那些年，那些广告

由国庆

20世纪20年代，大连金州康德记药房的主人康忠全结识了上海富商唐季珊。唐季珊当时的女友是红遍上海滩的阮玲玉，因此，阮玲玉登上了月份牌画成为康德记的代言人，广告反响空前。

康德记药房兴起于清咸丰二年（1852年）。据说早年康德记为了制作虎骨酒，竟然派人到长白山买回一只东北虎，再将老虎囚在笼中上街巡游展示，引来许多围观群众。由于当时也没有保护野生动物的法律和意识，药店而后竟然当众将老虎宰杀，以显示虎骨之真。

20世纪20年代中期，康德记第三代传人康忠全、康忠国主持的生意进入鼎盛发展时期，值得一提的是妇科良药“女界福”浸膏。该药1927年正式批量生产，由于疗效显著且迅速，很快赢得了口碑，并远销到日本、新加坡、马来西亚等地。当时有评价称其为：“妇科圣药女界福仅四年之内驰名中外，声振华洋。”

随着生意扩大，康忠全与上海富商唐季珊相识，很快交往甚密。康忠全是聪明人，很快想到了明星的广告价值，想请当时的大明星阮玲玉代言“女界福”。于是，在唐季珊的说合下，阮玲玉欣然同意了。随即，康忠全花费重金请到上海广告画的顶尖高手金梅生来特别绘制广告。金梅生在阮玲玉的宅邸为她绘制了肖像，并取名为“美女抱书图”，制作后所附的广告联语云：“最新发明妇女灵药女界福，惊天动地救人无数女界福。”

广告一出，风行于大江南北，一些报纸也纷纷刊发。名媛、妙笔、良药，如此三位一体之作自然让康德记财源滚滚。

除了妇科药，阮玲玉还与可口可乐结下缘分。

可口可乐自1886年在美国发明以来一直领跑饮料界，充满了阳光与活力。在中国，天津人1918年就率先尝到了原汁原味的可口可樂。

清末民初的天津是北方最繁华的开埠城市，人们的吃喝穿戴也比较讲究。1900年天津就有了本土的饮料厂——山海关汽水公司，它的问世为可口可乐在十几年后进入中国预先搭好了平台。

1917年的时候，可口可乐公司将目光投向了中国发达城市的时尚一族，并翻译了好听的中文名字。当时天津《大公报》上的一则消息很引人注目，可口可乐出口贸易公司的董事长访问天津时对记者说：“天津市民现在每天都有美国香烟可以吸，到明年夏季之前便有美国汽水可口可乐可以喝了。”显然，天津活跃的市场前景和新潮的生活吸引了可口可乐公司。山海关汽水公司代理销售可口可乐之后，促销之势铺天盖地，猜谜、抽奖、广告接二连三，厂商还在一些价廉物美的文具、日用小商品上面印上可口可乐的标志赠送给顾客。新奇刺激的口味和促销手段很快就吸引了大量的消费者，天津人享受到了洋饮料带来的前所未有的味觉快感。

可口可乐在1927 年又进入上海市场，与著名的屈臣氏汽水公司合资生产。针对年轻人的喜爱，屈臣氏公司请上海广告画家设计了一幅 “请饮可口可乐”的月份牌广告画。暖红的灯光中，一位身着华美衣裙的女子坐在酒吧的一角优雅地轻握着一杯可乐，目光温柔流转。画中人正是阮玲玉。当时阮玲玉正凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛。

就像许多外国商人一样，可口可乐顺应了当时上海的风尚，这幅广告画大获成功，诱惑十足。在并不缺乏汽水消渴的上海，可口可乐很快被年轻人接受。到1933 年，可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。

（摘自《看历史》2015年第6期）