旅游纪念产品的魅力与存在的问题

廖若沙

摘 要：旅游纪念产品无疑可以给当地旅游业带来可观的经济效益，同时对当地的文化形象塑造和旅游文化体验有种重要的影响，它的经济魅力以及文化魅力是非常强大的。目前我国的旅游纪念品在经济，文化方面的影响还是与发达地区有所差距。设计创新，做工精良，同时保护好设计知识产权，是旅游纪念产品的一大难题。

关键词：旅游纪念产品；经济魅力；文化魅力；存在问题

随着经济的发展，无污染，高效益的旅游业成为了我国，我省，甚至是众多乡市大力发展的产业。為进一步挖掘旅游价值，旅游纪念品成为提升价值的首选，这就衍生出狂热的纪念品销售市场。旅游纪念品，作为一个颇具地方特色的直接载体，承载着游客许多的美好回忆和地方印象。为此，纪念产品有着诸多魅力，这集中体现在经济上，文化上。同时，它也在发展的过程中遇到很多问题。

一、经济魅力

随着人们的经济水平和文化素养的提高，旅游纪念品也表现出更多的艺术面貌，以满足人们日益增长的内在人文情怀诉求，相比以前，人们也越来越舍得为产品带来的精神享受买单。台湾旅游纪念品就是一个值得学习的例子。跟大陆旅游市场不同，台湾很多旅游景点是不需要门票的，但这丝毫不影响它们景区的运转和收益。原因就在于虽然很多人是奔着景点区的，但是台湾人深谙“景点门票就此一张，文化魅力可以无穷”的道理，并没有靠景点门票来作为主要经济手段，而是把景点当作诱饵，把它的文化背景，精神魅力化作招人喜欢的旅游纪念品。众所周知，全台湾的熊猫只有两只，饲养于台北动物园。但是该馆单是针对熊猫设计的纪念品就超过百种：发卡，书签，T恤，笔记本，玩偶，帽子，手机壳等，几乎涵盖了所有年龄段的消费者。“麻雀虽小，五脏俱全”，产品虽然都是小玩意，但是台湾人对待的态度是丝毫不含糊，设计得精美玲珑，让游客们爱不释手。由此看来，其带来的经济魅力远非单纯的门票可以超越的。

二、文化魅力

旅游纪念品作为浓缩了当地文化内涵精华的名片，其“带进来”的文化形象塑造力量，和它“带出去”的地域文化传播影响是不容忽视的。在此引用瑞金竹编工艺大师杨荣仿的观点：利用非物质文化遗产优势来发展旅游纪念品是一举两得的好办法，既可以提升纪念品的文化内涵、彰显浓郁的地方文化特色，又可以保护非物质文化遗产。他说，提升旅游纪念品的文化品位要坚持本地化，做好有本地民族特色的创意开发。地方特色和文化，应是旅游纪念品的价值及核心竞争力所在。鸟巢见证了2008北京奥运会的辉煌时刻，是北京著名的旅游景点。当年奥运会吉祥物必然是游客最值得收藏的纪念品。吉祥物“福娃”都是以极具中国特色的元素作为设计重点，分别是“中国年画”，“四川熊猫”，“敦煌壁画”，“青藏藏羚羊”，“北京沙燕风筝”，并融合了“金木水土火”的五行文化，象征吉祥，繁荣，和平等，充分体现了中国博大精深的文化。围绕福娃设计的有布艺，汽车挂件，钥匙扣，汤匙，姓氏徽章等等，金属材料用得较多，质感笔记好，做工也非常精致。许多外国人对中国的文化了解得不是特别深入，福娃纪念品却能非常直观地向他们反映出这个伟大国家的地方特色。产品的在使用时很容易能勾起游客对中国特色的印象，并为其强大的文化魅力所折服。

三、存在的问题

据了解，在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的40%～60%，而国内旅游纪念品的市场份额平均不到20%。这其中的差距原因值得我们深思。

同质化是目前旅游纪念产品的一大绊脚石。购买旅游纪念产品的目的就在于享受其独一无二的地方特色。但是我国很多纪念产品呈现出的是“过了这村，还有这店”的形势。事实上，很多游客出门旅游，是本着欣赏，留念的心态去购买纪念品给亲友和自己，但是全国各地区纪念品的严重同质化却大大消磨了游客的消费欲望。例如在湖南可以买到“广州塔”模型，在广东可以买到“长城”烟灰缸，在云南可以买到“熊猫”钥匙扣，在贵州可以买到“东方之珠”模型等，而木梳，丝巾，头花等更是到处都可以买到，堪称泛滥。这严重脱离了生产旅游纪念品的本意，使得购买意义大打折扣。粗制滥造更是容易造成游客对当地文化的误解。另外，做工粗糙，缺乏新意亦是有待解决的问题。有些地区的旅游纪念产品几年，甚至十几年来改动甚少，几乎是年复一年地复制，渐渐脱离了时代的脚步。要想当地的纪念产品长期保持强大的生命力，就必须不断注入新鲜的血液，创意革新就是唯一途径。把旅游纪念品当作一个艺术品去设计，想着给购买者带来更多的人文关怀，才能长久地抓住游客的心，让他们心甘情愿地花钱购买一场旅途的文化体验。

旅游纪念产品无疑能给当地旅游业带来可观的经济利益，同时对当地的文化形象塑造和旅游文化体验有种重要的影响，它的经济和文化魅力是非常强大的，。在我国，旅游纪念品的设计素材极为丰富，在文化背景上可谓有大优势。但是目前我国的旅游纪念品在经济，文化方面的影响还是跟发达地区有所差距。设计创新，做工精良，同时保护好设计知识产权，是旅游纪念产品的一大难题。只有从根本上解决了以上问题，我国的旅游纪念产品才能在竞争的路上踏上另一个台阶。