信息时代下新媒体的特征分析

杨 升 （华南理工大学 510006）

信息时代下新媒体的特征分析

杨 升 （华南理工大学 510006）

人类文明的发展时代历程：如石器时代，红铜时代，青铜时代，铁器时代，黑暗时代，启蒙时代，蒸汽时代、电气时代、原子时代等，现今人类已从电气时代走向了信息时代。随着科学技术的发展，计算机和网络技术的广泛使用，不断改变着人类社会的传播方式，而数字媒体就是在科技不断发展的基础上出现的。数字媒体是以计算机和互联网为基础的，包括了数字化的图像、文字及音频、视频等各种形式，传播方式和内容都已被数字化，即信息的采集、加工和传播的数字化过程。本文通过对人类社会的传播方式的分析，对信息时代下的新媒体进行深入研究，最后总结出它的一些特征。

信息时代；新媒体；特征

信息时代常常是人们所说的计算机时代或数字化时代。它是指在如今的社会，每个人都有能力去自由传递信息和及实时获取信息的这种特征，这在过去是很难或者不可能做到的。它是从工业化派生的工业化革命的这种传统工业经济转变为以信息管理为主的知识经济，亦即信息化社会。当今社会是一个信息频繁交流与传播的社会，我们每天都会与信息、软件、硬件以及时间去打交道，人类文化史同时也是一部人类传播发展史。人类的传播活动大致可以分为几个阶段，身体语言和原始视觉符号传播阶段，口语传播阶段，手抄文字和图像符号传播阶段，印刷媒介传播阶段，电子媒介传播阶段和当前的数字媒体传播阶段。这几个传播阶段代表着人类社会不断进步，我们现在处在这个数字媒体传播阶段也就是新媒体传播阶段。

人们按照传播媒介的不同，把传统新闻传媒的发展概括成了几种类别，以纸为媒介的传统书籍报刊、以电磁波为媒介的广播和基于声像传播的电视，它们分别被称为第一传媒、第二传媒、第三传媒，这几个传播媒介通常被定义为传统媒体。

信息的传播必须要有5个基本要素，美国传播学的创始人拉斯韦尔（Lasswell）在1948年发表了《传播在社会中的结构与功能》一文并提出了传播构成的“5W模式”，即传播构成必须包括：信息的“传播主体”说话者（Who）、“传播内容”（What）、“传播对象”（Whom）、“传播方式”（Which channel）、“传播效果”（What effect）。但这一模式有个非常明显的问题，它将传播过程看成是一种单向非循环传播，忽略了信息反馈的要素，因此传统媒体的不足之处也就在于此，报纸、广播和电视在传播过程中都只是单向传播的，没有与受众互动反馈的这一过程，受众只能被动的接受信息，缺少随意发表自己意见的途径。

新媒体是利用数字电视技术、多传媒技术、网络通信技术，通过互联网、无线通信网和卫星等众多渠道，以电视机、电脑显示器和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务和连线游戏等集成信息的一种传播模式。信息化、互联网化技术的不断发展，催生出了第四传媒“互联网”和第五传媒“移动传媒”。第四传媒是指基于互联网这个传输平台来传递信息的网络，通常可以分为两部分，一是传统媒介的数字化，如《人民日报》的电子版—人民网；二是由互联网络提供的便利条件而诞生的一种新的传播形式，如网易、新浪、腾讯等。第五传媒是以手机和新近流行的平板电脑为视听终端，手机上网为平台的个性化信息传播载体，属于以移动设备为介质，以便携为特征，随时随地为我们发布信息，并提供互动的传播方式。这些新媒体的主要特征表现在以下几个方面：

传播信息细分化。新媒体改变了以前的大众传播特点，信息传播出现“分众”“小众”的传播特点，人们可以选择自己需要的信息去获取，不需要的信息可以忽略掉，这样也不会占用自己的宝贵时间，更加适应大众需求的信息多样化和受众的细分化。

与受众的互动性以及大众接受信息的主动性功能增强了。新媒体改变了传统大众传播媒介单向传播的特点，而是与受众进行互动，受众想法的反馈也更加直接和便捷。在传统媒体时代，受众只能被动的接受信息，如今的受众可以有选择性的接受信息，主动权向受众转移，他们甚至可以主动提供信息或服务，可以满足自己的个性化需求。

异步性和全球性。以往受众收听广播看电视只能受信息传递着的时间控制，不能随心所欲的安排自己的时间，而如今受众可以在互联网上点播，想看什么时间播出的新闻、电视剧都行，甚至可以反复观看；全球性是指现在的传播范围不受地域限制，可以扩展至全世界。

信息传播过程的自由性和虚拟性。新媒体形成虚拟化的传播环境，不断改变人们的生活、学习和工作方式，通过虚拟的环境和空间来展示信息可以给受众留下深刻的印象。新媒体改变了传统大众传播信息的限定性，使信息的传播扩散更加自由，网络系统的超链接、搜索引擎让受众的浏览不受限制，可以不受指定分类和浏览路线的限制，提高了用户浏览的自由度。

信息传播的即时性和多样性。新型媒介传播时代下，无论什么人都可以选择任何时间与其他任何人进行各种形态信息的沟通交流，信息交流呈现出即时性的特征。多样性是指信息的受众者也能成为信息的发布者，而不再是单纯的接受信息无法与发布者进行沟通交流。

多种传媒性和信息共享性。从文化艺术上看，新媒体艺术大部分会同时使用两种以上的媒介，而计算机的出现，艺术家们可以很轻易地使用多种媒体来共同完成一个作品，如图像、视频等多种媒介经过数字化处理，呈现出与以往的艺术不一样的新媒体艺术。数字媒体同时也改变了传统的信息采集方式，实现了信息的一次性采集共同享用的构想，从而大大降低了信息采集的成本。比如一个DV采集了一段视频，而其视频可以截成图像画面，其音频可以整理成一段文字素材，这些素材可适用于传统媒介，从而大大的降低了信息采集的成本。

新媒体虽然改变了人们的生活方式，为人们带来很多便利，但同时也存在一些比较严重的问题，如假新闻和不良信息泛滥、知识产权保护比较困难、公民隐私权也容易遭到侵犯等，这些缺点都需要整个社会认真对待，同时研究出可以解决这些问题的一些措施。在信息时代下，无论是传统媒体还是新媒体都为人类社会做出了许多贡献，新媒体的出现改变了人们的阅读方式，消费习惯甚至于休闲娱乐生活方式，它遍布于社会各个行业，前景无限美好。

杨升（1989—），女，四川省达州市人，工作单位：华南理工大学设计学院，职务：硕士研究生，研究方向：美术学。