中国服装设计师品牌的特征研究

摘 要：中国服装设计师品牌近几十年来随着国内经济的不断发展受到越来越多人的关注。本文通过品牌风格、目标市场定位、宣传渠道等三个方面对中国服装设计师品牌进行了分析，从而为我国设计师品牌进一步发展提供一些启示。

关键词：中国；设计师品牌；特征

在消费者对服装需求由大众化转变为个性化、时尚化的市场条件下，服装设计师品牌备受推崇，通过对各个设计师品牌风格的差异、目标市场定位、推广渠道的把握，来分析品牌如何为消费者提供更个性化的选择，如何获得消费者以及业内人士的认可。

一、设计师品牌风格差异化

消费者个性需求与社会整体时尚意识的提升催生了设计师品牌，在此市场条件下促使品牌细分市场专注于有品牌个性的服装风格来满足消费者对于个性化时装的需求。根据设计师品牌视觉风格总体印象特征将其概括为浪漫自然风格、优雅风格、都市风格、时尚简约风格等四大类别。

1.浪漫自然风格

浪漫自然风格是指追求一种不要任何虚饰的、原始的以及纯朴自然的美。代表的女性形象时那种不拘泥即成观念的、悠闲自得的女性。中国服装设计师品牌马可的“例外”、梁子的“天意”、房莹的“房莹”、刘勇的“江南布衣”等都充分展示了东方儒道的哲学理念，追求自然、舒适。这类品牌的设计特点是，崇尚自然而反对虚假的华丽，款式宽大舒松，以优美的曲线为主，面料多是棉麻丝毛等天然材料，一般以白色、本白色、泥土色以及花草色等自然色为主，装饰的手工工艺繁琐，整体上给人朴素、温和的感觉。

2.优雅风格

优雅风格反对艺术上的刻板僵化、肯定人的主观性，表现奔放的情感。优雅风格代表的女性形象是柔美的、梦幻般的女性形象，体现个性和生命的活力。本土服装设计师品牌罗峥的“欧柏兰奴”、周红的“思凡”以及章晓慧的“章晓慧”是优雅风格的代表。这类品牌的设计特征是追求纤细的、华丽的、透明的以及飘逸的视觉感受，注重整体线条的动感表现，常用雪纺绸、高纱支的细布或像丝一样柔软的面料，色彩以亮丽为主，飞边、缎带、蕾丝和垂褶等装饰业用的很多。

3.都市风格

都市风格是指具有都市情调的、符合都市人快节奏生活和礼节性交往的服装风格。代表的女性形象表现为有教养的、知识型的、洗练的女性，此类人对流行十分敏感，积极采用新时尚，有开拓精神。具有代表性的设计师品牌张肇达“马克华菲”女装系列。在设计上都市风格的品牌造型多是修身合体的，以简洁干练的基本款体现设计的体现设计的现代性，多为潇洒的直线条，在面料选择上比较广泛，配色多是无彩色或深冷色，装饰较少。

4.时尚简约风格

用前瞻的视野、高科技的手段塑造出轻快、摩登的风格，多采用夸张的手法，有的标新立异，有的朋克不羁，表现出对现代文明的叛逆和对传统文化的挑战。其代表的女性形象是任性不羁的、自由的前卫女性，是流行的引领者。具有代表性的服装设计师品牌有施杰的“杰施”、李红的“素然”等。前卫风格的设计特征是让人无法捉摸而又变化多端的，在结构处理上通常采用不对称的切割方式来打破传统分割方式，面料取材广泛，色彩尝试多色彩叠加、拼接搭配。

二、设计师品牌目标市场定位清晰

明确的目标消费人群为中国服装设计师品牌的发展奠定了市场稳定的基础，明确了设计方向。一个优秀的服装设计师品牌应该有自己明确的目标消费人群以定位品牌的消费市场。

1.大众设计师品牌的市场定位

大众设计师品牌为中低端小众消费群体提供原创个性化服务。国内这些品牌普遍针对25岁—40岁左右的都市受过良好教育的并具有一定购买力的消费群体，更加强调对一种特殊的生活方式认同，也更加注重品牌的文化内涵。例如：马可的“例外”、刘勇的“江南布衣”、施杰的“杰施”等。

