试论动画角色设计及其衍生品的开发——以“哆啦A梦”为例

江 虹 （南通职业大学艺术设计学院 226000 ）

试论动画角色设计及其衍生品的开发
——以“哆啦A梦”为例

江 虹 （南通职业大学艺术设计学院 226000 ）

随着科学技术的发展，生活水平的提高，动画已融入我们的日常生活。动画衍生品的开发也逐渐成为文化产业链中涉及面最广、可持续发展最长的链条。动画角色设计的成功与否，是动画作品能否获得成功的关键。本文以动画角色“哆啦A梦”为例，分析该角色设计的背景、造型特点、市场影响等方面，总结角色塑造的成功之处，探讨角色设计对其衍生品开发的影响。借鉴国外的成功经验，希望对我国动画及其衍生品市场的发展有所启发。

动画角色；衍生品；“哆啦A梦”

一、动画角色的概念

角色，是指演员在剧中扮演的特定人物，或是某一类型的人物。动画角色，是指在动画片中具有自己的性格特点、体貌特征和职业状况的具有生命力的动画形象。此类动画形象包括人物、动物和植物等生命体。所以，通俗的讲，动画角色就是动画艺术中的演员和形象。

一个成功的动画角色的设计，不仅可以演绎出使人记忆深刻的故事情节，而且可以渗透出一个国家的历史背景和文化，甚至可以成为商业运作的形象代言与媒介。这不仅意味着这部动画片的成功，也预示着动画艺术之外的文化意蕴和商业价值。

二、“哆啦A梦”动画角色设计分析

“哆啦A梦”的外形设计兼具机器、人和猫的特性，把三者合一，使其在短时间内便可获得受众的认可，这既是有趣可爱的宠物，又是可以和人交流的朋友，最重要的是在困难之时可以得到它的帮助。“哆啦A梦”的身高设计为129.3厘米，这是根据日本四年级小学生的身高值进行定位的，这样更能贴近受众的真实生活。为了使该角色具有一定的想象力，设计师还为其添加了多功能的内部结构：红外线的眼睛——可以在夜间看到物体；强力鼻——可以使其比普通人敏锐100倍；吸盘手——可以握住任何物体；思维的空间袋——可以变出法宝，通向另一个世界。

通过以上功能的设计，可以使“哆啦A梦”的角色性格和独特身份得到确定。一方面，在动画播放的过程中，这些功能的展示可以满足受众的好奇心，另一方面也充分体现了虚拟角色的设计在受众心中的地位和影响力。

三、动画衍生品的概念

动画衍生品是指专业动画衍生产品的设计师，根据影视动画片中的原创卡通人物形象，设计、开发，制造出的一系列可供使用的产品或服务。随着当今数字科技的迅猛发展和全球经济一体化趋势的加强，动漫产业已在我们的日常生活和精神文化领域占据着巨大的比重。其包括的产品类型愈加丰富，覆盖到的行业也更加广泛。

四、动画角色与动画衍生品的关系

近几年来，动画项目的开发已成为国内文化创意产业发展的一个热点。动画衍生品的开发基本都是基于动画中的角色进行再设计，设计的时候会考虑到角色的视觉造型、人物的性格、人物的关系以及概念设计等方面，甚至可以根据消费者的喜好和市场需求来对衍生品的形象进行重新塑造。以下就以动画片《哆啦A梦》为例，分析动画角色和其衍生品之间的相互关系。

（一）动画角色是其衍生品开发环节能否成功的关键

《哆啦A梦》是迄今为止为数不多的历久弥新、被世人广泛接受的动画片，机器猫这个角色的设计更是深入人心。迄今为止，有关哆啦A 梦的动画片已经制作了600多集，电影拍了20部，票房总收入将近3亿美元。随之而来的，便是大街上随处可见的哆啦A梦的身影。孩子或是成年人穿着的服装，印有哆啦A梦的水杯、气球、挎包等，涉及到的范围及其广泛，几乎涵盖了我们日常生活的各个方面。所以，参考哆啦A梦动画产业模式的发展流程，可知：动画角色形象的塑造决定了该动画形象的价值，此价值在之后产业链的过程中会得到不断的提升，使其价值最大化。所以只有被消费者认可并能接受市场检验的动画角色才是动画衍生品发展过程中所需要的。

