消费升级仍是经济增长的持续动力

◎ 文/严先溥

消费升级仍是经济增长的持续动力

◎ 文/严先溥

社会消费品零售总额实现平稳较快增长

社会消费品零售总额是指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。个人包括城乡居民和入境人员，社会集团包括机关、社会团体、部队、学校、企事业单位、居委会或村委会等。它主要用于反映全社会实物商品的非生产方面消费情况，即从商品流通最终环节入手，观察进入城乡居民生活消费和社会集团公共消费的商品变化情况，是反映宏观经济运行状况的重要经济指标。

改革开放以来，作为衡量实物商品消费的重要指标——社会消费品零售总额保持了平稳较快增长，反映出我国消费品市场经历了快速发展，市场规模不断扩大的过程。社会消费品零售总额由1978年的1559亿元增加到2014年的262394亿元，增长167.3倍，年均增长15.3%。

我国消费品市场繁荣、居民消费旺盛主要得益于经济的快速发展和居民收入的稳步增长，尤其是多年来国家出台的一系列扩大内需、促进消费等政策措施，对保持消费品市场的繁荣活跃起到了明显的促进作用。消费品市场规模进一步扩大，升级换代商品引领市场销售潮流，社会消费品零售总额保持了持续快速增长态势。此外，流通领域改革与发展速度加快，适应我国经济发展需要的现代流通体系稳步建立并不断完善，在提高市场运行效率、扩大城乡居民消费需求、转变经济发展方式方面，取得了令人瞩目的成绩，为保持国民经济平稳较快发展作出了积极贡献。

城乡居民消费升级的发展过程

建国以来，我国居民消费结构变化经历了和正在经历着三次排浪式消费，每次转型都有不同的特征。从升级的购买力强弱看，每一次消费升级所实现的购买力水平都有大幅度提高。从传统的基本生活消费，逐步向发展型和享受型消费转移的过程，也是居民消费能力随之不断升级的过程。从十几年前的“拾元级”、“百元级”、“千元级”到近几年的“万元级”、“百万元级”，消费品的档次越来越高，消费周期越来越短，消费品折旧越来越快。

1.城乡居民经历了三次排浪式消费

从以基本生活消费为主的初级阶段，到以普及家用电器为主的购置生活必需品阶段，再到以住房、汽车为主要消费品的发展型和享受型消费阶段，城乡居民经历了三次排浪式消费。从城乡居民消费情况看，城镇居民消费结构由以工业消费品为主向服务消费为主转变，旅游出行、出外就餐、健身锻炼、求学深造成为居民生活的重要组成部分；农村居民消费结构由以生活必需品为主向工业消费品为主转变，冰箱、空调、电脑、汽车迅速步入寻常百姓家。

2.正在进行居民消费向更高层次升级

目前，随着城乡居民生活水平的不断提高，消费结构发生了明显的优化升级，由量向质转变，由温饱向享受转变，由吃、穿向住、行方面发展。住房、医疗、旅游、教育以及享受型的汽车、家电、家居建材、电子产品等消费热点频现，成为拉动社会消费品零售总额快速增长的重要因素。消费扩张最快的一些新兴领域主要集中在：以私人汽车为代表的交通消费；以移动通信和信息为代表的通信信息消费；与住房相关的商品消费；以教育、旅游为代表的精神文化消费。

目前我国居民消费处于升级转型加速期，即从第二次消费升级向第三次消费升级的优化和升级转型（详见下表）。总体来看，三次消费升级持续时间短，转换速度快。从普及的时间看，我国家电产品的消费只用了近10年的时间就赶上了一些发达国家几十年走过的路程，这一跨越主要与我国经济快速发展、居民购买力增强和消费升级加快等密切相关。

表 三次消费升级情况

未来消费需求变化的四大亮点

目前我国人均GDP已超过7500美元，按照国际经验，我国总体上进入了消费加速转型阶段，居民消费由原有的简单数量增长演变为数量增长与质量提高并行，消费结构向更高层次转化。目前正在进行的第三次消费升级转型持续的时间将比前两次长，对经济的影响力和推动力更强。消费结构的变化将越来越体现以人为本和生活质量的显著改善。这一时期各种高档耐用消费品，如汽车、住房、家用电脑、现代通信商品等有效需求将逐步上升，对服务消费的需求和质量要求意识大为提高等。未来消费需求变化将出现四大新亮点：

1.网络消费将成为消费升级新的增长点

近年来，随着互联网、移动通信、物流配送体系的迅猛发展，网络消费异军突起，呈现出快速发展的态势，成为日益活跃的消费热点，在扩大消费、促进经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。由于网络购物具有不受时间地点限制、商品选择范围大、送货上门、价格优惠等优势，越来越受到消费者认可。2014年我国网上零售额达到27898亿元，比2013年增长49.7%。

