农产品电子商务应用策略研究

韩千慧

摘 要：互联网这一新的电子商务载体凭借其独特的优势，正在迅速的对传统商业运作模式进行改变。各行各业逐渐开始发展自己的电子商务模式，但是，农产品如何在众多的电子商务企业中更胜一筹，特别是在农产品电子商务应用理论不足的情况下，要想成功运动电子商务的模式，更需要对电子商务应用策略进行深入研究，争取发展适合自己的电子商务模式，运用电子商务网络这一信息资源，形成农业自己独特的管理策略，改进技术、观念、人力资源的不足，争取在当今的行业竞争中利于不败之地，保持农产品电子商务在企业中的竞争优势。

关键词：电子商务；应用策略；农产品；

中图分类号：F71 文化标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01

一、电子商务应用相关策略

（一）电子商务含义

电子商务（EB）是运用互联网进行的商务活动。其中参与主体包括卖方、买方、网上银行、物流、CA认证。

（二）电子商务分类标准

按照交易模式对电子商务进行划分：BtoB交易模式、BtoC交易模式、CtoC交易模式、OtoO交易模式。按照企业的类型进行划分：生产类企业电子商务、商贸类企业电子商务、信息服务类企业电子商务。

（二）电子商务应用策略

1、网上商店的建立

个人网店灵活多样，网店设计者可以根据农民的实际需求找准侧点，重视宣传农产品，建立一个宣传性特点突出的网店。

2、网上商店推广策略

电子商务网店建立了不是就結束了，农民要请专业人员针对自身发展的需求，实时性的结合农业、农产品实际采用不同给推广策略，例如，百度推广、网络广告、微销等形式。

3、专业人员经营网店

网店要想更新好、运用好、维护好，需要专门的人员对其管理，真正结合农产品特点管理网店，电子商务发展迅速，各类新的营销策略层出不穷，这就需要网店管理人员跟紧形式实时对农产品网店定期维护更新，及时满足农产品用户的个性化需求。

二、农产品电子商务应用策略存在的问题

（一）物流配送问题

1、信息化程度不高

农村物流企业内部要进行信息化建设，实现物流信息处理的电子化和计算机化，物流信息传递的标准化和实时化，物流信息存储的数字化，而农民缺乏此类经验。

2、网络化

物流网络化示指物流实体网络化，指物流企业、物流设施、交通工具、交通枢纽在地理位置上的合理布局而形成的网络，农村网络硬件条件不足。

（二）农民认知能力不足

电子商务作为新生事物，它所衍生的新的网上商店模式对人们传统的消费模式提供了挑战，致使很多农民不能很快认同电子商务这一方式，因此要想通过电子商务方式对农产品进行销售困难较大。

（三）电子商务人才短缺

当今电子商务人才缺乏，特别农村企业规模较小，实力较弱，待遇一般，个人发展空间较小的这些问题，使得许多电子商务人才不愿意进入。

三、农产品电子商务应用策略的解决措施

（一）加强物流配送的设施

1、从电子商务物流系统的技术可行性方面考虑，主要包括软件、硬件、物流企业的技术力量和网络等几个方面。

2、引进物流人才

通过聘请专业人员走进农村定期培训，从农村本地培养物流人才，这样既解决就业问题也把技术引进了农村。

（二）加强电子商务宣传力度

通过广播、电视等农民方便接受的媒体进行宣传电子商务知识，派大学生走进农村辐射电子商务知识。

（三）通过政策倾向吸引电子商务人才

农村是一片广阔的天地，政府可以通过公务员招录、大学生村官等形式引进更多电子商务人才。

总之，当今互联网急速发展，电子商务这一商业模式成为不可否认的事实，农民要及时更新观念，开发适合农业自身的商业模式，敏锐地观察市场并积极响应，吸引更多商务人才为自己所用，综合各种推广方法，根据产品本身的性质，大部分属于食品一类，收费的网络宣传以目前的推广为主，以后应该充分利用免费的网络推广方式才是重点。如果想找其他合适的网站，一般的最佳选择就是食品/饮料版块发布公司的产品信息，推广公司网站等。而选择知名度高，点击率高的网站是推广的最佳选择，但要适可而止，经常维护才是最重要的。

参考文献：

[1]刘丽.电子商务概论[M].清华大学出版社，2011.

[2]张久平.电子商务概论[M].北京大学出版社，2011.8.

[3]蒋华.电子商务发展、现状、问题和对策研究[J].电子工业大学出版社，2010.