职业足球比赛场引导标识标准化建设研究

李中国

摘要：职业足球比赛场引导标识规范化、科学化的使用和发展，是实现职业足球比赛场标准化建设的必然要求。本文通过对2013赛季16座中超主比赛场引导标识进行实地调查发现，职业足球比赛场存在缺少必要的引导标识、标识表现形式粗糙，缺乏规范性、方向标识指示错误、名称标识叫法混乱和中英文对照标识错误普遍等问题。针对以上问题，本文提出进行职业足球比赛场引导标识标准化建设应遵循以人文本，方便大众、引导标识设计元素一致化、引导标识设置系统化、在国际化中体现国情化的四项原则及从宏观和微观两个层面进行引导标识标准化建设。以期对中国职业体育比赛场引导标识标准化建设提供参考依据。

关键词：职业足球比赛场；引导标识；标准化建设

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2015） 02-0010-07

Abstract：The standardized and scientific use and development of boot logo is inevitable re-quirement to achieve standardization of professional football stadium. This study take the bootlogo of 16 football stadiums of CSL in 2013 as research object and found that there are fiveproblems in the boot logo， one is necessary boot logo missing.two is boot logo in the form ofrough and lack of normative.three is directional logo indicating the wrong direction、four isname logo calling chaos.five is bilingual logo existing common errors. For the problems， theprinciple of people - oriented and convenience to the audience、boot logo design elementsharmonization、setting the systematic of boot logo and embodying Chinese elements in the in-ternationalization should be observed， at the same time， the standardization of boot logoshould be carried out from the macro and micro levels. This study was to provide referencesto the design of boot logo of other professional stadium in China.

Key words：Professional football stadium； Boot logo； Standardized construction；

自1863年现代足球诞生以来，足球运动技战术水平不断提高，足球职业化程度日臻完善，职业足球比赛场作为职业足球表演的大舞台逐渐向规范化、专业化、标准化、人性化方向发展，所以实现职业足球比赛场引导标识标准化建设是现代足球运动发展的必然要求。在我国，职业足球比赛场引导标识标准化建设尚处在起步阶段，在面临着难得的机遇的同时也面临着巨大的挑战。为了吸引更多的现场观众，职业足球比赛场必定向更加舒适、更加便利，而且能够提供足球比赛以外的消遣娱乐方向发展，所以职业足球比赛场引导标识标准化建设显得日益重要和迫切。

1 职业足球比赛场引导标识释义

比赛场引导标识是指比赛场范围内，以图形、色彩和必要的文字、字母组合而成的，以表示大众所在公共区域、公共设施的用途和方位，提示和引导大众行为的标志物识别[1]。比赛场引导标识系统是指比赛场范围内，能明确表示比赛场内容、性质、方位、原则及形象等功能的，以图形、文字、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统[2]。

根据标识的使用对象和使用性质不同，比赛场标识可划分为四个不同的系列：观众标识系列、球队和官员标识系列、新闻媒体标识系列、管理和运营标识系列。以上四个系列还可以细分为不同的具体内容标识，如观众标识系列还可划分为场外标识和场内标识。场外标识又可以细分为交通、方向指示、观众服务、残疾人服务、禁止性、饮食服务、紧急服务、废品分类及非比赛场设施等方面[3]。场内标识基本上包含了场外标识各项内容，只是在形式上有所变化，如场外的方向指示标识可能是文字加箭头，而场内则变成了数字化的区号、排号和座号。

比赛场作为大跨度、大容量的公用体育建筑，具有人员密度高，高峰流量大、流线复杂多变等特点[4]。所以，标准化的标识系统不但可以帮助应用者方便、快捷的使用、管理和运营比赛场，而且可以缓解交通压力，提高通行效率。

2 职业足球比赛场引导标识标准化建设总体概况

随着足球比赛场现代化程度的提高和国际间足球交流活动的增多，公众对比赛场公共信息和图形符号的需求也越来越强烈，标准化的标识系统已成为现代职业足球比赛场的重要组成部分，高标准的引导标识建设也成为职业足球比赛场高度标准化的一项重要标志。

