浅析时装摄影对服装广告设计创意的影响

刘苏芯

【摘要】本文将围绕时装摄影对服装广告设计创意的影响展开研究，探究当代服饰广告的现状以及其艺术价值和商业价值的研究，对当代服饰广告现状给予相对系统性的研究概述。同时时装摄影也促进了人们对设计师及品牌的认知度，对服装的流行趋势、时尚的走向也有着不可忽视的推动作用。在信息媒体极度丰富的今天，时装摄影更是一种文化现象，它体现了一个时代的特征和社会风尚。

【关键词】时装摄影  服装广告设计  创意

一、我国服装广告的发展现状

随着服装行业的进步和发展，服装经济也随同经济大势处于比较敏感和急需改革发展的阶段。近几年，便相继涌现出了几位有才华的时装摄影师，他们充满魅力的照片非常吸引人，却很少有人全面分析时装摄影的价值和内涵。服饰广告在服装营销中占有重要地位，这其中的必要因素是时装摄影又在服饰广告设计中起着不可或缺的重要重用。而如今我国的时装摄影并没有发挥出应有的作用来达到服装企业所预期的商业效应。我国服饰广告创意单调，缺乏文化内涵，传播手段单一，广告应变更新能力跟不上世界先进步伐这四大问题，那么通过对国际上时装摄影在服装广告設计创意中的应用的研究，我们可以更加有针对性的解决服装经济所存在的问题，增强服装企业的国际竞争性及长远的文化影响。

二、时装摄影在服装广告中的商业作用

1、时装摄影表达服饰广告产品主题

服饰广告设计创意的主题是服装，对于摄影师来说，创意必须是针对服装主题而展开的，针对不同广告模式，首先要传达必要的主题。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰显，这些都是时尚摄影展开时必须全程兼顾的重要考虑条件。因此简洁的创意主题与寻找巧妙关联的艺术表达方式成为服装时尚摄影的关键。

2、时装摄影加深消费者对服饰广告的品牌印象

广告摄影师运用夸张的图形，借助人们的想象力，对广告作品中所宣传的服装特征进行了夸张表现，以加深人们对这些服装及品牌的认识。广告摄影的创作过程如同编剧，首先要根据客户提供的要求进行设计和构思，然后确立主题，选择拍摄手法，最终让消费者、客户或广告代理人满意。时装摄影是广告摄影中最活跃的，它有自身的要求和艺术上的规律，是商业性和艺术性相结合的产物，是富有想象力的艺术领域。最后通过时装模特把服装更好地展现在人们面前。从审美角度来看，时装艺术、摄影艺术与广告艺术三者的关系要完美结合。

3、时装摄影加深品牌大众影响力

品牌形象宣传性的时装摄影作品，更加注重确立品牌的形象和风格。时装摄影能够通过画面的视觉表达吸引消费者的注意力，加深该品牌的影响力。一些知名品牌充分利用视觉传达来刺激消费者的反应原理来引起人们对商品的购买欲望的认识，从而满足和达到消费者的自我需要。

4、时装摄影传播品牌文化品牌内涵

时装摄影对于服装品牌是一种传播品牌文化和品牌内涵的有效手段。服装品牌的时装摄影设计都是与该品牌的文化理念强烈吻合的。随着人们审美水平的提升，服装品牌的传播更加富于文化价值，以新颖的广告设计和时装摄影来吸引大众，并清晰地传达品牌理念。

5、时装摄影增强服饰宣传的真实性

时装摄影可以增强服饰宣传内容的真实性，满足现代商业服装品牌宣传的需要，并真实性地体现了产品特点，使人们真实地看到舒适的面料，流行的色彩，合体的剪裁，比叙述性的文字或者声音传播具有更强大的表现力。

三、时装摄影在服装广告设计领域内的作用

1、营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力

现代时装摄影为了提高广告的促销效果，加强服装品牌在市场上了竞争力，除了在拍摄构思上着力于情趣美的追求，更加致力于营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力。

2、对人们生活起到艺术审美教化作用

艺术自从文艺复兴以来就成为一个神圣的光环，人们在满足物质的同时更在乎高于日常生活的精神产物————艺术，以显示自己高雅品味。例如：美国著名时装摄影大师阿威顿，他首创把日常生活的情节引入时装摄影，构思充满动感与张力，在他的每幅作品中都可以寻找到刚刚浮现的感情、信念和故事。

3、更深层次地利用艺术表达手法反映民族文化

时装摄影作为一种艺术表现形式，反映了一个国家和民族的文化艺术水平，随着不断提高的物质生活水平而更加突出地体现出来。一个好的时装摄影作品应该是形式为内容服务，思想性与艺术性高度完美的统一。主题的独创性和感染力是成正比的。为了使作品能在长远的文化长河中被人们铭记，现代摄影师运用多种富有创意的构思挑起人们的审美神经，让人们在一种高雅的艺术氛围中感受溶于作品中的民族文化。

加拿大著名时装评论家斯多查说：“时装是通过梦想来推销的”。时装摄影家正以其超前的创作空间，根据自己对时装的理解，让人们进入对时装美丽梦幻的迷恋中;或是以一反常态的表现手法，打乱人们对传统时装的唯美理解，重新审视人与时装在一个特定时代的真正意义。

在二十一世纪，时装摄影将是一个冲满激情与挑战的行业，是充分发挥摄影师聪明才智的广阔天地。它无限的魅力，不断变化的风格将与服装的发展一起腾飞。

【参考文献】

[1]包铭新《时装摄影》，1992-137

[2]董聪《浅析商业服装摄影中的艺术表达》[J]《商业经济》第387期2011-07

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[4]刘涛《服饰广告的奥秘》[M]广东经济出版社12004-1-1