主旋律电影的商业化逆袭

姜中介

“天王盖地虎，宝塔镇河妖。”2014年的岁末，香港知名导演徐克用天马行空的想象力、跌宕起伏的情节处理以及视觉特效技术，全新诠释了样板戏《智取威虎山3D》，并以8.8亿元的票房让这部红色经典一举击败《一步之遥》、《太平轮》等众多竞争对手，成为2014年贺岁档的最大赢家。

实际上，像《红色娘子军》、《红灯记》、《沙家浜》这种样板戏都有着完整的故事框架，满足电影工业生产所要求的可复制性、可批量生产性，如果能良好对接到资本，处理好明星阵容+视觉特效，复制《智取威虎山3D》的成功并非天方夜谭。

各路人马都在为主旋律电影摩拳擦掌，但这其中的投资风险性要远远高于其他题材，毕竟明星阵容+视觉特效的配置意味着高额的票房回收压力，这给主管资源配置的电影产品经理提出了新的难题。

《智取威虎山3D》在口碑和票房上的双赢，使主旋律电影一跃成为华语电影的重量级IP，迅速在荧幕上蔓延。

曾一度被众多明星视为鸡肋婉拒的《战狼》以4.3亿元的票房成为今年4月份的最大黑马，春节档的票房冠军《天将雄狮》也被广大影迷称为成龙的“古装主旋律”，而这位一代功夫巨星在5月份的戛纳电影节期间表示，正准备拍摄主旋律影片《铁道飞虎》。

《铁道飞虎》讲述了“铁道游击队”的故事，1941年抗日战争期间，铁道工人们利用自己的工作经验成功阻击日军突袭，并为百姓夺取生存补给。成龙将在电影中出演足智多谋的铁道游击队队长。

“这种主旋律电影其实并不缺乏好的故事，只是限于时代背景和技术条件难以发挥出来。”独立电影制片人、上海快鹿投资集团董事局主席施建祥对《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者表示，他将在纪念世界反法西斯战争胜利70周年之际推出电影《大轰炸》。这部电影以1937年起日本空军对战时的中国陪都重庆进行为期5年战略轰炸为历史背景，也是这段旷日持久的著名空战被首次搬上大银幕。

对于传统的主旋律影片，观众不买账往往不是故事本身的逻辑性，而是采取与市场脱节的表现手法和高高在上说教般的呈现角度。从全球电影水平来看，各国主旋律电影，无论是“超级英雄系列”的《超人》、《蜘蛛侠》，还是“励志救国”的《幸福来敲门》、《后天》，均是“能力越大，责任越大”，牺牲与奉献精神并存。

在电影圈内，保持着与施建祥类似观点的人不在少数。

“不同时代的方式是不一样的，过去电影强调意识形态，现在强调要讲好故事。”在电影《大闹天宫》出品人张全欣眼中，许多主旋律题材可以像《智取威虎山3D》一样具备讲故事的空间。

“去年由布拉德皮特主演的《狂怒》所展示的核心主题和《狼牙山五壮士》几乎一致。”有澳大利亚资深电影投资人表示，这两部作品都是讲述几个人组成的战斗小组誓死抵抗敌方大股部队的英雄故事。

目前中国电影的总票房已经进入300亿元的量级，随着互联网势力与金融资本的入驻，华语电影在资金与市场空间上并不存在任何障碍，反而在内容题材上显得极为匮乏，去年国内故事影片产量达到618部，最终只有259部在院线完成上映，而其中的大多数都在影院“一日游”。

“我们目前很多剧本尚未成熟就开拍了，这怎么可能成功？”施建祥坦言，目前华语电影市场的优秀题材“奇货可居”，而类似《红色娘子军》、《红灯记》、《沙家浜》这种题材经过历史的锤炼与考究，在故事的完整性和结构性表达上更胜粉丝电影一筹，拍摄主旋律题材电影可以较为快捷地获得一个完整的故事结构。

实际上，八一电影制片厂曾希望将红色题材向商业电影方面转型，出品了《冲出亚马逊》、《太行山上》、《歼十出击》、《飞天》等电影，但最终市场反响一般，类似《智取威虎山3D》、《战狼》这样口碑与票房双赢的作品实为“凤毛麟角”。

“操作这类型的电影，其实难度非常大，徐克的成功并不代表这类型题材都能成功。”施建祥表示，尽管《智取威虎山3D》让投资者看到主旋律电影的价值，但电影圈内存在的风险依旧长期存在。

华语电影的跟风投资现象非常严重，《致青春》、《中国合伙人》等影片在2013年的票房大卖让外界看到青春怀旧题材的火爆，在2014年就接连推出了《同桌的你》、《匆匆那年》等多部类似题材的作品，《智取威虎山3D》的成功也必然会带来主旋律影片的扎堆爆发。