据现场调查发现，职业足球比赛场引导标识标准化建设程度与比赛场所处地区分布及始建年代远近没有直接必然关系，与比赛场规模等级、比赛场曾经承办的足球赛事级别、比赛场专业化属性存在一定的关系。结合统计数据表明，比赛场规模等级和曾经承办的比赛级别及专业化程度越高，引导标识标准化建设程度越高。但所谓职业足球比赛场引导标识标准化建设程度高只是相对而言。

综观2013赛季中国职业足球比赛场引导标识标准化建设总体情况可以看出，职业足球比赛场引导标识远未达到高度标准化的程度，而且在某些方面引导标识标准化建设依然存在诸多问题。如表1所示，在4种不同的内容系列中，球队官员引导标识标准化建设程度最高，平均百分数为65.0%，其次为新闻媒体标识和观众标识，平均百分数分别为58. 75010和52.50%，标准化建设程度最差的系列为管理运营标识系列，平均百分数仅为42.50%。由此说明，大多数比赛场针对球队和官员的标准化服务比较重视，而对比赛场管理和运营方面的标准化建设则较为滞后，这也从侧面能够印证目前部分职业足球比赛场在管理和运营方面存在一定问题的事实；在5种不同的系列内容中，意思表达清晰占的平均百分数最高，为64.06%，其次为种类齐全和形式统一两项内容，平均百分数分别为62.50%和59.38%，平均百分数最低的系列内容为制作规范和中英对照两项，分别为45.31010和42.19%。以上数据表明，尽管大部分比赛场引导标识种类较为齐全，但在形式和制作等明显的标准化建设项目上则需要进行较大的改进和整体统一。在职业足球国际化程度越来越高的发展形势下，中英对照标识标准化建设则未能与时俱进地得到同步发展，重视程度明显不足。

3 职业足球比赛场引导标识标准化建设中存在的问题

3.1 缺少必要的引导标识

根据比赛场的规模大小，在体育场的附近、周围及比赛场内外的路口、岔口、拐角、通道、楼梯、门口等关键部位都要设立引导标识。但在调查中发现，许多比赛场只是在比赛场内外的部分关键部位设立了引导标识，在比赛场附近及周围设立引导标识的比赛场并不多见。

2013赛季中超16座比赛场中，有7座属于体育中心体育场，有7座属于非体育中心体育场，有2座属于专业足球比赛场。一般来说，体育中心体育场是整个中心的标志物，由于整个中心占地面积非常大，对于来白四面八方的观众来说，即使远远看到了体育场的整体方位，也未必能以最短的距离和最快的时间顺利到达体育场。

为了给观众创造更多的便利条件，在体育中心的附近各主要路口树立广告牌式平面引导标识非常必要（见图1）。

非体育中心体育场和专业足球运动场的占地面积较小，而可达性则较强，无论从比赛场的哪个方向进入几乎都能形成最佳路线，但对于第一次来到比赛场或对比赛场环境比较陌生的观众来说，更希望在体育场附近看到墙壁地图或是牌示路标（见图2）。

3.2 标识表现形式粗糙，缺乏规范性

这种现象表现为不同的比赛场都有自己的标准，相同的标识内容在表现形式和方法手段上存在很大差异。这种差异性，就单个比赛场来说问题并不明显，但如果对所有中超比赛场进行整体比对，则显得杂乱无章，形式各异，缺乏规范性和统一性。比如，同样是看台人口处的标识，有的体育场以墙壁地图的形式出现，内容丰富，信息量大，指示清晰（见图3a）；有的体育场就是一块牌子，上面标注了并不规范的简单字母、数字和箭头组合（见图3b）；而有的体育场则仅是一片塑料上烫印了单调的箭头和数字（见图3c）。

3.3 方向标识指示错误

方向标识的作用是为观众提供最佳的行进路线，提高通行效率。当方向标识本身存在问题，出现方向性指示错误时，容易误导观众，造成事与愿违的结果。如图4所示，在大连某体育场看台指示图方向标识中，6、7、8号看台与9、10号看台都在比赛场的同一方向，却被错误的指示为相反的方向。这种盲目性的做法会让不明缘由的观众多走将近一圈的距离。

3.4 名称标识叫法混乱

名称标识叫法混乱是指同一标识物在不同的比赛场有不同的名称叫法或同一比赛场内同一标识物同时存在几种不同的称谓。如图5所示，在同一体育场内，运动员兴奋剂检测室同时存在兴奋剂检测室、侯检室、兴奋剂检查站和尿检/备检室4种叫法。这种不同的叫法出现在不同的体育场，可以让人理解，出现在同一体育场，则表明比赛场标识设置太过随意和盲目，缺乏规范性和标准化管理。

