电视台新闻播音员形象的自我塑造能力

康 宏鹤岗市广播电视台，黑龙江鹤岗 154100

电视台新闻播音员形象的自我塑造能力

康 宏
鹤岗市广播电视台，黑龙江鹤岗 154100

摘 要我国传媒业的发展日新月异，电视台新闻播音员，是电视传媒的门面，是电视新闻节目中不可或缺的角色。播音员的形象，在一定程度上代表着新闻的真实性和权威性，代表着该媒体的综合实力，既是党和政府部分的喉舌，也是媒体形象的代言人，直接关系着节目的质量。因此作为电视台新闻播音员，树立良好的个人形象，具有多重意义。本文据此分析播音员形象的自我塑造能力，并就如何提高播音员形象的自我塑造能力提出建议。

关键词电视台；新闻播音员；形象；自我塑造

1　电视台新闻播音员形象的定义

电视台播音员形象并不是指他们的相貌特征，而是作为一个电视台播音员的综合形象，是一个实实在在存在的，可以引起关注共鸣的形象。播音员的形象主要包括职业形象和个人形象两方面。职业形象主要包括声音形象、屏幕形象、社会形象。个人形象包括外貌形象和内在形象。播音员形象的是一个综合性的形象，只有当播音员的形象被观众接受了，新闻节目的内容才能被接受和认知，因此电视台新闻播音员形象的自我塑造能力也是一定播音员应该具备的基本能力。

2　影响电视台新闻播音员形象的因素

2.1主持的新闻节目因素

1）新闻节目的内容。

比如娱乐新闻以及体育新闻对播音员形象的影响是不一样的，新闻类的播音员可能有些无厘头，而体育播音员似乎都是技术分析帝。

2）新闻节目的定位。

比如地方性新闻节目和样式新闻节目对播音员形象的影响是不一样的。地方性的可能会感觉平易近人，而央视新闻则高大上，有明星的感觉。

3）新闻节目的方式。

比如李瑞英“字正腔圆”型有一种严谨庄重的感觉，白岩松“评论型”相对平和个性。

4）新闻节目的场景。

战地播报员和演播室播报员的形象是不一样的。

2.2新闻播音员自身的因素

1）播音员的外在因素。

新闻播音员的声音、发型、服装、化妆等形象是调动观众情绪最有效的手段，也是影响播音员形象的重要因素

2）播音员的内在因素。

新闻播音员的个人经历、播音水平、文化修养、性格特点、价值审美等等都是影响形象的因素。

3）播音员的专业因素。

播音员的发音水准、反应能力、临场发挥能力等等噎死影响形象的重要因素。

2.3新闻节目的受众因素

观众对播音员播音水平和效果的反馈，也会在一定程度上影响播音员的形象。

3　如何提高电视台新闻播音员形象的自我塑造能力

电视台新闻播音员的形象并不是仅仅是外貌着装，以及口才发音、反应能力等专业技术因素，还涉及到受众反馈、印象持续等多种因素，与节目品牌的定位、媒体发展的要求等等也相关。因此在提高播音员形象的自我塑造能力方面也要通过多种方式来达到目标。

3.1对外在形象进行包装

1）对声音进行包装。

播音员留给观众的印象是通过声音和图象反馈出来的，而声音作为其中一个直接的因素，可以说是重中之重。播音员的用声真实自然，但是由于人的声音先天条件不一样，所以必须要符合自身的特点。当然这不是一天两天就可以练就的，必须通过刻苦专业的练习才可以掌握发声的技巧。除此之外播音员的声音要符合节目风格，比如娱乐新闻类的声音就需要生动活泼，而央视新闻就需要庄重一些。

2）对外在形象进行包装。

新闻播音员的外在形象就是指屏幕形象。播音员的外在形象首先要符合节目要求，包括新闻节目的内容、风格、定位、方式等等，以此来衬托自己的独特气质。如果条件允许，配备化妆师的话，一定高根据节目来进行外形设计，包括服饰、发型化妆等等。播音发型应干净利落、充满朝气，选定了符合自己形象的发型，不要随意改变。

3）注意公众形象。

新闻播音员一般都是社会公众人物，他们的个人形象不仅代表了自己，也代表了背后的媒体，甚至有时会代表了政府形象，他们在公众活动中的言行举动，往往都是人民群众关注的焦点和话题。所以播音员主持人要时刻注意维护自己的社会形象，在任何场合都要顾全大局，言行谨慎，树立良好的媒体形象。

3.2注重提升自己的内在修养

1）加强理论知识学习。

作为一名新闻播音员，个人形象的自我塑造能力与个人的内在修养是密不可分的，在工作中要不断加强理论知识的学习，牢记新闻工作者的工作性质和原则，不断学习党的方针、政策，了解国情民情，这样才可以做到设身处地，实事求是，还不断要加强专业知识学习，紧跟媒体发展的步伐和时代的潮流。

2）保持认真的工作态度，培养严谨的工作作风。

新闻播音的工作重要性不言而喻，一字之失都有可能造成很大的政治错误，而每天和大量的稿件打交道，难免会碰到一些不懂的地方，要及时的查漏补缺，排解疑难，遇到不会字词就要耐心细心的查字典，不要怕丢人。如果因为个人的粗心大意，出现了播报错误，那么新闻播音员在观众心中的形象也会大打折扣，更会影响电视台形象。所以一定要养着严谨治学的态度，提高综合业务素质。

3）提高文化素质水平，加强自身道德修养。

作为新闻播音员，一个人的文化素质会直接体现在屏幕形象上。学问一在于主动学习，二在于长期积累，只有主动的不断的学习，才能全面提高自身素质和修养。而一个播音员的道德修养对于培养正确的价值观，人生观，以及工作态度意义重大，只有有着良好道德修养的新闻播音员，才可以全面体提升形象的自我塑造能力，在节目中传达正确的价值观，发挥正能量，体现一个新闻播音人员的价值。

4　结束语

新闻播音形象的自我塑造能力，对于一个播音人员的形象定位和风格定位有着重要意义，是一个播音员能树立良好的形象的先决条件；同时，也是一个媒体能否成为优秀权威媒体的先决条件。

参考文献

[1]张曼缔.中国电视节目主持风格的演进与创新[D].广州：暨南大学，2012.

[2]李冬冬.试论我国电视节目主持人的形象塑造[D].南昌：南昌大学，2007.

作者简介：康 宏，工作单位为鹤岗市广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）18-0066-02