媒体融合的现状与趋势

文/杨驰原

搜索“元年”二字，你会发现，现在“元年”满天飞，仅与传媒行业相关的，就有4G元年、移动互联元年、微博元年、微信元年……研究和审视林林总总的“元年”，笔者发现，尽管有些多、有些乱，但绝大多数还真恰如其分地把握和概括了该新生事物发展的节点。

在刚刚过去的2014年，国务院《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，以及一系列政府的管理新政、业界的融合创新实践，使2014年注定会成为媒体融合发展的分水岭。那么我们该如何认识媒体融合的现状？如何判定目前媒体融合的历史节点？媒体融合的未来发展趋势如何？

我国媒体融合的现实情况

2014年4月19日，在传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告（2014）》发布会上，清华大学新闻与传播学院副院长崔保国在其主题演讲中提到：《中国传媒产业发展报告》已经连续10年出版，10年间中国传媒产业发生了巨大变化，但有一条主线一以贯之，那就是融合。的确，现在火爆异常的媒体融合，实际上已经进行了10多年。

以2010年为界，明显分为前后两个时期。笔者在《出版发行研究》2014年第12期发表了《刊网融合的现状、问题及发展建议》一文，提到：“进入新世纪以来，刊网融合以2010年为界，明显分为前后两个时期。2000年到2010年这十年，刊网融合呈现为稳定发展且模式比较单一的时期，有实力的刊社自建网站，没实力的依靠知网、万方、龙源、维普等专业期刊网站，也实现了网络传播。2010年，随着3G时代的到来，以iPad为代表的智能移动终端和以微博为代表的自媒体登场，改变了传媒业的格局，也使刊网融合进入了刊网互动的全新阶段。”实际上不仅期刊业是这样的情况，报业、广电等传统媒体的融合之路，也基本呈现这样明显的两个时期。具体来说，传统媒体的融合，2010年以前主要是和网络的融合，从2010年开始，主要是和微媒体的融合。

中央级媒体的融合实践取得了很大收获，影响力大增，经济效益初现。比如新华社两年前就成立了“新媒体中心”，《人民日报》开通了微信、微博，《光明日报》的网站做得非常有特色。总的来说，中央级媒体的融合实践效果非常好。

都市媒体的融合现状可以说是“冰火两重天”。都市报的融合之路非常艰辛。笔者2010年采访华商传媒集团，集团总裁认为：“新媒体的冲击离我们还远着呢，只要做好主业就够了。”因为当时他们有4份都市报，在4个城市都是排名第一。他们对“融合”这个事情很轻视。两年后，这位总裁就被免职了，因为新媒体冲击到他们那里了，他们的“融合”没有做好，准备得不够。总体看都市报在融合发展上起步慢、力度小，“火”的是城市电视台和城市电台。在新媒体方面，他们通过互动，实现了和用户的有效沟通，做得比较好。

传统媒体之间的融合任重道远。谈到媒体融合，大家一般认为就是传统媒体和新媒体的融合。实际上还有另一个方面，就是传统媒体间的融合。前几年，国务院出台了一系列政策，推动“三网融合”，2013年3月，新闻出版总署与国家广电总局合并成立国家新闻出版广电总局，这些举措的目的其实就是推动传统媒体之间的融合。现在看来，壁垒很大，推进艰难。

从机构改革看，到2014年末，全国除了上海，各地均完成了新闻出版局与广电局的合并，组建了新的新闻出版广电局。但基本仍然处于各管各摊事的阶段，融合刚刚起步，任重道远。

从行业本身看，广电与报刊业融合缺乏动力，而报刊业进军广电的劲头比较大。笔者2014年11月参加了中国广播影视报刊协会年会，整个广电行业有将近300份报刊，通过会议以及平时采访的了解，笔者发现广电行业发展报刊是缺乏动力的。这些报刊基本上都是在“傍大款”，“傍”广播电视台，自己的发展动力很差。广播电视台对这些报刊的重视程度也很低，没有一家报刊被纳入到全台融合发展的总体规划中。从报业来看，进军广电的劲头比较大。像海南日报报业集团、陕西日报传媒集团，他们的网站都有直播车。这两个报业集团，在全国报业集团里实力还是相对较弱的，但他们还是有那么大的劲头借助网络往广电方面发展。湖北日报传媒集团拍了《毛泽东在东湖》，扬州报业传媒集团拍了《大运河》，水平都相当高；《商界》杂志成立了影视公司，进入影视行业；大众报业集团进军有线电视，成为亚洲最大的有线电视网的大股东。这些都体现了报刊业与广电业融合的劲头和力度。

2014年是新融合元年。今年1月27日，新华社发了一个述评，题目是《九万里风鹏正举——以习近平同志为总书记的党中央深改元年工作述评》。述评把2014年定义为中央的深改元年。笔者想用这个思路定义我们的“新融合元年”。笔者认为，2014年媒体融合进入了全新发展阶段，是新融合元年。

搜索“元年”二字，你会发现，现在“元年”满天飞，仅与传媒行业相关的，就有4G元年、移动互联元年、微博元年、微信元年……研究和审视林林总总的“元年”，笔者发现，尽管有些多、有些乱，但绝大多数还真恰如其分地把握和概括了该新生事物发展的节点。为何说2014年是新融合元年？论据何在？

