韩国气垫鼻祖IOPE进入中国 欧莱雅集团军加入混战

王晓然　沈素然

曾经火爆亚洲荧屏的韩剧《来自星星的你》，让无数爱美的女士成为“千颂伊同款”气垫BB霜IOPE的忠实拥趸。近日，IOPE所属韩国最大化妆品集团爱莱莉太平洋集团宣布，IOPE将于今年6月正式进入中国市场。面对IOPE的强势来袭，在《来自星星的你》火爆后接连在华推出同类产品的化妆品集团，即将开始与气垫BB霜产品鼻祖正面交锋。

气垫BB霜鼻祖将入华

2014财年在中国市场创下了高达44%销售业绩增长的爱茉莉太平洋集团，近日又宣布集团旗下品牌IOPE将于今年6月正式登陆中国市场。

IOPE旗下最为知名的产品即气垫BB霜，是爱茉莉太平洋集团在2008年领先全球市场推出的第一款气垫产品，着实是同类产品中的开山鼻祖。自《来自星星的你》热播以来，女主角干颂伊使用的IOPE气垫BB霜，让气垫类产品一夜走红。一年多以来，中国化妆品市场俨然已经进入了气垫类产品的“全民消费”时代。

国内美妆市场上，不仅来自韩国的品牌兰芝、雪花秀、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋纷纷推出同类气垫产品，欧莱雅集团旗下品牌兰蔻也在2月推出了气垫CC霜，领衔欧美美妆巨头积极抢占市场。

而国产品牌中，如卡姿兰等品牌也推出了相关气垫产品。在天猫、京东等电商平台上，气垫类单个产品的购买和评论数动辄突破3000次。此外，韩国HERA、SKINMATCH等品牌的同类产品即便在国内没有官方销售渠道，却也通过代购渠道，被中国消费者锁定。

对IOPE将入华一事，爱茉莉太平洋集团方面证实确有其事。但至于IOPE将通过何种渠道入华，集团相关负责人表示，将于今年上半年公开具体信息。

今年1月，爱茉莉太平洋集团旗下气垫类产品全球市场销售超过5000万件，再次刷新美妆行业热销产品的纪录。

国内市场竞争激烈

内有同一集团的兰芝、雪花秀、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌的同类气垫产品，外有逐渐布局该类产品的欧美品牌和国产品牌，面对激烈的市场竞争，IOPE的中国之路看起来并不那么容易。

记者走访北京美妆类产品销量第一的汉光百货及朝阳大悦城、悠唐购物广场、新世界百货等购物中心相关品牌专柜了解到，在商场渠道，兰蔻、雪花秀的气垫产品分别以420元、400元的售价占领高端消费市场；兰芝以325元的售价独占中端价位；悦诗风吟、梦妆分别以188元和150元的价格领衔亲民市场。

据了解，IOPE在其国内通过代购渠道购买价格在240元至270元之间。显然，对于目前的国内气垫美妆产品市场而言，IOPE的价格并不是最亲民的。

悦诗风吟朝阳大悦城店店长认为，集团旗下各个品牌定位于不同客群，即便IOPE入华，和集团的其他品牌市场之间也并不冲突。

销量上，在天猫的气垫BB霜产品中，兰芝气垫BB霜月成交2114笔，而梦妆、HERA也紧随其后。国产品牌中，售价199元的卡姿兰气垫CC霜凭借价格优势也斩获了最高月销售5060笔的成绩。而售价259元的IOPE气垫BB霜则最高月成交307笔，远落后于其他品牌。

化妆品行业专家金昊楠认为，对爱茉莉太平洋集团而言，集团并不寄希望于IOPE气垫类产品创造火爆的销售，毕竟同类产品国内市场早有品牌进行开发。前有韩剧文化的长期输出，后有消费者之间口耳相传的粉丝营销，对爱茉莉太平洋集团而言，更可能的策略是借IOPE气垫BB霜的知名度打开旗下如唇彩等明星彩妆产品的销售。

欧美巨头将加入竞争

从目前的市场分布看，除欧莱雅集团旗下兰蔻外，气垫产品仍然为韩系化妆品牌独占。

资深造型师刘晓明认为，从欧莱雅集团针对亚洲市场推出气垫类产品的趋势看，欧美化妆品集团布局该产品线只是时间早晚问题。

金昊楠亦认为，从以往两大美妆巨头欧莱雅集团和雅诗兰黛集团之间的竞争经验分析，只要其中一家公司集中精力推出某一款产品，另一集团必定推出相应竞品，消费者耳熟能详的兰蔻“小黑瓶”和雅诗兰黛“小棕瓶”之争便是最典型的例证。因而相信雅诗兰黛集团也将于不久后涉足气垫类产品。

爱茉莉太平洋的财报显示，2014年，集团实现销售额47119亿韩元（约合2658亿人民币），较上年同期增长21%；营业利润增长40.3%达到6591亿韩元（约合37.1亿元人民币）。其中国市场销售额增长44%，增至4673亿韩元（约合26.4亿元人民币）。

而据此前中国美妆市场常胜将军欧莱雅集团目前公布的数据计算，集团2014年的销售额约为2253亿欧元（约合1530.1亿元人民币），较上年下降约2%。

其中，中国市场的增长幅度也较往年开始放缓。截至2014年6月30日，美国化妆品巨头雅诗兰黛集团2014财年在华利润也出现下滑。欧美美妆巨头在华市场被韩国企业分割已是不争的事实。

而欧莱雅集团的品牌结构覆盖高中低各个市场，业内人士认为，继兰蔻之后，集团旗下其他各级品牌都将推出同类产品，以抗衡迅速崛起的爱茉莉太平洋集团各级品牌的气垫类产品。

本文来源于《北京商报》