从人的需求层次论现代包装的减量化设计新思维

周弋琳 （四川音乐学院成都美术学院2013级视觉传达设计专业研究生 610000）

周靖明 （四川音乐学院成都美术学院 610000）

从人的需求层次论现代包装的减量化设计新思维

周弋琳 （四川音乐学院成都美术学院2013级视觉传达设计专业研究生 610000）

周靖明 （四川音乐学院成都美术学院 610000）

现代社会，经济迅速发展，科技进步，人们的生活质量明显大幅度提高，在此基础上，环境污染等问题也随之而来。当前，人们对商品过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能，它不仅造成了环境污染，同时也浪费大量原本稀缺的资源，产生大量生活垃圾，使固体废物污染成倍增加。现代包装设计不仅只重视其美化性和技术性，更需强调的是让设计出来的包装一切要以人为本，通过减量化设计这种新的理念，使其包装具有更多科技性、简约性、节俭性、环保性和人性。

减量化设计；现代包装；人的需求；新思维

一、现代包装减量化设计新思维

（一）减量化设计

包装减量化（Reduce）是绿色包装R41D模式中首当其冲的一条绿色包装方法，包装减量化（Reduce）即包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，通过使用更少的包装材料来设计产品的包装，减少材料的浪费和包装废弃物的产生。减量化的包装可以最大限度的减少能源、材料的消耗，减少包装废弃物对环境的影响。现代包装减量化设计这一理念就是人类在社会发展过程中重新认识环境与人类发展的新思维，该理念要求我们在社会经济快速发展中重视环境保护和合理利用资源。

（二）减量化包装设计的新思维

当前，人们对商品过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能，它不仅造成了环境污染，同时也浪费大量原本稀缺的资源，产生大量生活垃圾，使固体废物污染成倍增加。我国城市生活垃圾主要来源就是包装的废弃物，大约占城市生活垃圾总量的 30％，包装废弃物已成为不可忽视的环境问题，困扰着城市环境的治理和发展。

1.设计者要更新设计观念

设计者要不断接受新技术、新理念，设计时要把这些新技术新理念运用到现代包装设计中，从而促进包装减量设计运用到人们的生活中。例如，包装设计印刷成品是最容易造成材料浪费的，因此在设计时，设计师应调整包装结构的展开图应尽量呈方形，因为方形结构是比较节省材料，这样可以最大限度的减少剩余材料和边角余料的浪费。

2.适度适量原则

适度包装指在设计时，能用简易包装绝不用礼品包装；能用小型包装绝不用大型包装；能用轻包装绝不用重包装；能用黑白包装制品而绝不用彩色包装制品。适量包装指在设计时，能用一件包装绝不用多件包装；能用单层包装绝不用多层包装；能用单质材料包装绝不用复合材料包装；能用大包装时绝不用小包装。

3.以简约减量

结构简单化理念，它要求减量化包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化。商品的过度包装不仅浪费了资源又加重了环境污染，减量化包装就可以很好的解决这一问题。如现在市场上的减量化的月饼包装已经越来越适应市场需求。合理化的包装结构设计，不但可以改善、降低成本，还能减少对生态环境的不利影响。例如，在体积相同的情况下，表面积最小的就是球形体，换句话说，我们在包裹物品时，球形体的包装使用到的包装材料最少，这样可以在很大程度上节约原材料，如球体的饮料瓶、调料瓶、香水瓶等。减量化的包装尽量选用少能耗，低污染的材料，设计制作时应该优先选用可重复使用和可食性包装材料、可再生的包装材料、可降解材料、纸材料等这些环保材料，这样能够最大限度的提高资源利用率，实现人与环境的和谐相处。

二、从人的不同需求层次谈减量化包装

如今，每逢节日，市场上就会推出不同需求层次人群的包装，这些包装往往都是形式大于内容，例如月饼、茶叶、酒类等的包装，往往都存在着这些问题。这促使设计师在设计时不仅是为了设计出外形美观的包装，更重要的是要设计出合理化的包装，这样不但可以改善、降低成本，还能减少对生态环境的不利影响。

（一）马斯洛的人类需求层次

马斯洛认为，人类的需求是分层次的，由低到高。它们是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。尊重与自我实现之间其实还有两个需求层次，求知需求，对于知识，理解的需要，包括了解自己和认识周围的需要；求美需求，从字面意思大家也能明确看出是审美和欣赏，这是生活中必不可少的一部分。每个需求层次都代表了不同的人类群体，而每个需求都是必不可少的。

（二）减量化包装实行的必要性

目前，市场上有许多过度包装的产品，过度包装是指包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。过度包装浪费资源、污染环境、危害社会利益，应坚决予以杜绝。在欧洲，各国政府都非常重视这一问题，纷纷制定相应的法律来约束这一问题。一些发达国家制定了一系列好的政策，能够正确的引导消费者接受减量化的包装这一理念。有一些国家提出了自带购物袋，国内大型超市现在都是有偿提供购物袋，这样很好的让购物者能够有意识的自带购物袋。也有一些国家对过度包装措施作出了细致的规定，他们的这些措施和经验很值得我们学习。

三、设计以“人”为本，为“人”服务

设计为人服务，以人为本，设计造福于人们生活的各个方面，它在协调个体利益与社会发展的关系，实现人与人之间的生活更和谐更便捷。所以“以人为本”的设计，首先应该满足并且更好的满足人们的需要，从而不断贴近人们的生活，最终实现以人为本，为人服务。

所谓“人性化”的设计，即是指设计在满足功能需求的前提下，也要合乎人对生理和心理特征，尽可能贴近自然人的性情和社会人的属性。人性化的包装必须体现出人们的内心所向往的所需要的，设计师在设计时应考虑到包装、环境、社会与人的关系，应当把“人”作为一个重要的对象来考虑，这样能使设计出来的包装更加的人性化。例如现在市场上销售的很多食品的包装，在开袋后，由于不能即时吃完，里面的食物不仅容易串味、变潮，而且不卫生，如何存放食物，就应该是设计师在设计时应该考虑到的问题。如果给包装加一个可随时封口的拉链，就很好的解决了这个问题，虽然这只是一个小小的设计，但是给使用者带来方便，这充分体现出了人性化的包装设计。

四、结语

事实证明，在现代设计中，我们越来越感到，面对一个问题，单靠某一专业是无法达到优质目标的，尤其在现代社会，必不可少的就是创新，在设计中最大限度的考虑到人性化这一点，把人的因素做为设计的出发点，做到从人的需求出发，设计师应该对设计概念能够有更深层次的理解，不断实现设计师自身知识结构的创新，以便创造新方法、新理论、新概念，把这些创新点运用到新的设计中，造福于人类。本文主要从人的需求层次出发，来谈减量化的现代包装，能够在满足包装的功能的同时减少对环境的污染，实现人与大自然的和谐共处。在古代，哲学家老子就提出了“天人合一”这个观点，阐述了人们要与自然和睦相处。现代社会，设计随着社会的发展，科技的进步，会从人的需求层次出发来考虑到设计的人性化，让减量化的现代包装向着一种大众化的方向发展。