朝阳文化创意产业的发展策略初探

程文生 （朝阳师范高等专科学校 122000）

朝阳文化创意产业的发展策略初探

程文生 （朝阳师范高等专科学校 122000）

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，辽宁省朝阳市拥有独特而丰富的地方文化资源，应该充分利用自身优势，以创意为核心，以高科技为支撑，发展集群化的产业模式。

朝阳；文化创意产业；创意；集群

本文为“朝阳市第三次全国经济普查研究课题”项目成果。

近年来，辽宁省朝阳市紧紧围绕独具特色的文化资源，加速推进文化创意产业重点项目的开发与建设，着力增强文化创意产业的发展，不断提高文化创意产业的影响力和其对经济社会发展的贡献，取得了显著成效，为了更快更好地进一步提升文化创意产业的质量和规模，使朝阳的文化创意产业达到一个较高层次，进行了初步探讨。

一、立足朝阳本地的特有文化资源发展文化创意产业

文化创意产业是在经济全球化背景下产生以创造力为核心的新兴产业，强调主体文化或文化因素，通过技术、创意和产业化的方式开发和营销知识产权。文化创意产业的核心在于 “创意”，因此文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力是人自身的创造力，由原创激发的“差异”和“个性”才是文化创意产业的根基和生命。

辽宁省朝阳市地处辽、冀、蒙三省区交汇之地，汉、蒙、满等民族既聚居又杂居，长期的社会历史演变，使这里形成了典型的移民文化特色，具有丰富的社会文化意识形态，现有国家级非物质文化遗产6项（包含世界非物质文化遗产2项），省级非物质文化遗产13项，另有考古、民俗、遗迹、革命传统和自然等形态文化遗产更是繁杂缤纷，现已梳理整合形成了以化石文化、红山文化、三燕文化、民俗文化这四大文化为龙头的朝阳文化集群。朝阳也主要是围绕四大文化等独特的文化资源发展新型文化创意产业的。

任何文化遗产或资源并不能天然地成为产品或商品，只有经过一定形式的再创造，才能成为具有丰厚知识产权的文化产品。国内近年流行的以旅游为龙头的文化产业发展方式，较为初级或低级，这种方式门槛低、容易掌控，所需的初步资金不多，在整体的管理和操作形式上也处于较低层面，存在产业链简单、容易被复制、缺乏竞争力、经济附加值低等弊端。

朝阳的文化产业发展应放眼世界，以全球的需求为目标，打造文化产业中的高端形态，在当今全球化的社会大格局下，应用技术系统成熟不断进步，网络信息化完备，各种高新技术可以一夜之间传递到世界的每一个角落，充分发掘和利用传统文化与新兴的广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计等方面创意群体的联系和融合，通过网络与世界接轨，生产出具有独特文化气质的国际级文化产品，这才是产业转型中真正的目标形态。

以世界级非物质文化遗产项目凌源皮影为例，传统的皮影戏受到影视、网络、娱乐等消费方式的冲击，演出市场日渐萎缩，虽经政府和相关社会人士保护和推广，但仍然不能摆脱后继乏人的现状，在这种情况下，相关文化公司推出了皮影雕刻艺术品的这种衍生品，用皮影的造型艺术开拓新的市场，也有把传统皮影连本戏录制成音像制品发售，近期又创编制作了以红山文化为题材皮影戏数字电影，这些都使皮影戏传统单一的舞台表现形式得到了多方位的扩展，试想如果设计制作皮影动画片，皮影故事书，皮影装潢，在皮影戏表演中引入场景投影，加入声光电新元素，使皮影艺术变得丰满而立体，这样的创意不但会使古老的传统文化项目以崭新的面貌呈现给受众，而且丰富了产品种类，延伸了产业链。文化遗产需要保护，但以文化创意作为形式的发展才是更好的保护。

二、集聚或集群化发展是文化创意产业发展的基本空间形式和组织形态

在产业集聚发展的路径上不同国家或地区具有各自的特色，一种是由市场机制作用下各类经济主体自发集聚形成的产业群落，另外一种是以地方政府主导下通过园区建设形成的文化创意类产业园区，这也是当今中国各地包括朝阳在内，应该大力推进文化创意产业集聚发展的主要模式。朝阳地区由于地理自然环境、以及经济发展体制等多种因素作用，长期以来经济基础相对薄弱，虽然历史积淀的文化资源深厚，但文化创意产业发展却相对落后，对地区文化缺乏系统而深入地梳理和认识，对文化创意的理解也比较肤浅，大型资本在文化创意产业上的投资力度不够，所以难以形成气候。

以化石和“战国红”玛瑙为例，辽宁朝阳被誉为“古生物化石资源宝库”，因为稀缺和独特，多数化石资源禁止发掘和交易，但仍有部分鱼类、昆虫类动物化石和大量木化石可以在市场上流通。从目前市场上化石相关产品来看，动物类化石一般以盒式或镜式装裱，作为礼物或礼品出现，这些商品大多形式比较单一，包装也简单；木化石和“战国红”玛瑙品质出色，除打磨抛光陈设外，多雕刻成玉石类摆件、吊坠、手镯等，但因为朝阳地区本地的做工手法粗犷，不精致细腻，在生产环节又多为一人到几人组成的小作坊式生产，对原材料缺乏前期的设计，导致产品制作简陋粗糙，不但产品附加值低，还浪费了石料资源。化石文化产业发展的瓶颈其实主要是缺少高端产品的带动，虽然政府也设立了慕容古街等化石产品交易集散地，但总的看多是小门户的制作和经营，生产和制作、销售各环节都缺乏层次，缺少龙头企业的带动。用龙头带动，集聚或集群化发展，促进化石文化创意产业园建设势在必行， 2013年11月论证通过的《朝阳市化石文化创意产业园区总体规划方案》为朝阳化石文化创意产业园区后续建设发展提供了强有力的智力支持，可以设想，化石文化创意产业园可以为化石类创意文化发展向上迈一大步。另外，这类资源的开发不应该仅仅停留在实物的深加工和包装设计上，还可以依托本地的其它文化基础和资源，进行整合和重新创意，在影视、动漫等的文化产业品种里发掘和创新。

红山文化被评为“中国20世纪100项考古大发现”之一，历经多次发掘和整理，虽然已经取得了重大成果，但对以牛河梁为中心的红山文化考古和研究还远未结束，为了保护、研究和展示红山文化，2012年建设完成了牛河梁红山博物馆和发掘地保护展示馆，牛河梁红山文化已进入“中国世界文化遗产预备名录”，正在积极申请世界文化遗产，朝阳市政府正在对牛河梁红山文化产业开发区进行总体概念规划和节点规划阶段，多方正在进行牛河梁红山遗址的内涵和保护利用的论证。此前，在表演艺术方面，国内首部以牛河梁红山文化为题材的大型原创舞剧《红山女神》，在牛河梁遗址发掘的文物基础上，利用崭新的创意形式，立体化、艺术化地再现和展示、传播了牛河梁红山文化。在产业开发区建立以后，在遗址之外，可以发掘红山人祭祖、婚俗，图腾（龙）崇拜等历史民俗演艺项目，还可以设立制玉作坊，淘吧等体验项目。

朝阳的文化创意产业要实现大发展大繁荣，应以创意为核心，以文化资源依托，以集群化发展为产业形态，组织创新合作，整合资源，提高自身竞争力，形成核心凝聚力，增加文化自信力、形成国际竞争力，这是关键之所在，也是必然趋势。

范风宜.《浅谈文化创意产业发展的集聚化趋势》.科学时代，2014（10）.