命题2.5 设是伪BCI-代数X的犹豫模糊滤子，则存在X的犹豫模糊反群滤子使得对任意γ ∈ P([0,1]),有 ⊆

从未来发展趋势看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，这些都将推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。此外，我国城镇化进程远未完成、居民消费仍有大幅升级空间、巨量人口基数奠定了庞大消费市场，无论是百货超市还是作为新兴业态的网购，都有非常广阔的市场空间。伴随着我国居民收入和购买力的提升，网民的线上消费潜力还将持续释放；电商企业的发展势头旺盛，网络购物供给能力逐步增长，服务水平持续深化，这些都将有力地创造进一步增长的空间，推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。尤其是我国电子商务技术应用创新和模式创新步伐加快，移动通信、物流配送体系快速发展，支付宝、微信等在线支付手段更加灵活便利，网络消费已为大众消费者所接受，网络购物、电子商务等新型消费业态将成为支撑经济增长的持续动力。

2.服务消费比重将趋于稳步上升

研究表明，当人均GDP超过3000美元时，消费结构向享受型过渡的特征日趋明显，中高端消费比重加大，居民用于旅游、文化娱乐等休闲领域的消费会有较大幅度地增加。2014年我国人均GDP已超过7500美元，城镇居民用于居住、交通通信、医疗保健、娱乐教育文化、家政等的消费支出大大提升。特别是随着城镇化进程的加快，居民生活水平和质量的逐年提高，服务消费需求逐渐得到释放，服务业发展明显加快，服务业增加值在三次产业中的占比逐年提高。2014年第三产业增加值占国内生产总值的比重达48.2%，超过第二产业5.6个百分点。

3.以教育消费为主的服务性消费成为长期热点

教育消费将成为人们消费中经常性的较长期的热点，这是社会发展的必然趋势。未来居民储蓄将更多地用于教育消费。这不但可以满足人民群众日益增长的教育消费需求，而且促进与教育相关的行业发展，还进一步带动图书出版业、计算机教学软件业、信息服务业等相关行业的发展，使教育产业成为扩大内需、拉动经济增长的重要途径。此外，随着生活水平的提高，居民消费将由简单的物质性消费向更高层次的服务性消费升级，休闲运动、旅游度假、医疗保健等服务性消费比重将不断加大。

随着人们收入水平、消费水平的提高，节能环保理念的提升，消费者对健康、环保的意识和要求不断增强，对“舌尖上的安全”更为关注，崇尚低碳安全的绿色消费开始引领生活潮流。空气净化器、净水器、新能源汽车、环保家居建材、无公害有机食品、原生态农副产品等日益受到消费者的青睐，需求增长迅速。此外，近年来兴起的生态旅游业能够满足人们日益增长的生态需要，生态旅游将成为旅游业中增长最快的部分。

适应需求变化发挥消费主引擎作用

在目前消费日趋复杂多元和追求个性化的情况下，关注消费者的消费取向与消费行为的变化，对于正确引导消费、指导生产、扩大内需有着十分重要的意义。针对现阶段居民消费日益明显的市场化特征，引导消费的政策必须立足于消费者的实际情况，政策力量应变成市场信号。只有在充分了解和把握居民的消费心理和消费特点时，才能正确引导居民科学消费、理性花钱。

1.进一步增强居民消费能力

要多渠道多形式扩大低收入家庭就业，增加居民工资收入。加快健全以税收、社会保障、转移支付为主要手段的再分配调节机制，逐步形成合理的收入分配制度。加大收入分配调节力度，加大财政对低收入群体转移支付力度，着力提高低收入者收入水平，增强居民消费能力。

2.进一步健全和完善城镇社会保障体系

要加大对基本公共服务设施和体系的建设投资力度，健全和完善社会保障体系，加强医疗、教育、养老、失业、社会援助等社会保障的力度，以解决城镇居民的“后顾之忧”，提振居民消费信心，不断释放城镇居民的消费需求。

3.进一步优化商品和服务供给结构

作为一个有着13多亿人口且幅员辽阔的大国，国人的消费需求不可能千篇一律，会因年龄、地域、家庭收入、生活习惯等因素产生一定的消费差异。迎合个性化消费需求，不仅是企业争夺和巩固市场份额的需要，同时也是尊重消费者的表现。满足用户个性化需求，可让消费者提高对企业品牌的满意度和忠诚度。充分尊重与适应个性化、多样化消费，也是很多企业成功的秘诀。因此，企业要多从消费者需求的角度，推出更有针对性的产品和服务，更要多倾听消费者的意见建议，不断改进生产与服务。

4.进一步优化信息消费环境

必须加大力度全面提升信息产品、信息内容、信息平台、电子商务、电子政务五大服务能力，增强信息消费服务的有效供给。同时重点实施消费示范、智慧城市、智能终端、信息惠民、消费环境五个专项行动，突破制约信息消费的瓶颈和短板。

5.进一步加强消费品质量监管力度

加强对消费品生产、流通、销售、服务等各个环节质量监测。以肉类、蔬菜等商品为重点，建立来源可追溯、去向可查证、责任可追究的流通追溯体系，打造涵盖生产、流通、消费全过程的全产业链追溯模式，加快建设追溯管理公共服务平台。强化对食品、药品等重要商品的安全、质量和卫生监管，做好跟踪监测，让居民放心消费、安全消费。整顿和规范市场经济秩序，营造公平、有序、规范的市场环境。

（作者单位：国家统计局贸易外经司）

■ 编辑：云霞