看中国企业的大健康基因

凯纳营销策划集团总裁 沈国梁

【跨界策划首倡者谈“跨界”】

看中国企业的大健康基因

凯纳营销策划集团总裁 沈国梁

基因（遗传因子）是遗传变异的主要物质。基因支持着生命的基本构造和性能。

中国企业跨界大健康，是需要研究基因的。只有拥有优良大健康基因的企业，才能在产品和产业性的遗传变异中谋得成功，才能在变和不变中不断拓展和优化企业的生命构造蓝图。

那么，什么是大健康基因？我们可以从两大类型企业来做个简单的探讨。

第一个类型是大企业，尤其是那些在一个领域内有强势品牌影响力的领导者企业，其最核心的大健康基因就是品牌优势。这一点，云南白药是一个例证，九阳豆业也是一个例证。九阳是中国豆浆机的领导者，那么“九阳”这个品牌就和豆浆机有一种很强的对等性认知关联，也和健康这种消费需求有了一层天然性的符号连接，九阳跨界大健康，就具有很强的品牌基因优势，只此一点，就为九阳的产业和产品推广跨界奠定了坚实的成功基础。

第二个类型就是中小型企业，有一定的企业资源优势，缺少的是品牌性的市场影响力。这些小帆船要想在健康产业的大蓝海中求生存求发展，也需要有一“基”之长、一跨之“因”，这个“基因”可以是技术上的，可以是渠道上的，也可以是整合能力上的，不一而足。企业大航母都是由“小帆船”不断发展而来的，九阳在起步之初，对于豆浆机健康大机遇的把握，就显示了创业开拓者应有的战略远见，中小企业因为本身资源的有限性，抗风险能力弱，就更需要这种战略把控的精准性。

企业基因不是静态不变的，而是由窄变宽、由弱变强，随着企业的不断成长，企业基因的跨界渗透力就会越宽泛、越强效。同样，我们也必须认识到一点，既然是基因，就一定有不可变的竞争力传承内核，所以，跨界大健康，到底要跨多远，这种创新距离的考量一直是九阳和所有意欲健康转身的中国企业最需要谨慎三思的战略命题。

总而言之，在大健康成为一种普遍性生活方式追求的时代，无论是大企业、大巨头，还是创业者、成长者，都有机可遇，在外部市场机遇的洞察和自身基因优势的依托下，都可以成为市场新奇迹的创造者，成为一个行业的开创者和引领者。