探讨基于电子商务背景的农村市场物流配送

孔祺于立

前言

随着社会的不断发展，人们的生活水平得到了飞速的提高，互联网事业也随之发展。当前，人们上网浏览信息、搜索信息和网上购物已经成为当前的时代潮流，相应的电子商务也得到了飞速的发展。作为电子商务的主要发展对象，农村这个广阔的市场也蕴含着的大量的商机，对电子商务的运作体系和物流的发展也必将产生深远的影响。

一、农村电子商务市场发展的现状

随着电子商务的不断发展，和网络技术的不断进步，人们的生产、销售和消费观念逐渐发生重大的变化，电子商务对人们生活的影响也越来越大。农村对电子商务的需求主要体现在如下方面:首先由于农村信息的闭塞，导致收货的农产品大量的积压，无法销售出去。农民当前还有普遍跟风的情况，对于种植的农产品没有进行市场调研，呈现盲目跟风现象的发生。其次，随着生活水平的不断提高，农民也希望通过网络来实现上网购物，既省时又省钱。当前，农村人出来打工的现象越来越多，促进了城镇化的发展，农民的消费和购物也逐渐向电子商务市场转变，相信未来的电子商务市场一定可以提供大量的商机［1］。

(二)建立完整的市、县、村级配送网网络。随着“万村千乡”工程的建立，促进了农村物流体系的发展，不仅使整个物流体系更加完善，也让农民体验到了农村物流体系的顺畅，和便捷高效的服务体系。在农村进行日用消费品连锁经营进村庄的方式，促进了消费品的快速销售，并且方便了农产品进乡的趋势。在农村进行农产品配送体系的同时，应积极吸引国内外大型物流体系企业，建立完善的农村物流配送体系，并依托经营连锁的骨干企业，建立日用品物流配送中心。对农业生产资料进行整合和利用，建设农药、化肥和种子等一系列的生产模式。进行统一的包装、统一的整理和统一的标识，建立统一的物流配送中心和大型的连锁企业，形成下伸农村和上接城市的物流建设体系。充分利用网络的形式开展相关的配套建设，扩大物流的使用效率和利用率，同时对物流体系进行有效地监督，保障农村供应体系的质量。

(三)有效处理城乡双向物流关系。在物流之间建立良好的成员关系，有利于目标的实现，减少外在的因素影响而造成的风险和增强冲击的解决能力。当前进入农村的物流企业主要大多是一些联锁超市，农村供销社和邮政系统等一些小规模的物流企业。农村由于自身存在着战线长、投入多和效益差等特点，给农村的物流体系增加了经营管理的难度。联锁超市的物流体系，增加了企业的经营成本。所以应该在乡镇和村级地区建立完善的物流体系，并对体系进行统一的管理，实行标准化的经营。同时还应该注重对发展合作伙伴的建立，围绕相关的组织供应链进行资源的建设，根据市场动态对整个供应链进行资源战略实施的管理，进行规模化的经营，加强配送体系的建立，实现供应链的整体发展，保障资源的优化配置，从而降低了物流的成本，提高了物流的服务效率［5］。

(四)建立物流联盟，开展共同配送策略。农村在进行电子商务发展过程中离不开信息资源的支持，应该建立相关的物流沟通平台，进一步加强农村通信技术设施的建设。首先，应该对农村物流信息进行整合，充分利用乡镇网络流通性，为城市企业提供大量的农产品，促进城市商品向农村流通的过程，实现商品下乡和农副产品进城的双向流通。构建农村信息发展的平台，农民可以买到质优价廉的产品，农村的供应网点可以将农村生产的产品带进城市销售，通过电子商务的销售渠道，降低了物流成本的降低。所以应该建立完善的农业生产和市场监管体系，保证农村产品的有效流通。另外还应该对农民开展信息化培训工作，通过对学习农业技术栽培情况的结合，提升农民的能力，为农村的电子商务发展提供便利的生活服务和全面的物流体系。

