大众出版转折之年

程峰

2014年或许是大众图书出版的一个转折点。

畅销书层面，相较于往年，50万册、100万册的大书不是很多。虽然大书不多，但去年中间阶段的畅销书各家都涌现不少，像中信、博集天卷、磨铁、新经典、读客、果麦、时代华语等，2014年都有不少让人印象深刻的图书出来。观察市场上这些书，很明显地感觉到大家的效率在提升，打造产品的能力在提升，浮躁之气、追求规模的冲动在消失。另外一个很明显的现象，是“新时代的产品”在涌现。为什么称之为“新时代的产品”？如果留意民营出版史会发现，磨铁、博集天卷、读客等几家有代表性的民营公司，都是互联网时代的受益者。磨铁起初的《诛仙》《明朝那些事儿》《盗墓笔记》，博集天卷的代表作《杜拉拉升职记》，读客起家的《藏地密码》《东北往事：黑道风云20年》《侯卫东官场笔记》等众多畅销至今的百万级畅销书都是在文学网站、论坛上出现的。在2000年左右，《第一次亲密的接触》出版前，网络并不是出版稿源地，但不到几年工夫，网络文学迅速崛起，2003年，起点中文网成立……不到10年，网络已经成为畅销书诞生地和编辑必盯的稿源地。反观2014年产品，社交化媒体微博、微信衍生而出的图书产品纷纷出炉，张嘉佳《从你的全世界路过》虽然是2013年11月出的，但集中爆发还是在2014年，《做最好的自己》《再美也美不过想象》《完美关系的秘密》《来到地球的第一天》等已经登上畅销书舞台。一个新的时代已经悄然来临。

在营销层面上，2014年变化也十分明显。2013年我们做《史玉柱自述：我的营销心得》时，纸媒在当中还是起了很大作用，几家大的报纸都做了报道和连载。但到2014年做《参与感：小米口碑营销内部手册》时，同样为畅销书，《参与感：小米口碑营销内部手册》已经完全是依靠社会化媒体，纸媒在当中没起啥作用。纸媒的衰落，互联网媒体、自媒体的崛起已是时代大势。图书整个传播链条发生了变化。在渠道层面，尽管国家出台了一些补助政策，但民营书店的衰落已然成为事实。新华书店像博库、文轩也开始发力网络书店，很多书网上销量远远超过地面。整个渠道格局基本尘埃落定。数字出版方面，2014年可以称得上是飞速发展的一年，年收入超百万的出版机构已经不少，过千万的也有好几家。相比发达国家百分之十几、二十几乃至三十几的占比，中国的增长空间十分巨大。数字出版收入已经成为很多作者关注的重点，有些作者甚至会要求提供数字出版营销计划，这在之前是不曾发生过的。

在图书衍生权利层面，IP受到广泛关注，打造超级IP成為影视、游戏产业的焦点。影视、游戏的版权源头大部分来源于纸质出版物和数字出版物，这对整个出版业是利好消息。受益于中国影视、游戏市场的发展，影视版权、游戏版权的价格相较以前翻了几番。出版从业人员大量转行影视，读客、凤凰联动、博集天卷、磨铁等众多出版机构纷纷涉足影视，作家成为导演的现象越来越多。出版新玩法正在到来。