海南芒果产业发展SWOT分析及战略

宦梅丽 万梅

摘要：曾经令海南芒果产业发展引以为傲的竞争优势已日渐褪去。本文通过全面分析海南芒果产业发展情况和实地调研海南各芒果产地，采用SWOT分析方法，对海南芒果产业的发展进行深入探讨，并提出促进海芒果产业持续健康发展的策略。

关键词：海南；芒果产业；SWOT分析；产业发展

引言

海南横跨热带、亚热带地区，充足的光照和热量使之成为我国种植发季节蔬果的绝佳场所。芒果作为热带水果之王，在海南优越的自然条件下，上市时间远远早于国内其它芒果产区，种类繁多受到了广大消费者的喜爱，海南芒果产量逐年增加。2013年海南省芒果产量高达44.69万吨，比上一年增长8.7%。[1]然而，在如此庞大产量的青况下，海南芒果产业的持续健康发展面临诸多劣势及威胁，而如何在现有条件下选择恰当的策略以促进芒果产业的发展很有必要。本文旨在深入进行实地调研了解海南芒果产业发展的优、劣势的基础上，结合目前海南芒果产业发展的机会和威胁进行SWOT分析，并就分析结果提出相应的发展策略。

1 海南芒果产业持续健康发展的战略意义

1.1 提升海南芒果的市场竞争力

芒果市场竞争力的提升依赖于芒果产业的持续健康发展。实地调研发现，芒果产业发展面临的诸多问题，如落后的芒果保鲜、储藏技术问题已成海南芒果销售心腹大患，海南芒果市场竞争力受到削弱。完善和发展海南芒果产业对提升海南芒果的市场竞争力有着重要的作用。

1.2 提升中国芒果的市场竞争力

海南是我国芒果种植面积最多的地区，也是自然禀赋能与世界芒果主产国印度、泰国、巴基斯坦、孟加拉、缅甸、马亚西亚、菲律宾等国抗衡的少数地区之一。海南芒果产业的健康发展，能拉近与以上各国的距离，增强我国芒果的市场竞争力。

1.3 提高海南地区收入水平

芒果已逐渐发展成为海南水果支柱性的热带水果之一，成为海南振兴农村经济，使海南农民脱贫致富的一项重要产业。（倪明鑫，潘友仙，2010）芒果产业的持续健康发展，能够激发芒果种植的积极性，带动芒果先进生产、加工、保鲜、运输、储藏等技术的研发，从而促进芒果产业发展的良性循环，提高海南地区人民的收入水平。

2 海南芒果产业发展SWOT分析

SWOT分析是进行战略选择分析的重要工具，对战略决策具有深刻的意义。对海南的芒果产业发展进行分析，如表1所示。

2.1 优势分析（S）

海南地处热带、亚热带，热量充足，光照时间长；地形上存在很多河流冲击性平原，土壤肥沃；较国内其他芒果种植地区而言，平坦的土地使海南芒果更加便于管理；优越的自然资源和区位优势使海南成为芒果种植的绝佳场所。

正是海南的自然资源和区位优势，使海南芒果的品质优于国内大多数芒果产区。海南芒果具有外观好、口感好、多汁、甜度高等优势。除此之外，其优越的自然条件也决定海南芒果上市时间早于国内其他产区，其市场竞争力是国内其他芒果产区无法匹敌的。

海南在芒果的生产过程中，十分注重品牌的建设。三亚南田农场的“神泉，，牌芒果受到了大众的喜爱和欢迎，在国内知名度非常高。

海南种植芒果品种繁多，包括金煌芒、贵妃芒、台农一号、青皮芒、紫花芒、红芒六号、白象牙芒、红象牙芒、椰香芒、吕宋芒、云文芒、秋芒、粤西一号等品种。通过合理地搭配各种芒果和季节进行种植，可增强海南芒果的市场竞争力。

2.2 劣势分析（W）

海南芒果面临的一个巨大的劣势在于自然灾害的发生。由于海南自身的区位特点，每年都有台风降临，一般发生在芒果催花期之前，这就限制了海南芒果上市时间。如果提前对芒果进行催化落呆以期提早芒果上市时间增强其竞争力，那台风侵袭，芒果种植者会遭受巨大损失。

除此之外，海南降雨量大，会影响芒果的生长，使芒果易产生病虫害。实地调研发现，大多数芒果种植者在每次降雨之后会喷洒农药，以防止病虫害的滋生。这使海南芒果种植过程中喷洒农药的频率大于国内其他芒果产区。

芒果为热带水果，不易贮藏的特性必然对其销售进行限制，且海南自身地理位置的特殊，四面环海，交通不便。导致海南芒果在运往北京、上海等潜在芒果需求量大的城市进行销售时，芒果销售必然受到影响影响。而为了解决这个问题，很多收购商在芒果仍未成熟之时便对芒果进行收购、采摘，运往目的地之后对芒果进行催熟，这必然影响芒果的品质，而且不益于人体健康。

芒果产业组织化程度不高，这是海南芒果面临的一个巨大问题。实地调研发现，海南省芒果种植者主要是承包商和散户，拥有大面积的芒果种植企业和家庭农场不多，龙头企业更是少之又少，共同抵御风险的能力较低，不利于芒果产业的发展。

