爱的接力棒传播正能量——以央视《等着我》为例分析如何做好电视公益节目

⊙谢书雯［山西大学文学院，太原 030006］

爱的接力棒传播正能量
——以央视《等着我》为例分析如何做好电视公益节目

⊙谢书雯［山西大学文学院，太原 030006］

《等着我》以其独特的节目定位、主持人倪萍的个人魅力、精良的栏目制作以及不断传播的正能量，在众多综艺节目中让人耳目一新。节目一经播出，收视率一路狂飙，受到了广大观众以及各类媒体业界的关注和好评。本文以《等着我》为例，具体分析如何做好电视公益节目。

《等着我》公益节目 主持人 悬念 真实 合作

近年来，人们打开电视机，各类节目五花八门，真人秀节目更是你方唱罢我登场。就在观众已经疲于观看各类明星、草根等真人秀节目的同时，2014年4月5日，央视播出的国内首档大型公益寻人服务类节——《等着我》独树一帜，进入了人们的眼帘。这是全国首档依托国家力量和全媒体帮助的大型公益寻人节目，也是央视2014年重磅推出的全新公益栏目。《等着我》以其独特的节目定位、主持人倪萍的个人魅力、精良的栏目制作以及不断传播的正能量，在众多综艺节目中让人耳目一新。节目一经播出，收视率一路狂飙，受到了广大观众以及各类媒体业界的关注和好评。下面，笔者将以《等着我》为例，具体分析如何做好电视公益节目。

一、做真正“帮得上忙”的公益节目

综观人类的传播史，时代与现实的需求促进了每一种媒体形态或媒介产品的产生。电视公益节目是其中最具有鲜明特色的运营方式之一。它运用各种电视元素和手段，并兼有社会公益活动，同时将各类社会力量和信息资源融会在内，引导整个社会和公众参与其中。公益，公众有益。公益节目最重要的即是保证节目真正落到实处“帮得上忙”的公益，而非现场作秀。

大千世界，茫茫人海。“寻找”一直以来就是人类永恒的话题，《等着我》的栏目主创恰恰抓住了这一主题，打造了一档以“爱的接力棒，传播正能量”为核心的公益寻人节目。节目聚集各方力量，致力于帮助人们找到希望重逢的任何人，包括走失亲人、战友、恩师等等。

电视媒体的发展不仅是供人消遣娱乐，当电视节目可以为我们的生活服务并且以更强大的力量为普通大众排忧解难时，这样的节目才称得上为人民服务的好公益节目。《等着我》其中一期节目里，三十三岁的谢桂兰想要借助节目的力量找寻自己失散了二十七年的母亲。她的母亲患有间歇性精神病，在她六岁时被人拐卖，她寻找并思念多年的母亲仍杳无音讯。节目中，当谢桂兰面对镜头掉下心酸的泪水，在场观众以及电视机前的观看者无不为她的执着和内心的苦楚所感同身受。正是借助了节目组的力量，当希望红门打开的一瞬间，母女重逢的场面让每个人都感受到了一家团圆的激动和快乐。像谢桂兰一样，节目中有许多苦苦寻找的人们都找到了自己日夜思念的亲人和朋友。正是这样一档真正有力量“帮得上忙”的公益节目完成了普通人一生的心愿，了却了他们终生的遗憾。

二、主持人的魅力

公益节目中主持人的选择十分关键，优秀的主持人在一定程度上决定了节目的成败。《等着我》中，“央视”著名主持人倪萍再回“央视”，一改往日那个只会煽情的角色，拾起了阔别十年的话筒，以全新的主持形象挑起了大梁。她主持的这档节目，融合了倪萍自己对生活的感悟和人情的理解。在节目把控上，她的情感收放得当，真情耐人寻味。公益节目不同于其他综艺类电视节目，主持人在形象、情感和语言方面都要具备一定特殊的素质。倪萍在荧屏上给观众的形象一直都是温和感性并且具有一定的影响力，这正是一档公益节目所需要的主持人形象。相比某些娱乐类综艺节目的主持人们主持风格的活泼随意，公益类节目的主持人则需要更加稳重的形象以及细腻、沉稳的主持风格。

《等着我》栏目组曾经很想为倪萍的重新出山打造一番，大有把她“炒爆”的架势，却被她否定了。她曾说：“我们踏踏实实把节目做好，好馆子会有回头客的。”于是，她卸下所有首饰，放弃华丽耀眼的衣服，简简单单、干干净净地出场了。这恰恰符合了这档寻找人类公益节目的主持人形象，她与节目做到了相得益彰、浑然天成。

《等着我》中，倪萍作为主持人情感的表达十分得当。这档公益节目以“为缘寻找，为爱坚守”为宗旨，自然少不了令人动容的故事。有一期节目中，一位患有先天白化病的女孩儿想要寻找十八年前抛弃自己的亲生父母。当乐观坚强的女孩在节目中唱起歌时，几乎所有观众都被她的那份真诚和对生活的热爱所打动。节目现场倪萍也眼含泪水，可作为一个主持人，她并没有在台上感情失控，而是很快调整情绪继续主持。她将那种深深的感动留给了观众。这种真情实感的主持风格是倪萍所独有的，她没有伪装自己的情感也没有过度煽情。这种恰到好处的情感表达给《等着我》这档公益节目增色不少。

