一种传播模式就选择了一种新的生活方式，弹幕电影所产生的巨大影响绝不仅仅局限于电影领域，它能够直接影响到我们的生活和工作方式。

三、传播方式的互动性

互动性，是弹幕电影的主要特征之一，也是其优势所在。随着科技的进步和经济的发展，我们每天都被各种各样的信息轰炸着，生活在巨大的压力之下，人们越来越需要一种全新的观影方式，在身心放松的同时，能够有一条有效的途径来释放和阐释自己内心的想法，与他人交流。弹幕电影的出现，填补了观众渴望与他人交流的空白，使电影与观众之间形成了双向互动的关系。

首先，观众与观众的互动。传统的观影模式是指一定数量的人群在一个封闭的放映厅内共同观赏电影。在这个过程当中，对环境要求非常严格，禁止在场内大声喧哗，甚至连低头耳语也被视为一种不文明的观影行为。全程只有少量的交流，甚至是零交流。一方面可以给观众提供一个安静、舒适的观影环境，另一方面，却限制了必要的有关于电影心得的交流。弹幕电影这种新兴的观影模式，有效地解决了传统观影模式的弊端。在观影的过程中，观众既可以针对电影情节进行交流，又可以对演员的表现进行打分。整个过程都以文字的形式呈现在大银幕上，全场观众可以共享这些信息。

其次，观众与影片的互动。传统的电影模式更倾向于被动接受。导演把他的观念、想法通过演员的演绎直接抛给我们，我们只能被动地接受。但弹幕电影不同，虽然我们手中的权力有限，无法左右导演的思路，也无法左右情节的发展，但是我们可以及时地对有关于影片的各个方面发表自己的看法，提出自己的意见。在特定的时间点上，我们可以把自己想象成导演，或是其中某个角色，设身处地地去设想假如我们处在对方的位置上会怎么做。这种观众与影片的互动加深了观众对影片的理解。

综上所述，弹幕电影虽然刚刚兴起，但它所显示的强大生命力和发展势头是让人震惊的。它的出现代表一种新的传播模式的形成，足以引起我们的重视。弹幕电影作为新事物，其产生必然会引起广泛的讨论，研究其传播规律，是我们认清其发展趋势的必要一步。弹幕电影以成熟的互联网技术为强大的支撑，更加符合新媒体的发展方向，值得正在寻求融合之道的传统媒体予以关注和思考。

［1］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2011.

［2］马晓虎，许娅.弹幕电影：互联网时代观影空间的变革与重构［J］.电影新作，2014，（6）:57-60.

［3］张承宇.在大银幕上交流与游戏——观弹幕版电影《秦时明月之龙腾万里》［J］.当代电影，2014，（10）:48-50.

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1007-0125（2015）06-0117-02

王鲁美（1975-），女，山东青岛，汉族，硕士研究生，讲师，青岛农业大学教师，研究方向为涉农传播。