海报设计中的意境

袁源艺 （成都工业学院 611730）

海报设计中的意境

袁源艺 （成都工业学院 611730）

我国海报设计的起步的时间与西方相比较晚，现在有很多设计师都开始强调民族特色、强调传统文化，并希望能够走出一条具有我国本土文化特色的设计之路。意境是中华民族古典艺术的审美理想，属于中国传统美学中一个十分重要的范畴。在我们探求民族文化特色设计道路的现在，作为古典艺术审美理想的“意境”对一幅海报又有怎样的启示呢？

海报设计；传统文化；意境

一、海报设计

海报，英文名称是“Poster”，“Poster”是英文“Post”的派生词，“Post”在词典中是竖立在公共场合的大木柱的意思，所以“Poster”则是指指张贴在木柱、或墙体、或车辆等地方的印刷宣传品。牛津英汉词典中对““Poster””的解释为Placard displayed in a public place，即展示于公共场合的告示。海报在我国又称为“招贴”，招贴二字，从字面意思上讲，“招”是招引、招呼的意思，而“贴”是粘附、张贴的意思，是一种方法。即，海报的字面意思是——吸引观众注意并能够复制张贴。海报是通过图形、图像、文字、色彩等视觉语言来向观者打招呼、吸引观者注意的，它通过视觉化的图形语言向观者传达信息，属于视觉传达中的一种形式。

二、意境

意境是一个内涵丰富的概念，包含了古人由感悟而得的众多美学问题和历代学人对于这个问题的思考。对于意境到底是什么的解释有很多：

叶朗认为：“意境超越了具体的物象、时间、场景，进入无限的时间和空间，即所谓‘胸罗宇宙，思接千古’，从而对整个人生、历史、宇宙获得一种哲理性的感受和领悟。”一方面是象外之象，另一方面是对于某个具体事物、场景的感受上升为对于人生的感受，意境揭示了人生中的某一种意味。

王国维认为：“故能写真景物、真感情者，谓之有境界，否则谓之无境界。”

李泽厚认为：“意境，有如典型一样，如加以剖析，就包含着两个方面：生活形象的客观反映方面和艺术家情感理想的主观创造方面。为简单明了起见，我们姑把前者叫做‘境’的方面，后者叫做‘意’的方面。意境是在这两方面的有机统一中所反映出来的客观生活的本质真实。”

宗白华在《中国意境之诞生》中谈到：“什么是意境，唐代大画家张璨论画有两句话：“外师造化，中得心源。”造化和心源的凝合，成了一个有生命的结晶体，鸢飞鱼跃，剔透玲珑，这就是“意境”，一切艺术底中心之中心。”

蒲震远认为：“意境是特定的艺术形象（符号）和它所表现出来的艺术情趣、艺术气氛以及它们可以出发的丰富的艺术联想的总和。”

本文所讨论的海报设计中的意境，着重于指一副海报通过视觉语言所传达出来的韵味、内涵、哲思等，是设计者，通过一些设计表现手法对视觉元素进行整合后，以海报画面的形式展现在观者面前，通过视觉的交流刺激和引导观者，让观者产生想象和联想，从而达到深入观者内心，使观者受到感染、产生内心情感的共鸣或引发对某些人生体验的回味，从而达到更好的吸引观者注意并传达信息的目的。

三、海报设计中意境的意义

（一）沿用意境理论，能在海报设计中寻求一种回归本土文化的途径。

我国的海报设计作品，如要寻求具有民族性的审美特征，就应“探求本源”走将重拾的传统文与现代设计相融合的发展之路。意境的创造，是我国的传统艺术审美追求，将意境理论与海报设计相融合，继承传统文化中“意境”的美学精神，是以本土文化为根基让我国的设计在与各国文化的交流、碰撞中保持生命力，寻求立足本民族文化设计之路的重要途径。

（二）一副有意境的海报，会在吸引观者目光的同时，使观者有所回味、有所思考，能深入观者的内心，给人留下深刻的映象。

艺术的意境之所以能够让人痴迷，就因它是 “情”和“景”“心”和“物”的相互交融，是艺术作品与观者互动产生的这种情景交融的现象和它所引发的联想与体悟的总和。这种激发联想与深思、触发人生感悟的艺术效果可以用“以多胜少”“言有尽而意无穷”来形容。

所以古人之论意境，会向“言不尽意”“立象以尽意”等哲学命题靠拢，即是因为语言是固定的，有迹象的；意是瞬息万变的，是飘渺无踪的，一个是有限的，一个是无尽的，以言达意，就像是用虚线画实物，只能得其近似。“象”，在《易传》中主要是指卦象，取法于“自然之象”，是从观照、模拟客观事物得来的，“象”在这里，通过抽象的符号，“类万物之情”“通神明之意”，用有限的形式传达无限的意蕴。同样，我们可以把“象”理解为景象，艺术家以通过创造虚妄的景象来象征宇宙人生的真谛，使真理闪耀于艺术形象之中。

同样，海报设计是通过视觉元素来向观者传递信息的，图形不能在一纸之上传达我们想要表达的所有意思，但可以通过其它的方式来激发观者的想象，让观者体悟到我们需要传达的信息。这便是海报设计在“立像以尽意”中所立的“象”。

海报设计，通过创造出来的艺术形象，以视觉传达的方式来激发观者的想象和联想，从而进入观者的内心世界，达到一种让观者身临其境、有所深思与回味的境地，这就是海报设计作品所能带来的意境。它能将观者的思维引入某个或兴奋、或哀伤、或深思、或愉悦、或悲痛、或警醒的感觉之中，使观者在心灵的某处产生与所见之物象——即这幅海报——的共鸣。这就是海报设计借助意境，能够给观者带来的，深入到心灵的视觉传达。

结语

沿用意境理论，能在海报设计中寻求一种回归本土文化的途径，同时，一副有意境的海报，会在吸引观者目光的同时，使观者有所回味、有所思考，能深入观者的内心，给人留下深刻的映象。最后，仍然要明确的是：海报，作为视觉传达设计的一种，它担负着传递信息的重任。即，海报的本质目的是吸观者注意、并有效地传达信息。在此前提之下，可由设计者选择以营造意境的方式来更好地传递信息，用营造意境的方式去触碰观者的内心世界。

[1]郑朝 .灵感仓库：海报创意设计的五十次闪光[M].中国美术学院出版社，2007年，第10页

[2]王国维.人间词话[M].上海古籍出版社，1988年.第6条.

[3] 宗白华.中国意境之诞生.美学散步[M].上海人民出版社，1981年.第72.

[4]蒲震元.中国艺术意境论[M].北京大学出版社，1999年.第25页.

[5]朱光潜.无言之美.朱光潜美学文学论文选集[M].湖南人民出版社，1980.

[6]宗白华 .艺境[M].安徽教育出版社，2006.

袁源艺，成都工业学院，研究方向：设计艺术学。