县级电视台本土化传播的实施战略

梁琪

常言道：一方水土养一方人。县级电视台的观众有着收看本土电视的“天然”习性和传统“情缘”，因此县级电视台必须要充分发挥本土优势，实施本土化战略，有效地提升竞争力和影响力。

一、受众本土化

任何一个县级电视台都服务于特定地区的观众，这种本土特色对当地受众的影响力是其他外来电视媒体无法比拟的。为了满足当地观众的需求，县级电视台必须按照当地观众的喜好、品味来发展节目的形式和内容，植根一方沃土，坚持“三贴近”原则，凸显本土地域特色，制作出当地老百姓喜闻乐见的节目。在题材的选择上，凸显服务特色，贴近生活，着力报道本地受众身边的人身边的故事，实实在在地将镜头、话筒对准广大受众，热心为受众服务。在采编节目时，尽可能将触角伸向全县每一个角落，让村边地头、街头巷尾的普通百姓走到话筒前，走进节目里，使新闻内容贴近实际、贴近生活、贴近受众。

二、节目本土化

县级电视台应将具有特色的群众文化、风土人情、名胜古迹、名优特产、历史轨迹等题材作为重要节目资源，把重点做深，把特点做活，把亮点做精。在“内容为主，节目为本”的节目本土化内容建设中，抓好三大板块。

一是，办好新闻板块节目。县级电视台新闻主要围绕县委、县政府各个时期、各个阶段的中心工作，反映本地区的经济社会发展的各项成果、各种变化。这些新闻消息，无疑是老百姓最关心的内容。为此，县级电视台在传递党和政府声音的同时，要花大力气反映群众的呼声，在新闻题材的取舍、角度的选择、表达的方式上都要适合本土受众群体的口味。

二是，办好专题板块节目。专题节目题材的选择要突出“重要性、社会性、故事性、教育性”的特点。县级电视台面对的是广大的农村受众市场，这就要求专题节目“农”味浓郁，农“气”旺盛，真正成为广大农村受众的耳目喉舌，成为农民的知心朋友，办出本地特色。由此，县级电视台应把节目定位在为农村服务上，专题栏目中必须设有农业栏目，推进现代农业建设的宣传，关注农民的增收问题，传递各类致富信息，引导农民拓宽增收渠道。

三是，办好民生板块节目。民生节目报道的是本县内的人和事，因此县级电视台必须把内在的人情味发掘出来，在情感上贴近百姓心理，要在内容和形式上拉近与群众的距离，要多反映百姓的生活；真正做到“眼睛向下”，把报道的重点从以往的“领导新闻”转到“平民新闻”上来，从“机关新闻”转到“社区新闻”上来，从重视“上层路线”转到“当地老百姓的基础实践”上来。

三、人才本土化

县级电视台要制作出本土化的节目，需要一支既有较强专业技术、又要熟悉本地语言文化、地理气候、民风民俗的采编队伍，两者确一不可。县级电视台必须坚持“本土化节目立台”的方针，努力实行“本土化人才兴台”的举措，要有长远的眼光，要大力依靠、培养、使用本土人才，把本土人才培养作为台里人才管理工作的一项重要内容；要对本地人才人尽其才，量才使用，充分发挥其自身的作用和价值；要严把进人质量关，招聘人才在公开考试、综合考核后，择优选取文化层次高、德才兼备的本土人才充实到电视台，培养出一批有文化、懂技术、思想硬、作风正的本土领军人才。（作者系广东省阳江市阳东县广播电视台台长、主任记者）