汉字创意在标志设计中的运用

刘 印 （鲁迅美术学院大连校区 116650）

汉字创意在标志设计中的运用

刘 印 （鲁迅美术学院大连校区 116650）

我国的汉字属于音、形、意融为一体发展的文字系统，与其他文字系统相比，汉字具有独特的东方视觉效果。在标志设计中运用汉字进行创意设计是当前设计领域中的一项个性化处理方式，本文阐述了汉字创意与标志设计的相关内容，具体分析了汉字创意在标志设计中的原则，并结合相关具体的汉字创意设计，总结分析了汉字创意在标志设计中的具体应用方法，对于加强汉字创意设计效果有积极的意义。

汉字；创意；标志设计；解构

标志设计是充分利用文字、图形等因素来进行符号设计，以表达企业、机构或者个人的具体象征意义，同时也是具有鲜明形象的视觉符号，所以标志具有信息表达的作用，从标志设计的定义来看，标志具有持久、独特和易于表达的特点。通常情况下，一个成功的标志设计不仅具有很大的经济价值，对于相关机构的形象的树立也有很大帮助。当前，在标志设计中运用汉字创意设计成为一个追求个性化处理的重要方式，所谓的汉字创意设计就是通过高度概括设计方法，将所要表达的内容与汉字特征或字体结构相互结合，进而实现通过汉字转化的方式来表达具体含义过程。为此，本文着重分析了汉字创意在标志设计中运用的相关内容。

一、汉字创意在标志设计中的运用原则

通过汉字创意来辅助标志设计，具有明显的优势，可以更直接明晰的表达所要表达的含义，同时汉字的形态和变化空间非常广泛，通过合理把握汉字的变化规律，运用科学合理的设计方法，就会取得理想的设计效果。在具体的运用过程中，汉字创意的应用与标志设计的结合过程中要注意按照以下几项设计原则进行标志设计。

（一）汉字创意设计应具有易于识别的特点

在汉字创意设计过程中，汉字创意设计作为标志设计的一个重要方法，除了要确保其设计的美观性外，还要注意加强汉字创意设计表现的直观性，要具有一目了然的效果，防止出现因为汉字的变形设计而让让人难以识别，这样的话就会丢掉汉字设计的根本意义。

（二）汉字创意设计要注意追求个性化设计特点

汉字创意设计要注意将符号变为可以“看的形体”，汉字创意设计就是要结合所要表达的意义，通过运用图形语言设计方法来进行个性化的设计，所以在加强汉字创意设计时要有效结合设计的精神和含义，合理对汉字的外形、笔划等因素进行创意处理，以体现设计作品的个性化特点。根据个性化的设计特点，在进行汉字创意设计的过程中，尤其要注意将汉字作为图形合理运用设计思维，才能实现对汉字设计的个性化要求。

（三）汉字创意设计要力求设计美观表达要求

汉字创意标志设计的目的是表达所要设计内容的内在精神和文化含义，图形美观也是汉字创意设计的重要，这就要求汉字创意设计不仅要实现设计内容简洁和内涵丰富，而且也要力求图形美观，具有很强的象征性和概括性，才能够充分表达所要表达的文化内涵，进而提升设计内容的代表性和个性化，进而营造出直观形象且容易记忆的效果，所以在进行汉字创意设计的过程中要注意加强对图形美观设计的充分表达。

二、汉字创意在标志设计中的应用方法分析

（一）运用文字变形实现汉字图形化

在汉字创意设计中，文字变形是汉字创意设计中常用的模式。文字变形主要以汉字原形为设计前提，依据汉字象形、指事、会意、假借、形声、转借的特点对其进行分类，运用标志设计方法并有效结合所要表达的含义来进行联想想象，将汉字的结构或部分字体进行图形的转化，促使汉字形成生动形象的设计效果。不过要注意一些汉字创意设计可能表面上看起来较为零乱，但是汉字创意设计其实却有很强的内在逻辑性，这就要从全局的角度对汉字设计进行分析。比如原北京首都国际机场的标志，这一标志就是通过文字的变形方法，将“首”字进行主题构思，并巧妙地将飞机的图形与机场跑道融入到“首”字的设计中，起到了主题明朗，构思巧妙的效果。

（二）加强文字组合表达多重含义

加强文字组合可以有效表达多重含义，在对汉字进行组合之前，要对汉字的构造进行合理分析，从汉字的整体结构出发，按照一定设计标准，拆解汉字的结构后进行文字组合。文字组合就是运用组合等设计方法打散汉字原有的结构组成，将表达主题的汉字进行平面的设计和构思，进而形成与所要表达主题相贴合的图形，进而有效表达标志设计的多重含义。比如永久牌自行车的标志，设计者将“永久”两个字作为设计的主题，运用文字组合的方法将两个汉字融为一体形成自行车的造型，这样不仅凸显了“永久”主题，同时表达了所代表的具体物品。

（三）融合传统书法进行设计创新

中国书法的字体具有多样化的特点，不同书法字体又具有不同的特色，所以汉字创意设计与书法的结合，可以表达更加丰富的含义，也能够呈现出多种多样的艺术风格。在汉字创意设计过程中，还可以加强汉字与其他传统艺术的结合，有效把握我国丰富多样的传统艺术，比如可以与书法、印章等进行有机结合，在汉字标志设计中融入印章设计，和书法字体设计，进而可以充分表达丰富的信息，运用这一设计的典型就是2008年北京奥运会的会标设计，在这一设计中，通过对汉字“京”的艺术处理，并与印章、书法的有效结合，不仅营造了拟人化的效果，而且也具有形象化的特点，进而充分表达了我国的民族文化和精神风貌。

三、结语

总而言之，随着标志设计的不断改进和发展，标志设计的作用就是传达与识别所要表达的含义，汉字创意标志设计则具有形神合一的特点，所以汉字创意标志设计的应用也不断扩大，这也充分表明汉字创意标志设计具有积极的应用前景，同时汉字创意标志设计也是传承传统文化的重要途径之一，能够有效展现汉字的独特艺术魅力，所以在标志设计的过程中，充分合理的结合汉字特点，运用科学合理的设计方法，对汉字进行创意设计，可以更好地扩展标志设计的发展空间，促进标志设计的创新和发展。

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刘印（1978-），男，汉族，辽宁省海城市人，硕士，鲁迅美术学院大连校区教师，讲师。研究方向：平面设计。