三、悬念在公益节目中的运用

悬念主要是在艺术的创作过程中吸引观众眼球和注意力，同时造成受众急切寻求原因或结果心理的一种手法。恰当的悬念可以使受众一直对对象投入一定的关注度，从而吸引受众持续看下去。反观我们今天荧屏上多种多样的电视节目，其相互之间的竞争关系越来越激烈，各个电视台的节目策划人也在想方设法运用多种有效的手段来吸引观众的眼球，提高收视率。悬念意识在节目的策划过程中达到了这些创意者的要求，无论是在提高节目质量和增加节目新意，还是在赢得各类观众的关注度和好评方面都取得了一定的效果。以“央视”《等着我》为例，公益类节目在创作过程中也不能忽视悬念的作用。

悬念是一个心理学的概念，《现代汉语》对悬念的解释是：“欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时，对故事发展和人物命运的关切心情。”受众在观看电视节目的时候，也会产生“预知后事如何”的期待。因此，电视节目制作者和其他文艺创作者一样，为了激活观众的紧张情绪、提高观众的期待度，在栏目的艺术处理上采用了悬念这种手段。

《等着我》这档公益节目，每一期实则是由一个个小故事串联起来的。这些故事都是关于寻找的故事，大体可分为寻找亲情、寻找友情和寻找恩人三类。每一个故事的主人公又是男女老少、各行各类的都有。观众会不自觉地对他人的世界产生好奇，会在节目进行的过程中有所猜测。而这些找寻者们上场的时候都会给观众带来一个自己的故事，没有一个完全同样的故事也使得节目充满了悬念。

节目中最大的悬念就是当希望红门打开的瞬间，找寻者是否能面对面看到热切期盼的那个人。在节目中有这样一对夫妇，他们丢失了挚爱的儿子，二十三年来一直没有停下寻找的步伐。《等着我》寻找类公益节目是一个机会，他们再次风尘仆仆从遥远的四川宜宾来到节目现场。当希望之门就快打开时，所有的观众都揪着一颗悬着的心。正是这种真切的悬念感增强了节目的魅力。当红门内儿子走出来和父母拥抱的那一刻，悬念解开，结局团圆。前有“设悬”，后有“解悬”，这是制作者们吸引观众注意力、引起兴趣并持续卷入的一种艺术手段，公益类电视节目亦不可缺少。

四、真实的力量

如今很多电视节目，尤其是各类选秀节目中的选手都会为了赢得大众的同情而去编造自己的家境状况以及经历。这种通过比“惨”而博得同情的造假行为欺骗观众，令人生厌。摒弃炒作，除去虚假，真实的公益类电视节目值得我们守护它的纯洁。也正是因为这份真实，使得《等着我》赢得了广大观众的好评。

真实的力量是不可撼动的，真实的感情就像是公益类节目的灵魂。2014年7月22日那一期节目中，有个“找寻兔唇弟弟”的故事。堂堂七尺男儿的哥哥孙彪在节目现场失声痛哭，他在说话的时候因为内疚难过而双手不停地抖动，我们在节目中看到了寻找者们真实的真情流露并为他们的故事所打动。虽然那期节目中当希望之门打开后孙彪没有看到丢失的弟弟，可是他的兄弟真情却感染了所有的人。也正是这真实的力量，在节目播出后不久，通过大家的努力，孙彪终于找到了弟弟，全家团圆。

电视公益类节目要以谋求广大群众的切身利益为出发点，因此节目中信息都要真实可信，而不是编造虚假，将慈善变成作秀，如若这样便丧失了公益节目的意义和使命。

五、公益节目需具备多方合作意识

公益节目不同于其他娱乐类节目，它有着自己的特殊性责任感。在节目播出的同时以及播出后都需要与多方媒体和赞助合作，确实落实其公益性。《等着你》栏目在播出的同时，屏幕上会不断显示寻人热线和互动二维码。扩大参与性与互动性，不仅是当事人、媒体、慈善组织的参与，更重要的是让全社会共同参与，播撒希望传播正能量。公益节目和公益活动是有过程有结果的，要保证其连续性而不是一次性的短期行为。为此，“央视”还专门为这档节目制作了“寻人网页”，联合了宝贝回家、《人民日报》、新浪微博、百度贴吧等多家媒体机构的参与。这样既拓宽了寻人的范围提高成功率，还扩大了节目的知名度，另一方面也为节目组寻找素材提供了更多、更好的选择。

“爱的接力棒，传播正能量。”社会责任与公益意识已经逐步成为电视媒体彰显其价值的孪生兄妹。所以，打造具有公信力的公益节目，是电视媒体提升品牌影响力的重要因素。“央视”《等着我》栏目的制作者正通过自己的实际努力，依托强大的国家力量和全媒体帮助寻找者找到那个让其日夜期盼的人和那份弥足珍贵的情感。公益类节目让爱心的光芒不断播撒，让爱的温暖感染身边的每一个人。

[1]郎劲松，潘飞.电视公益节目的社会价值与传播期待[J].现代传媒，2008（2）.

[2]王国庆.浅析悬念意识在电视节目策划中的应用[J].新闻传播，2010.

[3]李兴国，余跃.在悬念中叙事[J].现代传播，2003（5）.

作者：谢书雯，山西大学文学院戏剧与影视专业2014级在读硕士研究生。

编辑：魏思思E-mail:mzxswss@126.com