“青春怀旧题材如果在今年再上映，观众就很难买账了。”张全欣对《21CBR》记者说，这就要求投资者快速将此前确定拍摄的主旋律电影推向市场以抢得先机，也要适时打住对这类题材的投资，因为市场的盲目性会导致大量类似题材“撞车”，造成观众审美疲劳。

《叶问》系列总监制黄百鸣对《21CBR》记者表示，《叶问》的火爆让市场上接连出现各种不同类型的叶问电影，但后来者除王家卫的《一代宗师》获得成功外，其他作品无一例外遭遇滑铁卢，“直到5年后市场才把这个题材消耗完，然后我才敢在现在推出《叶问》系列的第三部。”

这时刻提醒着投资者：切勿盲目冒进。如果作品无法在短期内成片并推向市场，就难免会遭遇到题材过度消费的情况。因此，在青春片被严重透支后，投资者们又寻觅着下一个可以快速复制的IP，徐克以商业化手法包装的主旋律题材让不少投资者眼前一亮。

对于投资者来说，包括样板戏在内的一些主旋律题材，在叙事结构上有着严谨的逻辑性，故事整体框架是现成的，已经解决了影片创作的最大难题，只要将相关演员导入到相应角色中就可以了。从快速复制的角度看，“不差钱”的华语电影用商业化手段包装主旋律电影更甚于青春怀旧题材。

于是，单车、篮球、考试为主要元素的青春怀旧题材开始退出荧幕，子弹、爆炸、特效充斥的商业化主旋律电影登台。只是这种使用大规模特效、大量人力来诠释战争场面的影片要消耗大额资金，不仅让中小投资者难以分得一杯羹，更让影片的票房压力陡增。被广大影迷称为成龙“古装主旋律”的《天将雄狮》的投资额突破4亿元，平均每秒耗资5.25万元！其中，为了展现西汉军队与古罗马兵团对战的震撼场面和西域诸国的风土人情，剧组为影片打造了占地达2500平方米的“豪华道具库”，道具更是多达10万余件。

而成龙即将主演的电影《铁道飞虎》，投资额据称将达3亿元以上，预计于今年10月开机制作，瞄准了2016年的国庆节档期。

“这种题材只投个几千万不可能满足观众的视觉需求，得有个几亿的资金才能玩得好。”有投资人坦言，相比青春怀旧类的低成本制作，商业化的主旋律电影将直接考验整个电影工业的生态体系。

既然主旋律电影是巨头们的游戏，就意味着影片背后的资源组合将决定最终影片的成败。

国内电影工业体系主要分为筹备、投资、制作、宣传、发行、营销六个环节，任何一个环节出现疏忽，都可能导致整部电影血本无归。只有少数影片，能做到从一开始就有周密的规划，整个生产流程具有很强的可复制性、可批量生产性。这让产品经理的概念在电影圈内颇为流行，产品经理除了做导演的工作，还要懂得营销和运营，甚至一个人掌控一部电影的全流程。

产品经理也并不特指导演，制片人、投资人、编剧等核心人员都可以是产品经理。它的终极形态其实是一个体系，是一个用互联网思维来做电影的模式。电影版《何以笙箫默》的导演黄斌表示，“每个项目只有一个中心，只要能对项目运作起决定作用，有足够大的能力整合资源就可以。”

向《大轰炸》投资3亿元的施建祥尽管并不擅长电影艺术创作，但在整合资源上却是一名高手，他将自己在实业和金融领域积累的商业运作经验运用在电影圈内，“懂电影的人往往在资金、投资方面不知道怎么进行组合。”

通过与中影合作，施建祥力邀众多一线明星加盟电影，而且采用了全线奥斯卡获奖班底制作，并邀请了著名电影人鲍德熹做摄影指导及后期视觉合成工作。金球奖、奥斯卡奖双料电影配乐大师麦可.唐纳将为《大轰炸》配乐。

无独有偶，另一部主旋律电影《铁道飞虎》也通过多方资源整合来提升影片的关注度，这部电影由耀莱影视文化传媒有限公司、上海电影集团文化公司，上海新文化集团公司以及北京摩天轮文化传媒有限公司出品。《铁道飞虎》已确定由导演丁晟执导，这将是他继《警察故事2013》后再度与成龙合作。

为了避免让这部主旋律作品像一些“抗日神剧”一样山寨恶搞，其创作风格将会参考成龙的经典作品《A计划》和《醉拳》。“商业化的包装，也许会让成龙出演的游击队长不会那么突兀。”有影评人表示。