二、农村物流配送市场存在的问题

(一)物流配送网点不集中。农村的居住空间相较于城市没有那么集中，村与村之间相差较大的距离，即使是同一个村子，每户之间也会有一定的距离，并且门牌号也不像城里显示的那么清晰，通讯工具的缺乏等，都导致了货物配送的麻烦，延缓了配送的时间，降低了物流行业服务的水平。

(二)物流配送设施落后。农村物流配送服务开展情况不好的另外一个客观因素就是，物流配送的基础设施差。农村由于马路的狭窄和现代化的物流设备的缺乏，并且相关的物流设备呈现出分散和零星的现象，以及物流的季节性变化，使得物流的配送规模和物流的建设场地模糊，难以确定位置，并且呈现出场地浪费和规模小等弊端。

(三)物流配送经济成本高。随着经济的不断发展，为了实现农村零售产品的需求，相关的部门实行了日常消费品连锁经营进村庄的策略，在农村建立了大量的日用品销售点，初步形成了一定的销售渠道。但是由于这项措施没有得到更好的实现，在农村市场上呈现出单打独斗的局面，在物流基础设施的建设上存在一定的问题，并且没有实现资源的共享和资源的互补。在农村的销售点呈现出物品数量少、品种杂、物流季节性较强和配送产品不均衡现象的发生，不仅没有产生经济效益，而且出现了配送成本高等现象的发生［2］。

(四)物流配送体系不完善。当前农村的物流体系缺乏良好的设备和完善的物流体系，没有形成一定的规模，前期的准备工作不足，进入农村市场后缺乏相关的战略眼光，没有实现农村市场的开拓工作，依然按照传统的物流规模进行经营，相关的物流设备使用情况出现了一定的问题，增加了物流经营的成本［3］。

三、发展农村电子商务市场物流配送的策略

(一)依托城市配送中心，建立农村物流配送体系。当前物流行业迅速发展，我国城镇的物流体系建设相对完善，相关的设备具备专业化和现代化，也符合当前物流发展的需要。但是我国农村由于电子商务的物流数量有限，居民的生活环境分散，缺乏资金的投入，使农村的物流体系不完善，缺乏一定的规模，各种资金和条件也相对落后。当今农村农产品需要大量的运输，逐渐在农村建立了物流配送体系，农村的物流配送体系可以依照城市的配送体系来运作，在固定的区域建立固定的物流配送点，并针对当地农村的现状对现有的物流体系进行改革和相关事项的更新，以特许加盟为主，对门面进行统一的装修，保证货物的100%配送。另外，每个村都需要用颜色醒目的集装箱仓库进行物品的供应。这种经营管理模式，降低了物流建设的成本，实现了标准化运作，并且存在易于复制等特点，有利于物流门店的快速推广，推动了农村物流体系的网络建设［4］。

总结

电子商务的发展为物流平台提供了广阔的发展空间，随着电子商务的不断发展，研发出了各项使用功能，电子商务为物流的发展提供了良好的客户服务水平。所以现代物流的发展趋势应该适应当前社会的需要和外部环境的变化，突破在发展中存在的瓶颈，并且抓住机遇，促进物流配送体系的不断完善，提高物流配送人员的专业素质。为电子商务的发展打下坚实的基础，促进物流行业的健康持续发展。(作者单位:长春工业大学经济管理学院)通讯作者:于立

［1］高佳明.电子商务物流配送伙伴选择研究［D］.华北电力大学，2014.

［2］龚琳玲.农村家电市场B2C电子商务物流配送模式的探讨［J］.价值工程，2013，31:20 －21.

［3］罗璇.B2C电子商务下物流模式及运营机制研究［D］.贵州财经大学，2013.

［4］王如勇.电子商务环境下城市共同配送选址—路径问题研究［D］.华中科技大学，2013.

［5］孙静.城乡统筹背景下农村物流运作模式研究［D］.武汉理工大学，2011.