设计符号学在产品设计中的应用

杨 菲 （郑州轻工业学院 450000）

设计符号学在产品设计中的应用

杨 菲 （郑州轻工业学院 450000）

随着科技的进步，社会大众对工业产品的需要也有了更高需求；因此，工业产品也要向更高层次发展。现代设计工业产品设计在一定程度上其实是一种符号设计。本文主要以工业设计产品作为一个载体，从符号学的基本原理来研究，对工业产品造型设计中的新观念与设计符号学的理论相结合，得到更加符合当代社会大众对工业设计产品的审美和实用需求。

产品设计；符号学；人性化应用

随着人类社会的不断发展，科技水平的快速提高，当今社会已经逐步从工业化时代向信息化时代发展。

现阶段，设计师从形式美到设计思路上的设计思维方法以无法科学的解决电子产品在外形设计上的问题了，必须来通过一种科学合理的方法来解决这个设计矛盾。它来自于语言理论：设计符号学。

一、符号学

符号包括形式和意义两方面的要素，两者相互存在，不可或缺。工业设计师是产品的创造者，符号的编辑者，信息的传送者，他们通过块面的结合、线条的变化、材质的搭配、色彩等人为直接感知的形式要素的运用乃至整体的空间构成，用特有的符号组合向人们传递各种感性和理性的信息，从而使得产品成为满载信息的传达载体。产品设计中的符号特性具有四个特点：认知性、普遍性、约束性和独特性。

中国传统的虎符、鱼纹产生的原因。还有的就是由于古代的原始人类没有像现在的语言这也就促使人们去用简洁的符号去表达自己的意思和心情。这就是符号的产生过程。

二、产品设计与符号间的解析

产品设计与符号学关系密切，产品的符号特征也是十分强烈而深刻的。我们都知道符号是传递信息的媒介，而产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它所特有的符号系统。

1.产品形态个性化

产品形态个性化是产品信息的合理表现方式，个性化最主要的就像是私人定制。产品的使用对象喜欢什么，设计师可以按照使用者需求来设计。社会中每个人的潜意识都是以自我为中心的。对于工业产品来说，所有的功能、逻辑思维、交互设计、用户体验、产品的运营等方面都需要以使用者的自我意识展开。而产品个性化正好可以解决这个问题。基于形态语意学的交通工具设计是运用独特的造型语言，利用产品形态这种无声的媒介向外界传递产品的基本内容，达到“无声胜有声”的艺术境界。

2.产品的人性化

“以人为本的设计”是设计的永恒主题。人性化设计就是以人为中心，设计出满足人的生理、心理、实用等需求的产品，使用户在使用过程中获得和谐、舒适与满足的感受。注重人性化的设计，正是产品设计者们追求的最终目标。

三、产品设计中设计符号的应用特性

1.普遍性

产品可以说是我们社会生活中维持基本生活去求的工具和用具。不同工业产品作为人造物都应具备的实用、易用和文化象征功。不同的国界、地域文化有所不同，那么大家对产品的形态、功能需求也是不同的；我们设计师在产品设计的过程中，根据不同的文化、元素、符号来作为设计参照，这点在我们的设计活动中是很重要的。产品设计具备两种符号特征：一是表达产品自身功能的符号；二是体现使用者精神需求和象征消费文化的符号。

2.独特性

作为一种符号的本身，现代产品设计在体现符号视觉化的同时；也传达着艺术造型的审美功能符号学中的有关理论“如符号分为推论性符号与同时性符号；也可以分为图像符号、指示符号与象征符号等及符号学可分为语构学、语义学与语用学等三个分支均在现代设计中都有所体现。总之，符号及其内涵已成为现代设计中不可忽略的元素”。

3.系统性

鉴于符号在人类文化创造中的作用，力求了解符号在人类文化交流中的结构、功能、编码性质与信文类型，并重点阐明：艺术编码性质与特点；设计传达中实用价值为主，象征价值为辅的文化价值；基于群众生理和心理认识特性、地域文化等的设计语义学规则，依存于功能、人与物的关系、生产工艺等设计外界依存型语构；设计的目的构成等设计艺术学科的本质特性。

4.约束性

产品设计在整个设计过程中也存在很大的约束性，产品设计和符号二者之间也存在一定的矛盾。在设计过程中怎样通过合理的方式来解决这个矛盾就尤为重要。不是所有的产品设计融入符号学理论都是能让用户满意的，可能设计出来的产品只能被一部分消费者所认可。这就是产品设计过程中所存在的问题，只有具备有关文化背景的人才能接受到该符号所传达的信息。

四、符号学在产品设计中的应用

产品设计与符号学关系密切。1950年德国乌尔姆设计学院提到了设计记号论，该学院病研究探讨论了符号学在产品中的应用。后来德国的郎诺何夫妇、美国的克里本多夫明确提出产品符号学。产品的一般设计过程有市场调研、产品的定位、设计方案、产品模型分析、人机工程分析、产品材料使用等。从符号学来说，产品的设计过程就是产品符号学形成的过程。

在认知的过程中，利用产品本身的市场竞争的优势来促使消费者不断强化关于品牌产品的某些符号属性和认同度，从而对一样产品形态产生某种熟知和认可，这样一来也有助于消费者迅速正确的去理解品牌产品所传达的完整信息。产品设计要利用符号系统的持续性、长久性来传递、强化品牌含义，使得消费者对产品的认识、选择和购买欲是很重要的。

本文归纳了设计符号学在产品设计的作用和方法，在产品设计过程中把符号特点融入设计中，把产品看作一个整体的符号系统来思考应用。产品具备两种符号特征：一是表达产品自身功能的符号；二是体现使用者精神需求和象征消费文化的符号。只有这样，我们设计师在设计过程中才能从产品中提炼出好的方法，使产品能够更加实用、易用，来不断满足不同消费的阶层的消费需求，还可使产品在市场中更有竞争力。

[1]李幼蒸.理论符号学导论[M].社会科学文献出版社，1999.

[2]何新.艺术现象的符号[M].人民文学出版社，1987.

[3]李祖定.中国传统吉祥图案[M].上海科学普及出版社，1989.

[4]李乐山.工业设计思想基础[M].北京：中国建筑工业出版社，2001.

[5]张宪荣.设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2003.