动静相宜——运动图形设计浅析

叶中亮 （南京工业职业技术学院 210023）

动静相宜
——运动图形设计浅析

叶中亮 （南京工业职业技术学院 210023）

运动图形作为一种集静态图形设计的视觉观赏性、强烈的设计感和音像传播的大信息容量、良好的传达效果等优点于一身的动态影像，被广泛应用于电影电视片头片尾、片花以及影像广告当中。运动图形设计应兼顾静态图形视觉元素的推敲和动态设计，做到动静相宜、张弛有度、气蕴流畅。

运动图形；图形；动态设计

运动图形也称Motion Graphic，即动态的图形设计。运动图形的设计包括两个部分，图形的设计和动态的设计。图形的设计是静态的设计，包括图形设计、文字设计、编排设计等；动态的设计包括元素的运动设计、节奏的控制、转场的规划、声音的搭配等。

一、静态的图形设计

图形设计是视觉传达设计专业的基础课程。图形是平面设计（Graphic Design）系统中构成信息传达版面最重要的视觉元素，图形是具有一定意义传达功能的符号化视觉形象，是以某种构成方法完成的意象化的图的样式。图形的主要价值在于信息的视觉承载与形式表达、传播，以此特征与图像的记录性、图案的装饰性、图表的说明性、图式的风格性相区别。以图形为主体的视觉传达较少受地域、语言等文化差异的限制，因此可以用于跨文化讯息传播，直观、简洁、易于识别和记忆，视觉冲击力强。图形设计者依据自己的知觉经验、知识储备，将信息进行视觉化编码，经由图形的形、意、色等多种视觉元素的刺激，受众通过逆向的解码还原信息。

图形的经典构成手法是同构，其中同质同构是同一性质物象的局部拼贴，异质同构则为不同性质的物象碎片的叠加、错构与编织。同构的具体方法有正负形、异影同构、异变图形、共生图形、矛盾图形等。

在运动图形设计中，视觉元素的使用并不局限图形，图案、图像、影像、图画、图表、动画等视觉形式均可使用，但为了确保准确无误的信息传达和良好的视觉效果，简洁、概括、抽象、平面化的处理方式尤为重要。因此，运动图形设计同样要遵循形式美的相关法则。

二、动态设计

运动图形的动态设计可以概括为视觉元素的运动设计和摄像机的运动设计。为了在二维的平面视域里模拟出三维的空间感受和四维的连续动态演变效果，可以由视觉元素在固定视域里沿时间轴完成运动，也可以随时间变化调整摄像机即控制视域的变化形成运动感受，或者以上两种运动方式同时使用，形成更加丰富多变的动态视觉效果。

（一）元素的运动

运动图形设计常常由元素模仿物质世界真实物体的运动来虚拟其动态效果，在此过程中元素的运动同样需要遵守物体的相关运动规律，如重力的影响、弹力的作用、摩擦力的阻滞等。

位移是视觉元素运动的基本形式，通常用来引导视线。元素之间的位置关系决定了元素在空间中的势能，元素在移动过程中势能转化为动能，同时改变空间结构。在虚拟的三维空间中，元素有三个移动轴，分别对应横向、竖向、纵深方向（垂直于视域平面的方向）的运动。如果位移发生在与屏幕画面（视域）不平行的面上，就会产生三维透视。当多个元素从视域边缘向中心移动，会产生汇聚感，反之会产生疏离感；多个元素向同一个方向运动时，则带有明显的指向性；有规律的位移会让受众觉得安心，杂乱的位移会让受众眼睛承受压力，产生紧张感，但如果控制得当，也会给人现代、时尚、快节奏的感受；元素相对运动，则能提升速度感。

旋转能够创造视觉焦点。当一组视觉元素围绕某个中心旋转时，这个潜在的中心就会成为画面中明确的视觉焦点。快速旋转配合位移动作，能够带来绚烂丰富的视觉效果；较为慢速稳定的旋转，则能够传递一种闲适、安静、祥和的氛围。

缩放具有调节节奏的功能。一组视觉元素以同样的方式运动，如果其中一个元素突然做了缩放动作，会形成一个突变中心。因此，缩放通常作为辅助运动方式，在运动主线上突然打断视觉惯性，改变整体节奏。

元素的生长是模拟藤蔓植物的萌发、增殖。自然界中，藤蔓的生长其实是非常缓慢的过程。在运动图形中，这一过程被大大缩短，通常将藤蔓进行抽象处理，甚至简化到一根有机的曲线，在较短的时间内模拟萌发、生长、扭曲、缠绕的动态，巧妙利用线条的延展性，引出文字或其他图形图像信息，这根动态线成为贯穿整个场景的线索，引导受众的视线，从一个画面到另一个画面，从一个场景过渡到另一个场景。

（二）摄像机运动

有观看行为就意味着有视角、视域，受众可以选择想要观看的对象、聚焦某个区域。运动图形是在二维的视域中模拟四维的空间动态，受二维视域长宽维度的限制，受众无法根据自我需求来改变观看的方式，这就要求设计师有意识地调整视域中所呈现的内容，也即虚拟一台摄像机的存在，用摄像机的机位、焦点、视角来为受众选择内容。

可以用于运动图形设计的非线性编辑软件及三维软件通常都提供摄像机节点控制选项，有很高的操作自由度，甚至可以避免真实摄像机的技术限制。数字摄像机可以一直跟随一个动态物体，但现实中的摄像机必须通过有限幅度的推拉和多个机位组合才能达到完整跟随的效果。数字虚拟摄像机在使用时，要尽量避免摇移动作过快，以防画面模糊，影响信息的准确传达。摄像机机位有仰视、俯视、平视，景别有远景、中景、近景、特写等，摄像机自身可以做推、拉、摇、移等运动。向物体推进或拉出摄像机，就会改变前景和背景之间的关系，改变元素的透视形态，元素会呈现缩放的效果，有利于改变运动的节奏，也可以用于场景开始或结束，形成转场效果。平视镜头能给人平等公正的感觉；仰视镜头能突出主体，使之高大雄伟；俯视镜头会让元素弱小低微。远景视域开阔，容纳较多的元素；中景、近景能刻画动作，也能兼顾环境；特写更关注细节，可以刻画元素局部、呈现肌理。

三、动静相宜是运动图形设计的关键

运动图形设计需要综合的专业能力，不仅需要具备平面设计的知识，也要精通非线性编辑的理论并具备相关的实践能力。很多平面设计师有极强的静态图形设计功力，善于用简洁、直观、形式感好的图形传达讯息，对视域的美感有较强的控制力，色调搭配明晰、图形生动有趣传神、版面灵动有条理，但这类设计师的运动图形作品通常在动态设计方面较为薄弱，节奏调控稍差，容易使作品流于平淡、归于庸长，不能突出重点、调动受众情绪，不能给受众以抑扬顿挫、行云流水、一气呵成的整体感。而动画或影视专业的从业人员所设计的运动图形则反之，动态流程、节奏感、整体感都很优秀，但欠缺在图形的设计感、画面的形式感。在现实中，兼具这两种专业素养，且同时掌握诸如PS、AI、FLASH、AE等平面及非编软件，这类人才尤为难得。优秀的运动图形设计，必须要同时兼顾静态和动态，连续整体、节奏感好，而且在任一帧定格，都能得到一幅优秀的静态平面设计作品。因此，运动图形设计通常需要团队合作完成，将优秀的静态图形和动态设计相结合，不可偏颇，完成动静相宜的优秀运动图形设计作品。