3.5 中英文对照引导标识存在问题较为普遍

在英语成为国际通用语言的今天，中英文对照引导标识在服务国人的同时也为国外游客提供了方便。但不够规范的中英对照标识也给使用者带来了麻烦和问题，如译法错误，无中英文对照等等。概括起来，中英文对照引导标识存在问题主要集中在以下四个方面。

3. 5.1 引导标识无英文对照 随着中国足球职业化程度的加深和国际间足球交流的频繁进行，引进外援和外籍教练目前已成为职业足球俱乐部的发展大计，所以外国人的身影早已遍布中国各职业球队。同时体育场内不时出现国外观众已经不足为奇，特别是亚冠联赛在国内频繁举行使数量众多的外国球迷涌人了中国比赛场。在此情形下，比赛场对引导标识进行中英文对照设置显得非常必要。但据现场调查，部分比赛场由于缺乏双语意识，致使许多引导标识只有中文，缺少必要的英文对照（见图6）。

3.5.2 同一汉语出现不同译法 对于同一组汉语，不同的比赛场有不同的译法，即使同一个比赛场也会出现不同的译法问题，比如对“裁判员休息室”就出现了“Referee Dressing Room”“RefereeRoom”（见图7a）和“Technical Official Lounge”（见图7b）3种译法。虽然有时同一组汉语允许有不同的英文译法，但在同一场景出现不同译法则明显不符合统一性标准要求。

3.5.3 英文译法错误英文译法错误主要是指在对引导标识进行英文标示时出现直译、多译、错译和乱译等翻译错误。例如“上台人口”被直译为“On Stage Entrance”（见图8a），“裁判员休息室”被错译为“Technical Official Lounge”（见图7b），“媒体T作室”被多译为“Media. Office”（见图8b）。以上错误的出现，可能是无意而为，表现出的却是缺乏标准化意识的随意性和不严肃性。

3.5.4 中英文使用混杂 中英混杂问题表现为中文中含英文，英文中包括中文；同一事物，有不同的中文称谓和不同的英文译法。中英混杂虽然有时候可以意会，但却给人非洋非土，不伦不类的感觉（见图9）。

总之，以上引导标识中中英对照问题的出现，说明比赛场英文标识不完善、不规范、不标准是普遍存在的现象[5]。针对以上引导标识中出现的各种问题，应引起相部门的重视，只有引起有关部门的足够重视，才能形成统一的指导思想，制定统一的规范标准，严格贯彻执行，才能使问题得到有效解决。

4 职业足球比赛场引导标识标准化建设方向

职业足球比赛场引导标识系统，结构复杂，形式多样，内容丰富。如此繁杂的内涵使得各个比赛场引导标识在整体性、统一性、规范性和实用性上存在差距；在符号，颜色、文字、尺寸、材质等具体元素设计和使用的过程中形色各异[6]。要缩小这种差距，规范和统一具体的标识元素和手法，就要遵循一定的原则、采取相应的对策对比赛场引导标识进行标准化建设。

4.1 比赛场引导标识标准化建设原则

4.1.1 以人为本、方便大众 比赛场引导标识建设的目的就是为了最大可能的为比赛场使用者提供明晰的线路指示，提高使用者的使用效率，所以在其进行标准化建设时要严格遵循以人文本、方便大众的人性化原则。

4.1.2 引导标识设计元素的一致化在进行引导标识元素设计时，要遵循元素设计风格一致，元素符号要素一致和标志图形构成一致。

4.1.3 引导标识设置的系统化在对引导标识进行系统标准化设置时，要从系统的角度多加考虑。把单个引导标识系统作为整体进行考量时，要保持系统内部的连续性、一致性和完整性[7]。

4.1.4 在国际化中体现国情化引导标识既要排除语言和文化的障碍、具备国际化特点、使用国际通用的图形标志，又要具有中国特色.使用规范的汉语、汉字、设计带有中国特色风格的标识、以提高引导标识的审美感。

