县级电视台自制节目营销现状调研

王红丽

摘 要 县级电视台作为我国四级电视结构的最基层，在不断发展的过程中构建了自身完善的体系。但是，自制节目在制作和营销的发展过程中逐渐变得举步维艰。为了让自制节目更好地发展，本文对陵川电视台的自制节目进行了一次调查研究。收集了大量的数据和材料，发现了陵川县电视台自制节目的一些优点和存在的问题，进而提出了一些自己的建议。

关键词 县级电视台；自制节目；营销

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0059-02

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

陵川县广播电视台为正科级全额事业单位。成立于1998年2月28日，现有在岗人员74人。下设办公室、总编室、新闻部、专题部、栏目部、文艺部等13个科室。办公方面主要有机关办公大楼、演播中心、转播台三处。目前开办的《陵川新闻》、《农村科技》、《聊聊健康那些事》、《古陵广角》、《艺海拾贝》五个节目正在不断的丰富和完善中。

1.2 研究方法

本次调研采取了调查问卷和实地考察两种方式来

进行。

1）调查问卷法。此次调查问卷总共设计了33个问题，从各个方面考察当地居民对于陵川电视台五个自办节目的满意程度以及对此所提出的建议。之后笔者选择陵川县城东社区的居民作为调查对象，发放了300份调查问卷，回收率为100%。

2）实地考察法。这是本次调研主要用到的方法。从2014年1月15号到2014年2月15号的一个月中，对陵川电视台进行了实地考察。收集了非常充足的资料，为之后的分析奠定了很好的基础。

2 调查结果分析

2.1 自制节目的内容

1）《陵川新闻》。整个节目可以分为四大板块：第一是时政类新闻；第二是重点报道；第三是社会新闻。第四是一些国内国际的媒体链接来丰富整个节目内容。虽《陵川新闻》在节目板块和内容的定位方面比较完善，但是在实际的报道过程中，枯燥的会议新闻仍然占据了节目大部分的时间。

2）《聊聊健康那些事》。这是一期打造半年的新节目，初步定位为：结合大众养生需求而打造的集实用性、传播性和可看性为一体的综艺健康养生类节目。整个节目分为三个板块：第一：健康调查团；第二：正式访谈；第三：健康小贴士。整个栏目的舞美是以绿色为主的，给人清新，健康的感觉。

3）《农村科技》。这个节目是从2006年开始创办的。主要播出的是一些农业和畜牧业方面的资料录像，以此来指导农民的生产生活。整个节目在制作上比较简单，内容的初衷虽然是以本土化来定位的，但不贴实际再加之整个过程制作粗糙，使得收视率比较低。

4）《艺海拾贝》。这是我县从2006年开始打造的一档娱乐节目。为我县电视台自办节目在娱乐方面填补了空白。内容上有娱乐明星的相关信息和最近比较流行的音乐。2011年开始，节目增加了一些近期好看的电影和电视剧，但是播出的都是国际国内的娱乐信息。

5）《古陵广角》。这是我县打造的一档以民生和政务为主的节目。《古陵广角》作为我县的品牌栏目。以纪录片的拍摄方式记录真实的内容。嘉宾的选择不在局限在官员和比较有名的当地企业家。把视点聚焦在了普通老百姓的身上。这无疑赢得了当地民众的支持，在一定程度上也提高了节目的关注度。

2.2 自制节目的广告经营和管理

我县电视台的资金来源主要是财政拨款，但是也有一些节目有广告商长期投资，如表1（《聊聊健康那些事》的广告投放标准）：

虽然县级电视台已经把广告的一部分经营和管理外包给了商家，但实际上商家只负责拉广告，对于广告的制作部分仍然还是由电视台的人员负责，这也是在广告经营运作中一种不成熟的表现。

3 陵川电视台自制节目营销方面存在的问题

3.1 自制节目内容贫乏，重播率高

在《陵川新闻》的四大内容中，会议新闻占了整个节目时间段的很大一部分。一些没有宣传价值的会议，整天充斥于电视荧屏。而那些直接关乎着县计民生的政策决议却没有被深入挖掘和报道。

3.2 自制节目的经济基础薄弱和设备的落后

电视台的“造血”渠道单一。在财政上大部分依靠政府的补贴。而在其自身的广告创收方面，由于覆盖面窄，受众的数量有限，根本无利可图。每年的财政拨款花在自制节目上的都是有限的。有限的资金直接影响了电视台设备的更新。进而使得自制节目的质量得不到很好的提高。

3.3 广告创收困难，管理体制不符合市场要求

广告是电视台自制节目的重要资金来源，可是对于县级电视台来讲广告所产生的效益少之又少。这一切均源于我县电视台管理体制不符合市场的要求。自从改革开放以来，我国电视的内部管理就致力于开发自我应变能力的新型管理模式。但是我县电视台在管理方面大多还是处于行政运行的状态。政治属性比重过大，使得广告创收的地位没有得到足够的重视。

4 以陵川电视台为例的自制节目营销对策

4.1 应该坚持走本土化的路子，唱好地方戏

县级电视台所创办的自制节目所面向的是当地的民众，因而在制作节目的时候要时刻关注当地受众的需求。从新闻的接近性上来看，处于基层的县级台因为地域的优势，可近距离的体会群众的呼声和建议。在节目的制作上，要摒弃从中央台、省市台等争取受众份额那种跟风瞎跑的误区，要写百姓的身边事。尤其是会议新闻，必须能够从枯燥乏味的素材中提取出百姓真正关注的政策和话题。

4.2 丰富信息资源，加快节目的更新

对调查问卷的研究中发现，五个自制节目中每期所涵盖的内容非常少。一方面是电视台资金的缺乏；另一方面在于工作人员的被动和懒惰。我们生活中有许多有价值的素材，但是我们的工作人员却一直处于被动的状态当中，很少深入基层去积极地寻找适合栏目的主题。所以我们要想做一篇成功的电视节目，就应该拉近同群众的距离，真正融入群众。不能做“蹲在机关的‘办公室记者”。

4.3 加强广告经营 ，完善管理体制

为了筹集到更多的资金，县级电视台的各个节目就必须在广告经营上多下功夫。1）项目定位准确。首先，我们县城有一批在国内、省内比较知名的品牌产品，如陵川县的木耳，党参等，这是本地农业类节目宣传当地品牌的着眼点和着力点。2）提高广告的质量，多在创意上下功夫。要想有一个好的创意，其中的关键在于对企业、产品市场、消费者的了解。只有深刻透彻的分析，才能在创新中更加完美地展现整个企业的形象，这样才可以吸引更多的广告。

5 结论

通过对陵川电视台自制节目的调研，发现了县级电视台在节目制作、营销过程中存在的一些问题，同时也提出了自己的一些看法和建议。希望县级电视台在今后节目制作的过程中能够发挥地方特色，提升节目质量，走出一条属于自己的特色之路。

参考文献

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