（二）动画衍生品的开发是一个体系化的概念，并非孤立的存在

仔细分析日本动画产业的发展之路，每一个动画衍生品的开发并不是单独的存在，而是在相关影视动画播出之后，市场对于该动画片的反映和整个衍生品产业得到一定发展时才萌生出来的。动画片制作完成之后，通过电影电视等传统媒体和网络新媒体推向市场，一段时间之后，看市场对于该动画片的评价。若是评价较高，就可以授权动画衍生品的开发，这样可以使得衍生品授权和动画播放权这两个方面进行相互促进，从而形成良好的循环模式。

五、动画角色设计对其衍生品开发中的策略建议

创造一个成功的动画角色，是其衍生品开发的前提和基础。一个成功的动画角色的设计，意味着得到受众的认可，进而才会付出高于普通产品的价格去购买动画衍生品。本文，将针对当前动画市场的发展特点和其衍生品的开发，提出以下三条建议，以提供动画衍生品开发在未来发展过程中的创作思路。

（一） 凸显民族文化，振兴本土形象

我国著名的文学家鲁迅曾在他的文集中说过这样一句话：“最民族的才是最世界的，如果丧失民族特色谈何走向世界。”由于国情的不同，各个国家制作的动画片的导向也不一样。例如，国产动画片大多以教育为先导，国外的动画则以幽默搞笑为导向，附加教育元素。其实，相对于日本而言，我国也有很多经典的动画角色形象，例如，葫芦兄弟、孙悟空、黑猫警长等。所以，赋予民族文化意蕴的动画角色可以具有强大的号召力，以推动我国动画产业及其衍生品市场的发展。

（二）紧跟市场需求，提高后续发展

“哆啦A梦”自投入市场以来，已经有40多年的发展历史，至今，其衍生品的市场占有率任具有较大的比重。其具有成功的市场销量，与日本这个国家的市场推广模式是密不可分的。整个推广模式清晰明了：以市场为导向，根据受众的反映，进行下一个环节的制作。随后通过传统媒介和现代网络媒介进行推广，取得了良好的经济效应。因此，我国在进行动画衍生品开发的时候，可以借鉴日本的衍生品发展模式，使得中国的动画产业发展迈向一个新的台阶。

（三） 丰富人才结构，培养复合人才

“哆啦A梦”的动画角色形象之所以深入人心，不仅是因为其影片剧情生动有趣，更重要的在于日本擅用专业人员对产品进行推广。动画衍生品的设计是一门综合性的学科，与各学科之间的交叉点较多；从衍生品设计的外观及内部功能而言，就与工业（产品）设计密不可分；若从市场推广的角度考虑，又会触及到市场营销等学科门类。因此，在动画衍生品这一块，从业人员不但要熟悉动画，还要掌握运营、推广、管理等多种技能。只有丰富人才结构，才能适应现代动画市场的需求。

想要动画衍生品市场能够良性运转并且取得经济效应，在动画角色设计创造时，就要对动画形象及衍生品进行合理定位。在动画角色设计的基础上，加强其内容和商业宣传部门的合作，注重动画复合型人才的培养，以形成相关衍生产品，实现其商业价值的最大化。只有不断促进相关环节的互动，完善相关政策，才能确保中国的动画市场沿着健康独特的方向发展。

[1]肖文津，王华丽.动画形象设计[M].清华大学出版社，2007， 19.

[2]王传东，郑琳.动漫产业分析与衍生产品开发[M].清华大学出版社2009年版.

[3]鲁迅.且介亭杂文且介亭杂文二集[M].浙江人民出版社 2002 版.