4.2 比赛场引导标识标准化建设对策

依据引导标识标准化建设的四项原则，比赛场引导标识标准化建设要从整体宏观和具体微观两个层面展开进行。

4.2.1 宏观层面下比赛场引导标识的标准化建设

（1）加强引导标识系统标准体系的建设。按照标准化系统理论，引导标识系统是一个由各种要素组成的复杂信息系统[8]。因此，在对引导标识系统进行标准化建设时，首先应进行引导标识系统标准体系规划，以使相关标准之间能够互相配合，形成有机整体。目前，国内职业足球比赛场引导标识系统研究还处于初级阶段，应不断加强相关的标准化工作，加快引导标识系统标准体系建设，充实和完善职业足球行业标准，使各级足球比赛场引导标识设计与设置有标可循。

（2）纳人中国足协足球事业管理的T作内容。职业足球比赛场引导标识的标准化建设是部门责任、部门权利、部门义务和项目文化的综合体现，是一种需要统一管理的足球事业，它的建设是中国足协项目管理和提供项目服务的有机整合。因此，在引导标识标准化建设过程中，为了避免因各自管理而造成的混乱现象，中国足协应建立健全引导标识系统的管理体系。同时，还应开展对引导标识系统评价指标体系的研究，建立科学化和标准化并进的评价指标体系。在这一基础上，对引导标识系统的标准化程度进行科学的评价，并依据一定的标准对新设和改设的引导标识进行审查和检验。

（3）提高从业人员的标准应用水平。在比赛场引导标识标准化建设的具体工作中，具体设置引导标识的单位应不断加强标准化建设教育T作，提高平面设计人员和专业技术人员的标准设计和应用水平。依据国家标准和足球行业标准进行规范化设计，从而建成完善的、标准的职业足球比赛场引导标识系统。

4.2.2 微观层面下比赛场引导标识的标准化建设

（1）注重规范性。要保证引导标识要素构成的标准化、引导标识设计原则的标准化、中英标识类型及使用场合的规范化等。

（2）重视醒目性。要保证引导标识要素在使用过程中容易被发现，更要保证引导标识的重要元素易于被察觉。

（3）强调辨识性。要保证图形、符号、文字等本身细节的清晰，更要保证各元素之间的相互关系清晰，使其容易被辨识。

（4）侧重理解性。要保证引导标识系统中各种元素能够被使用者理解，包括对图形、符号、文字、标志和箭头指向等的形状、位置、大小进行标准化。

（5）讲求和谐性。要保证引导标识元素的设计风格与环境之间的协调，达到引导的正确性和预见性，将引导标识元素的大小、尺寸、材质、设置位置、设置高度和设置密度标准化。

5 结语

引导标识建设的完善程度是职业足球比赛场标准化建设的重要标志。引导标识标准化建设既是足球比赛场的门面T程，也是足球比赛场的利民事业。标准化的引导标识建设把职业足球比赛场的全部信息明白无误提供给了目标使用人群，为目标使用人群节省了时间和精力，同时展现了比赛场以人为本，服务大众的良好形象和根本宗旨。引导标识作为职业足球比赛场信息的载体，其未来发展必将与信息的快速发展紧密关联；要把错综复杂的信息及时、准确地传达到使用人群，使职业足球比赛场引导标识标准化建设向系统化、规范化、专业化和数字化方向发展。

参考文献：

[1] 张军英，孙鹏.体育场标识系统设计一以国家体育场为例[J].新建筑，2010（4）：129-133.

[2] 吴颖露，龙秋生.大型体育场馆标识研究综述[J].设计艺术研究，2011（6）：36-42.

[3] 卢石.北京奥运会场馆设施标识系统研究[J].武汉体育学院学报，2007（5）：39-42.

[4] 张军英.体育场设计的重要环节标识设计一以国家体育场为例[J].建筑技术及设计，2009（1）：116-123.

[5] 李清柔.广州大型体育场馆英文标识存在的问题及对策[J].广州体育学院学报，2012（6）：89-91.

[6] 陈立民.城市交通设施与导向标识设计[J].装饰，2006（6）：111-112.

[7] 白殿一，论城市公共信息导向系统标准化[J].中国标准化，2006（5）：16-19.

[8] 施蓓琦，陈能.都市旅游标识导向系统标准化建设研究一以上海为例[J].城市问题，2008（3）：48-52.