病虫害防治技术落后是海南芒果产业发展的一大劣势。本次实地考察海南省陵水、三亚、乐东、昌江、东方等地的芒果园发现，芒果长露水斑的现象严重，而当地芒果种植经营者只能通过喷洒农药或是通过未成熟便采摘以掩盖露水斑，无法找到根治露水斑的防治技术。一方面，喷洒农药和未成熟便采摘会影响果品质量和威胁人体健康；另一方面，会损害海南芒果的品牌形象。总的来说，病虫害防治技术如不改进，海南芒果产业的市场竞争力势必下降，海南芒果产业的发展岌岌可危。

海南芒果农户对农药残留的认知程度不容乐观。过度的喷洒农药导致农药残留，这不仅会影响芒果品质，还会威胁人体健康。但本次实地考察发现，农户对农药残留问题的不重视，大多数农户认为喷洒农药能杀害害虫，并不会对人体有任何威胁。这种认知会恶化目前芒果农户频繁用药的行为，加剧海南芒果产业发展的不可持续。

2.3 机会分析（O）

海南国际旅游岛的建设，使海南在国际上知名度提升，而芒果作为海南支柱性的热点水果，其知名度必然随之上升，这就为海南芒果进军国际市场提供良好契机。

芒果作为热带水果之王，利用海南特有的自然条件，其上市时间早于国内其他芒果产区。而海南重视早熟品种的引种和培育，大大增强了海南芒果在国内市场的竞争力。海南芒果在国内具有巨大的消费潜力，尤其是北京、上海等经济发达、居民消费水平高、且非芒果主产区的地区。面对整个中国如此庞大的经济体量，海南芒果产业可趁势发展。

2.4 威胁分析（T）

2010年中国东盟自由贸易区（CAFTA）全面启动，此时，海南芒果全面参与到与世界芒果主产的东盟各国竞争的过程中。东盟各国芒果产业的优势不亚于海南芒果，相反，其自然条件更适宜于芒果的种植，海南芒果失去了其竞争优势。而国内芒果需求量很大程度上由从东盟国家的进口芒果填充，海南芒果的市场销售受到抑制。无疑，海南芒果产业遭受CAFTA的巨大冲击。

不仅国外对海南芒果产业发展造成巨大冲击，国内其他芒果产区芒果产业的迅猛发展对海南芒果产业造成了极大的影响。海南主要依靠种植早熟品种的芒果以获取竞争优势，如今，通过育种技术的改善，国内其他产区，如广西的芒果也有提前上市的趋势，这使海南的竞争优势逐渐减弱，市场竞争力受到威胁。

3 海南芒果产业发展的战略

针对海南芒果产业发展的优势、劣势、机会和威胁，提出如下战略，以促进海南芒果产业的持续健康发展。

3.1 SO战略

利用海南芒果产业发展的优势和面临的发展机会，加强早熟芒果品种的研发，培育出一批质优的早熟品种。根据海南自然条件的特点，改进催花落果技术，缩短芒果成熟的周期，以获取竞争优势。

3.2 ST战略

实施芒果品牌战略，加强海南芒果品牌的建设。加大对海南芒果品牌的宣传和推广，增加芒果品牌的知名度，提高海南芒果的竞争力，以抗衡东盟各国的冲击。

3.3 0W战略

完善物流体系，芒果收购商和物流公司达成战略联盟，将品质优良的海南芒果运往国内经济发达的非芒果产区，如北京、上海等城市。研发芒果的保鲜储藏技术，保证芒果的果品和质量，提升海南芒果的知名度。

3.4 WT战略

改进病虫害防治技术，找到目前难以根治的露水斑病症的源头并加以解决。优化产业体系，将芒果的产前、产中、产后联结起来，增强海南芒果产业的可持续性。加强芒果产业管理制度的建设，对目前农户农药频繁喷洒问题进行控制和监督，并制定一系列的安全标准，严格把关。这样才能保证海南芒果不会在日益激烈的芒果产业竞争中淘汰。

4 结语

通过对海南芒果产业进行SWOT分析发现，海南以往引以为傲的竞争优势已经被削弱。海南若要芒果产业持续健康发展，需采取相应措施以应对日益变化的内外部环境。只有这样，海南芒果才能在国际、甚至是国内有一席立足之地。

参考文献

[1]海南日报数字报-2013年海南省国民经济和社会发展统计公报.http：//hnrb. hinews.cn/htm1/2014-01/25/content_41_htm

[2]倪明鑫，潘友仙，浅析海南芒果产业发展的现状与对策[J].热带农业科学，2010，30（6）：99-102

[3]张一举，方佳，海南省芒果产业链研究[J].热带农业科学，2011，31 （2）：51-55

[4]邹明宏，陆超忠，林家丽，中国东盟自由贸易区的建立对我国热带水果产业的影响及对策[J].热带农业科学，2006，26（5）：41-45

[5]李日旺，黄国弟，苏美花，周俊岸，陈永森.我国芒果产业现状及发展策略[J].南方农业学报，2013，44 （5）：875-878

[6]徐能锐，韦开蕾，申梦玲，张巍.海南芒果产业组织模式现状及问题分析[J].中国热带农业，2013，55 （6）：12-15

[7]李树丽，中国东盟水果贸易的竞争性与互补性研究[D].武汉：华中农业大学，2013

[8]许能锐，中国芒果产业经济与产业组织[M].北京：经济科学出版社，2010：216-217

[9]黄良团，海南芒果产业可持续发展对策[J].热带农业工程，2009，33 （6）：50-52