奇虎360的“点睛”妙笔

韩璐

“庞大的目标客户群、一站式投放以及精准投放管理。”奇虎360商业产品总监叶松在接受《二十一世纪商业评论》记者专访时，为“360点睛”实效平台总结了上述三大优势。

基于360导航、好搜等产品，360点睛实效平台于2012年6月18日上线，2013年1月，点睛搜索广告上线后，正式为平台的快速发展奠定了基础；仅仅 2个月后，采用点睛营销推广服务的客户突破10000家；2014年6月，点睛推广单日消费首次突破1000万元，随后，平台全新升级，增加展示网络投放，开启了实效营销新纪元；今年3月31日，好搜移动推广上线。

可以说，360点睛实效平台固然是“初生牛犊”，但来头不小、发展迅猛，业界甚至评价这一次“狼来了”。

具体来看，目前360点睛实效平台依托于奇虎360拥有5.03亿月活跃PC用户及7.78亿手机用户，已实现PC、手机、平板以及智能硬件等终端的全资源整合，用户登录同一账户内便可覆盖整个360“实效智胜营销矩阵”，在保证营销传播覆盖力度的同时，有效降低用户的维护成本。

在精准投放管理方面，360点睛实效平台内部形成了一个完善的服务体系，涵盖了评估、投放、报表、预测等各个过程，能够全方位满足广告主的精准营销需求。

叶松坦言，其实与同行业的玩家相比，在基础的大数据定义上，奇虎360已独树一帜。如果说，百度搜索数据可以构成“需求链”，阿里购物记录构成“购买链”，腾讯的通讯记录构成“社交链”，那么奇虎360主打的则是“行为链”大数据。

叶松向记者介绍：“奇虎360的大数据涉及用户在PC端、移动端、线下的点击、浏览、下载、购买等所有行为的总集，能够提供10万个以上人群的兴趣标签，使得广告主实现准确分析和投放，直达到目标人群。”创新的大数据定义、多样化数据源与深层实时分析能力，共同成为了平台的核心竞争力。

在合作模式上，奇虎360也在不断追求多元化。比如在2014年的“双十一”期间，奇虎360除继续发挥360导航、好搜、360安全浏览器等产品的导流优势外，还打造了“购物小蜜”这一新型流量平台，该平台已成各大电商重要的外部流量入口之一。有数据显示，2014年“双十一”阿里系的571亿元成交额中，奇虎360旗下产品导流贡献的交易额达到了61亿元，相比2013年35亿元的成交量，同比增长超过70%。

此前奇虎360高级副总裁于光东在数字世界大会上放话，“一切不能给广告主带来实效的互联网平台都是耍流氓”，奇虎360的目标就是让效果实时可见。

以广告主苏宁为例，其在线下拥有1600多家实体店，但在布局线上业务时，仍会苦恼如何提高其电商业务知名度，360点睛实效平台可同时通过PC端、移动端资源为苏宁提供包括搜索广告、展示广告、应用分发、文字电话等数十种产品，丰富的定向营销与精准的数据推送，使得苏宁线上电商点击量短期内提高30%-50%。

自2012年6月上线，360点睛实效平台在业界的影响力与口碑与日俱增，叶松透露：“未来，我们将基于自身在传统互联网、移动互联网以及万物互联时代的用户资源优势，真正实现‘全面链接’，为更多的企业及品牌广告主提供一站式全方位营销服务。”