中国动漫产业的风险管理与内部控制

刘倩

【摘 要】本文首先分析了动漫产业风险及风险管理内涵，然后结合《熊出没之夺宝熊兵》这部动漫分析动漫产业风险现状，最后探讨了新时期我国动漫产业的风险控制策略，为有效控制我国动漫产业风险提供一定的参考作用。

【关键词】动漫产业    风险管理    内部控制

一、引言

虽然我国动漫产业现阶段已经形成了一定程度的文化影响力，但是在政策有力推动、市场强力拉动、互动效应十分突出的背景下，动漫产业的发展正面临着挑战跨越与停滞的阻隔。

二、动漫产业风险及风险管理内涵

动漫产业风险是指由于存在产业链尚未形成、人才缺乏等一些不确定因素，导致动漫产业在生产、经营、投资后偏离预期结果而造成损失的可能性。为了消除动漫产业发展过程中的潜在威胁，构建完善的风险管理体系迫在眉睫。首先，风险管理需识别风险。只有确定何种风险可能会对产业发展产生影响，才能根据量化的不确定程度明确产业发展方向。其次，风险管理需强调风险控制。制定有效的应急方案，在多个备选方案的条件下，最大限度地对企业即将面临的风险做好准备。最后，风险管理需规避风险。在产业发展目标不变的前提下，改变项目方案的实施路径，最大限度地消除潜在风险因素。只有当动漫产业构建了系统完善的风险管理体系，才能有效促进产业的健康稳定发展。

三、结合《熊出没之夺宝熊兵》分析动漫产业风险现状

（一）产业链尚未形成，产业升级缺乏支撑

我国的动漫产业链一般包括动画、漫画以及衍生产品三类。因为动漫产业链不仅涉及的范围很广，还具有一定的可延续性，所以动漫产业链之间是否存在有效链接，决定着动漫产业能否产生较高的效益，提高自身的市场价值。《熊出没之夺宝熊兵》中塑造了很成功的人物形象，拥有了大量的受众人群。但是，在动漫产品放映的同时却没有动漫衍生品的生产，一个创值机会被华强错过，其产业生态急需进一步完善。

（二）动漫人才严重缺乏

21世纪人才最重要，在我国动漫产业的发展过程中，不难发现，最为紧缺的要素就是动漫人才。观察近几年动漫产业的发展趋势，可以发现产业中 90%的构成是动漫创作人员，动漫人才严重不足。除此之外，我国动漫产业中人员结构也存在着不合理的管理架构。

（三）资金缺乏，思想观念滞后

动漫是一个需要大规模投入的产业，如果没有强大的资金作为支撑，将很难实现企业的健康高速发展。但是，目前我国的动漫产业仍然存在资金缺乏，思想观念滞后的问题，使得动漫企业组成人员参差不齐，动漫产品粗制滥造，缺乏创意，为提高动漫产业的市场份额增加了风险。

（四）缺乏文化竞争力

我国动漫产业缺乏文化竞争力是一个不争的事实。虽然韩国、日本、美国的动漫创造都曾经参考中国文化，提高自身的动漫质量。但是，这种现象也恰恰反映了中国动漫产业缺乏对自身文化资源的开发、保护与利用，无法通过自身市场实现中华文化的广泛传播。

（五）产业定位不当，受众群体狭隘

幼儿教育的传统观念影响着动漫产业的扩张。由于产业定位不当，限制了动漫行业的发展空间，增加了企业的经营风险。《熊出没之夺宝熊兵》可以算是一个较为成功的案例，但是也没有摆脱传统观念的影响，受众人群还是集中于儿童，对于成人的吸引力偏低。

四、新时期我国动漫产业风险控制策略探讨

（一）完善产业链，防范经营风险

一般的，动漫产业链的最优化形式应是“原创——期刊——发行——播映——音像——衍生品——再生产”的良性系统。在产业一体化的格局下，动漫企业应认清自身优势，选定合适的发展渠道，实现制作、播映与营销的分离，在资源互通、优势互补的作用下发挥产业聚集的优势，真正实现企业经营过程中单一风险的防范。

（二）加强人才培养，提高产业创新动力

动漫作为科技密集型产业，技术更新日新月异，根据市场需求，完善动漫产业人才培养，转变培育机制，多多加强动漫制作、编剧、动漫衍生产品开发与营销等专业人才，在科学合理的体系运营下，真正实现动漫产业的伟大振兴。

（三）拓展融资渠道，降低财务风险

为了避免动漫产业发展中出现资金短缺的现象，动漫企业应积极建立市场化融资机制，拓宽融资渠道，降低企业发展中的财务风险。通过吸收银行或民间投资，获取动漫产业开发动力，在雄厚的资金支持下，为产业发展奠定坚实基础。

（四）着力开拓衍生产品，延伸产业文化

据调查，动漫衍生品所创造的市场价值在动漫产业中占据顶端，不仅为动漫产业发展带来了丰厚利润，同时带动了相关产业的发展，为加快转变我国经济发展方式提供了条件。从产业链延伸方向出发，扩大市场受众人群，通过生产相关的流行作品，实现各产业间的和谐共处。

（五）加强市场调查，把握适销信息

只有符合市场需求的产品才能得到受众群体的欢迎，实现产品适销，提高企业收益。所以动漫产品在生产前应加强市场调查，把握适销信息，根据市场导向，发挥创意，为产品生产提供方向，避免产品堆积造成的经营风险。

五、结语

总之，我国动漫产业正面临着机遇与挑战，应根据自身发展现状有效改善动漫市场环境，在健全的市场机制下，规避动漫产业发展风险，以扩大动漫产业市场规模。

【参考文献】

[1]倪卫民.中国动漫产业发展现状及应对刍议[J].镇江高专学报，2011（3）：112-113.

[2]任国强，靳卫杰.我国动漫产业链发展模式研究[J].长春理工大学学报，2010（1）：30-32.