浅谈自然美与包装设计的关系

摘要：论述了美学在包装设计中重要地位，分析美学中自然美的属性，自然美的强大魅力。在平面设计中，包装设计的过程是一种审美实践的过程，设计活动与美学不可割。研究自然美在包装中运用的重要性，分析现今市场的各类包装设计。在此基础上，提出对包装进行艺术化的塑造和组织，可以直接、明了地反映包装的内容本质，准确地传达商品信息。

关键词：美学;自然美;包装

随着现代社会的发展，人们生活节奏加快，审美场和审美流发生了变化，在现代的审美结构中，人们对于中文字在包装上的单纯功能性应用愈来愈不满足。与其他艺术一样，人们要求艺术的创新，满足这种新的审美情态的需要，因此所面临的问题就是：如何的从把美感设计，运用在在商品包装中，激起人们对商品的购买欲望。自然美这是一个发展方向，它对于推动我国包装工业的发展，逐步形成我国民族风格，将开拓更加广阔的发展前景。

一、自然美对包装设计的作用

对于艺术来说美学是一门至关重要的学科。人们学习美学了解美学从而正确的了解什么是美与丑。有些人认为美是客观，因为客观存在，人们对它有了美与丑的评价，而有些人认为美实际上是人类主观上赋予的，有的人喜欢有的人厌恶，它还回因为心情的好坏而改变它的美与丑。美学是一个关键而又深奥的课题。

（一）自然美影响包装结构的设计

自然美是美学的一种形态，是美学研究的对象，是自然界中天然形成的事物美，没有经过艺术加工的美。美学家认为自然美在人类社会之外，是自然本身存在的。英国博克认为美是自然体本身所具有的小巧、柔滑、明亮、秀丽、变化等性质。而黑格尔认为自然美是心灵美的反映。随着人类社会的发展，审美实践的发展，自然美的领域也不断扩大。自然美能通过与物质生产资料相结合，物化为生产技术，生产力中的力量。自然美的自然属性，如颜色，形体，声音，线条以及各个方面所形成的统一和谐的美都是设计最好的效仿素材。

在包装结构设计方面，人们大多数的包装结构都起源于对自然界中一切事物的模仿。古代，人们用陶制造了類似葫芦形的罐子，毛豆颗颗果实要挤出设计出药片的包装结构方便又卫生。我们研究自然的事物，不仅仅观察它的表象，要深入研究它的微观组织，找出与设计物体相像的结构用途。

（二）自然美影响包装设计师

自然美对包装设计师的影响作用，主要体现在三方面。其一，自然物体自身的美影响着设计师对美的认识，也推动着艺术，设计的进程。其二，自然美在社会、艺术教育领域也有着巨大的影响，开拓人们的视野，体会自然之美。其三，设计师对自然美的了解、掌握程度影响一个设计师审美水平高度。一个设计师要有正确的审美态度才能设计出好的作品。

（三）自然美影响包装设计的形式、设计方法

包装设计形有（1）惯用包装（2）等级性包装（3）配套包装（4）系列包装（5）等级包装（6）礼品包装（7）复用包装。例如，同种类的花朵也有不同的大小样式，我们可以找出同性发展各异结构用途的配套包装，有些昆虫的花纹和植物的外表花纹是一样的，它们利用这些自身的“包装”保护自己。

设计方法是有设计师掌控的，通常绝大部分设计师的设计方法都有，设想，调查，草稿，最终制作。自然美的存在对设计师的设计手段是一个好的启发和提示。

二、包装设计要适应自然美的发展

（一）西方--模仿自然就是艺术

自然，在古希腊罗马时期被视为艺术模仿的对象。亚里士多德，认为自然是由“质料”与“形式”构成，人工技艺就其与自然的不同关系来说，可分为两部分，“一部分是完成自然不能完成的东西，一部分是模仿自然。”“模仿自然”的就是艺术。意大利达芬奇指出自然是艺术的母体，绘画是自然界一切可见事物唯一模仿者”。“头的颈部有四种运动：抬头、低头、左右转动、左右摇动”。而这不仅仅是生物的研究知识，指示本身不能创造形象，人们可以利用类似这种的理论来丰富我们的艺术设计。康德说“自然向人生成”意识到自然与人的结合，卢梭早期就提出“回归自然”后来得到了很大的反响，这个口号不断的被重新提起。

（二）东方--浑然天成为上品

在中国，艺术创作以自然为师，艺术风格要浑然天成。战国时期，人们崇尚自然风，至今中国也是一个自然风十足的富有民族气息的国家。庄子云“天地有大美而不言”自然就有它自身的美，人们只需听从自然就可以达到体会美的目的。宋代的欧阳修认为，自然风是艺术永恒的标准“君子之欲著于不朽者，有诸其内而见于外者，必得于自然。”唐代张彦远《历代名画记》认为“自然者为上品之上”充分表达了中国人对自然之风的无比追从，它也被许多人认为是神品。

（三）自然美是包装设计发展的趋势

现代艺术设计已经渗透到社会生活的各个领域并且无处不在，它不仅仅是产品与服务，还在给人们传递这现代时期的某些观念。艺术的传播已经经走过了一顿漫长的历史，从刻木，口头传达，到印刷、电子传播，科技的进步推动着人类社会的发展。大量的信息数据充斥着人们的眼球，而这个时代，自然美的回归口号不断被打响。

包装设计，这门日常生活无法分离的科目，响应群众的审美意识，回归自然。首先，可以在“仿生学”的角度出发设计包装，不仅便民而且富有创意让人耳目一新，其次，可以模仿大自然中美的花纹颜色图形等等，再而，可以体现设计产品的自然性，这符合了现代人追求自然品质天然成分的要求。

三、结语

包装设计是生活中必不可少的重要组成部分，生活离不开自然，人类是现实世界中的一部分，自然美是美学重要的研究对象。包装设计能准确地传达商品信息外，其设计变化形式一定要直接、明了地反映包装的内容本质，符合商品内容、销售群体、包装容器的造型或结构以及符合不同文字属性的设计原则，追求自然之美是现代人所喜爱的，给人以美的视觉感受。

21世纪是设计的世纪，中国商品的包装设计要体现国际化、现代化和民族化。中国的自然风是我们的国粹，历史悠长，极具民族特色，把自然美漓尽致地表现在包装设计中，最能体现民族特色，比浮华的形式更富有表现力和感染力，更具文化内涵。

【参考文献】

[1]朱立元.艺术美学辞典[M].上海：上海辞书出版社，2012

[2]鲁道夫.阿恩海姆著《美术与视知觉》[M].沛欣译，长沙：湖南美术出版社 2008

[3]那守弟.鉴赏美学[M].银川：宁夏人民出版社，2010

[4]曾耀农.艺术与传播[M].北京：清华大学出版社，2007

作者简介：王煜灼，女，1990年9月出生，辽宁本溪人，鲁迅美术学院，13级在读研究生，硕士学位，研究方向：中国地域优势产品包装设计与研究。