第一，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》会成为媒体融合发展的里程碑和分水岭。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。媒体的改革发展，以前依据的中央发布的指导性文件都是关于文化体制改革方面的，具体的媒体改革发展政策，是政府管理部门根据中央关于文化体制改革方面的文件制定的。在此《意见》发布前，中央尚无就媒体的改革发展下发过专门文件。中国特色社会主义的最大特色之一，就是党和政府的主导性，是举国体制。正是在这一体制下，我国才在短短的30多年里创造了经济腾飞的奇迹。在这样的体制下，大到一个产业，小到一个工程，没有党和政府的重视，是很难兴旺的，是很难办好的。此《意见》的发布，充分显示了党中央对媒体融合这一问题的高度重视，因此，《意见》无疑将成为未来相当一个时期里指导我国媒体融合的纲领性文件。

第二，财政扶植力度创新高。据《中国新闻出版报》报道，2014年，全国财政一般公共预算文化体育与传媒支出达到了2753亿元，中央文化产业发展专项资金支持新闻出版项目21亿元。

第三，移动互联对“新融合”起到了巨大推动作用。网上经常能看到，2013年是“政务微信元年”。锡恩集团董事长姜汝祥提出2014年是“移动互联元年”，他在2014年新年献词中提出：“2014：移动互联网元年来了。”还有人说，2014年是“移动互联网金融元年”。无论关于移动互联网元年、移动互联网金融元年之说是否准确，但2014年是移动互联网对媒体融合推动巨大的一年，应该是不争的事实。

首届智慧政务建设高峰论坛会场

媒体融合的趋势

媒体融合有很多趋势，从不同的角度解释会有不同的结果。笔者仅从三个方面谈一下个人的判断。

趋势之一：政府的主导性决定融合发展的走向。现在，政府对媒体融合为什么空前重视？因为已经面临涉及到我们主流媒体生死存亡的关键战役。中央已经深刻认识到，能不能打赢移动互联时代媒体融合的关键战役，关系到我党方针政策是否能有效传播，关系到我党执政地位是否稳固。所以，中央和政府加大了对媒体融合的主导力度。2014年8月18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，10天后国务院下发《国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知》，此后不到半个月，国家互联网信息办公室印发了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，这些密集的管理举措，均是政府加大主导融合发展力度的具体举措。

趋势之二：移动互联会成为融合发展的助推器和主战场。目前我国4G手机用户已经突破1个亿，预计到2015年底将达到4个亿。今年2月27日，工信部向中国电信和中国联通发放FDD经营许可证，未来两年内，4G网络覆盖人口将达10亿以上，资费将大幅降低，我国将全面进入4G时代。

但4G注定也仅仅是过渡技术，按欧盟的计划，5G将于2020年推出。5G与4G有多大差别？有专家介绍，5G网络速度是4G的100倍。据相关报道，华为在2013年11月宣布，将在未来的5年投入6亿美元用于5G研发，预计首个5G商用网络将于2020年面世，届时移动宽带用户峰值速率将超过10Gbps。三星对于5G网络商用的预期也是2020年。而日本运营商NTT DoCoMo2013年10月表示，正考虑在2020年东京奥运会前商用5G。

移动互联网和智能终端的技术进步，成为媒体融合发展的助推器。政府推动多年的三网融合，遭遇到重重困难和阻力，但在智能手机这个终端上，却早就实现了。现在有实力的传统媒体都在推自己的微博、微信和移动客户端，未来传统媒体在移动互联领域的拓展将更加深入，竞争也将更加激烈。

趋势之三：主流传统媒体逐渐占据融合的主导地位。现在的现实是，新媒体发展如火如荼，传统媒体举步维艰，因此很多人可能不赞同笔者这个判断和观点。那么为什么笔者坚持这样一个判断？依据是，传统媒体在长期发展过程中积累了巨大的政治优势、资源优势、人才优势，只要这些有实力的传统媒体认准了融合发展的方向，并发力去做，这些优势就会发挥巨大作用。例如，新华社作为一个传统媒体，他们开发新媒体，主要负责人都是来自传统媒体，其新媒体中心副主任是《新华每日电讯》副总编转行过去的。新华社新媒体中心成立仅仅两年多的时间，发展迅速，“新华社发布”客户端用户数实现爆发式增长。到今年2月27日，总用户数达到3100余万，比2014年底新增用户数1161万。其不仅是传播力上的提升，在经济效益方面也取得了很好成果。现在包括百度、今日头条等新媒体公司都在围绕新华社新媒体中心转。再看一家省级党报集团。湖北日报传媒集团以荆楚网为新媒体发展平台，于2014年7月实现了在“新三板”上市，其《湖北手机报》订阅用户已破500万，“神码”用户规模达70万，“东湖社区”注册用户破100万，《湖北日报》官方微博和荆楚网官方微博“粉丝”超110万。以“神码”为纽带，与集团所有媒体建立日常供稿机制，全年刊登视频新闻1000余条，真正地使传统报纸立体起来。荆楚网从2012年到2014年两年时间里，净资产由800多万元增加到5000多万元。未来在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指导下，各级政府会加大对传统主流媒体的支持力度，传统主流媒体将迎来融合发展的“黄金十年”。

总之，在“新常态”下，在新政策下，在新形势下，在“新融合”起步之后，传统媒体在“十三五”期间的融合发展将取得巨大进展，将探索出新的盈利模式，产生新的传播手段。这是笔者的一个基本判断。