新形势下如何做好电视与新媒体的融合

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0053-02

作者简介：晁新坡，工作单位为运城市广播电视台。

近几年以来，我国数字信息技术、计算机网络技术的飞速提高对我国传统媒体产生了巨大的压力，报纸报刊、广播以及电视等媒体面临着越来越多的挑战，而新媒体受到越来越多受众的追捧。在这种社会背景下，我国电视事业要想生存，就应该和新媒体相融合，为受众带来一种全新的形象，以吸引受众的眼球。电视与新媒体的融合主要是把电视这种模拟信号转换为数字信号，这样电视就成为了一种数字媒体，符合社会的发展需求，才能在这竞争激烈的社会中立足。总之，传统的媒体已经被当今社会逐渐淘汰，电视应该不断实现数字化，再和网络计算机相结合，形成网络视频等当今受到人们喜欢的新媒体。电视与新媒体的融合过程中，会出现一些问题，我们应该及时解决问题，引领电视与新媒体融合工作走向正确的方向。

1　电视与新媒体融合的现状问题

由于当今我国科学技术发展水平飞速提高，互联网技术在人们的日常生活中发挥越来越大的作用，传统的电视媒介面临的挑战越来越大，人民群众可以选择的媒体形式越来越多，人们可以从网上看电视接收新闻信息、发布博客、和网友交流信息等等。因此，电视与新媒体的融合迫在眉睫。

1.1　传统的电视媒体

电视媒体作为一种传统的媒体，它在人民群众的生活中充当着极其重要的一部分，它在这长久的发展过程中受到受众的喜爱，是因为它有着很多优点。电视媒体有着极其深厚的公信力，由于电视新闻给受众一种身临其境的感觉，这一传播者有着权威性，特别是对重大新闻的报道，这是新媒体中网络电视所没有的，经实际调查表明，广大人民群众认为电视媒体比报纸、网络电视等更有权威性。电视媒体有着极大的受众群，据2007年的一项抽样调查证明，我国4岁以上的电视受众人数多达12亿，这项调查直接证明了我国电视媒体在当今新媒体出现的社会形势下，仍受到多数人的喜欢。此外，电视媒体也是我国提倡的“媒介融合”工作的主力军，由于电视媒体有着其他传统媒体没有的优势，我们可以发现，当今许多新媒体把电视当做一种信息来源，它们复制电视媒体传播的信息，整合电视媒体的资源。因此，我们可以得知，电视媒体这种传统媒体在当今社会中仍有着重要的作用，我们要重视其余新媒体的融合，以更好的发挥电视媒体的作用。

1.2　电视与新媒体融合的现状问题

我国电视与新媒体的融合还处在一个初步发展阶段，其还存在着多种方面的问题，具体如下。

1）传播方面。电视与新媒体的融合将使传统电视媒体的传播优势受到挑战，因为新媒体的信息传播特点就是及时迅速、互动交流，这些新的特点优势将传统电视媒体的优势湮灭，使电视媒体的传播优势地位得不到保障。此外，手机客户端、移动网络等用户的飞速增长，也会对传统电视媒体有不利的影响。

2）体制方面。长久以来，我国的电视媒体是分散割据、官办媒体的性质，这就导致电视媒体的自身体制色彩浓厚，但是新媒体更多的是市场化发展，传统电视媒体和新媒体这两种不同体制的相融合必定是一个困难的问题。

3）运营方面。电视与新媒体的融合需要更多的经费支持、更高的版权成本，由于新媒体的运营还没有形成一定的规模，而且为了提升视频的下载速度，需要在全国设点，需要巨额的费用，传统电视媒体与新媒体的融合首先就要解决这经济上的问题。此外，传统的电视媒体的产业结构单一，还没有形成多元化的格局，而新媒体这一有着营销特点的媒体受到越来越多广告主的喜爱，这就对传统电视媒体提出了挑战。

2　电视与新媒体融合的具体策略

在当今社会形势下，要想做好电视与新媒体的融合，更好的发挥传统电视媒体以及新媒体的作用，就应该从以下策略做起。

2.1　内容以及传播

首先，我们应该明确电视与新媒体融合的目标就是建立一种集电视优势、新媒体特点为一身的平台，那就应该从传统电视媒体的内容进行改革，建设一种资源整合型的发布平台，使电视内容进行新媒体的营销方法，提升品牌效应。在当今社会下，我们还应该重视受众的信息反馈活动，应将传统电视媒体的单向制作改为双向互动型，更好的满足受众的需求。比如说，芬兰一家广播公司在2007年根据受众反馈的信息，将电视旁白、字幕等做出了改变，这样才能收到更多受众的喜爱，得到更好的发展空间。

2.2　提升品牌意识

在当今全媒体时代背景下，传统电视媒体面临的竞争越来越大，已经不是过去的节目、产品之间的竞争，因此，电视与新媒体的融合应该重视竞争策略的改革，谋取更大的竞争优势，更好的立足于社会。电视媒体在与新媒体融合的过程中，应该重视品牌形象的树立，电视媒体的品牌形象还可以推进新媒体的发展。

2.3　经营管理

传统电视媒体与新媒体的融合首先应该加速体制改革，建立健全法人治理机构，为电视媒体的发展作出贡献。电视媒体还应该不断完善人才管理机制，在人才的选择上，不仅要重视知识的掌握，更要重视人的创新能力、实践能力等综合素质，人才管理上要建立完整的培训机制，重视对工作人员的技能的培训和新思想的宣传。此外，电视媒体与新媒体的融合还需要做好用户反馈工作，及时的掌握受众反馈的信息，从以往的电视受众收视调查向全方位的收视评价体系进行改革，这样以来，才能更好的服务受众。

3　总结

科学技术的飞速发展必定推动我国电视媒体的发展，电视媒体在新的数字信息技术、互联网技术的支持下，不断实现创新，从电视节目内容、经营管理体制等多种方面做出改变，和新媒体进行有效的融合，才能符合当今社会的需求。总的说来，传统媒体在当今社会形势下，竞争越来越大，为了更好的解决这一问题，电视与新媒体的融合应该得到重视，与新媒体的融合也是传统电视媒体得以生存的必定路径。