2.高级定制品牌的目标市场

高级定制的目标市场主要针对具体的消费者年龄、体型、气质、穿着场合等来量身定制，采用顶级的面料和精湛的工艺制作完成，因此价格也更加昂贵。高级定制为享受高品质的服装消费者提供了定制服务，满足消费者的要求，虽然不框定消费群体的年龄范围，但是定制的价格为定制品牌确定了目标消费市场的方向。例如郭培的玫瑰坊、张志峰的NE·TIGER（东北虎），以及王陈彩霞的夏姿陈是国内代表性的奢侈品设计师品牌，郭培的玫瑰坊立足民族文化，将传统的“京绣”、青花等中国元素在其设计中完美呈现，再融入时尚元素，打造具有中国文化内涵的国际化高级定制品牌；东北虎以中式婚礼服、特色华服为根基展示中国传统文化，并通过私人会所服务这种更私密的，符合消费者定位的渠道作为与消费者沟通的手段，成功地将东北虎的品牌文化传递出去；夏姿陈在中国的皮影戏、荷包、茶、饮食等传统文化上大做文章，在各季的设计上都能发现不同的文化主题。

三、品牌宣传渠道多

1.服装发布会

时装发布会可以说是展示一个服装设计师品牌最佳、最普遍的方式。每年设计师们都会推出自己的时装发布会为自己的新设计做展示、推广。以梁子的“天意”和马可的“例外”为例，国内的发布会，天意主要以参加大型的品牌集合式时装周像中国国际时装周、上海国际时装周等侧重对于新品款式的宣传，而“例外”更多会选择具有强烈品牌色彩的个人发布会，在发布会选址、场景设置等方面根据当下的主题而改变，这种发布会更灵活、品牌文化内涵的宣传和主题的表达更突出，既对媒体、时尚买手及其他商业机构、消费者展示了新品同时也诠释了当下系列的主题、灵感来源及品牌的文化内涵；在参加海外的发布会是对本土设计师品牌的一大认可，同时也是向国际推广品牌的最好方法。“天意”和“例外”是出众的设计师品牌，曾多次受邀参加海外时装周。

2.专卖店陈列

专卖店是消费者直观了解设计师品牌的另一途径，设计师品牌通过店内符合设计风格的店铺陈列展示可以让顾客更直接地体会到品牌的文化内涵、品牌传达了怎样的生活方式。以夏姿陈和例外的专卖店陈列方式及店面配色为例。

3.产品广告

品牌每个季度的新品都会依据品牌的定位和内涵编辑成册放在官网上以及实体店中供顾客翻阅，通过这种方式让消费者对服装最新信息有更直观的了解从而达到品牌宣传的作用。另外，有些设计师品牌还会通过为名人定做、免费提供服装等同样为品牌的宣传起到了巨大的作用。

四、结论

本文通过对中国服装设计师品牌的特征研究，得出以下结论：

1.设计师发展大多是有服装专业背景之后自创品牌，集中在我国的中心城市发展；

2.国内设计师品牌有以下几个特征：风格差异化、市场定位清晰、宣传渠道多；

3.中国服装设计师品牌相对国外设计师品牌，品牌历史短，需要与能鉴赏创新理念、拥有品牌运作能力的企业合作，并且需要扩大明星效应提高品牌的认可度，还有设计师品牌需要有独特的品牌特征来提升自身的竞争优势。

参考文献：

[1]张璞.中国服装设计师品牌离国际有多远[J].中国服饰，2008，（9）：41-42.

[2]闵捷.走入设计师时代[J].经济世界，1998，（3）：47-50.

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[5]曹黄.中国服装设计师品牌的现状和发展方向[J].文学与艺术，2010，（4）：13.

[6]中国服装设计师协会官网：http：//www.fashion.org.cn/

作者简介：丁锋（1979.03- ），男，北京服装学院，讲师，研究方向：设计师品牌、服装贸易