浅议县级广播电视发展对策分析

张彩霞

摘 要：通过对县级广播电视的作用和地位介绍出发，指出县级广播电视的存在必然；分析县级广播电视发展中面临的障碍性问题，并针对问题给出关于县级广播电视发展的硬件建设策略和软件建设策略。

关键词：县级广播电视；发展；对策；

文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01

一、县级广播电视的作用和地位

在新时期经济社会和传媒发展的大潮中，县级广播电视的地位、作用十分重要，决不可忽视，也不容忽略。

首先，层次化分工需要县级广播电视。县级广播电视具有满足本区域内“本土化”新闻、舆论、经济、文化等信息传播需求的特定功能与作用，它能根据县工业化、城市化和农业、农村现代化需要，进行更贴近、更及时、更具有针对性地进行宣传。其次，县级广播电视是集团化的基础。无论是中国广播影视集团还是省、州、市广电集团，要发展成为“航空母舰”，离不开县级广电这个基础，集团化发展是以中央、省级为“龙头”，并依靠和联合市县发展的。

二、县级广播电视发展面临的问题

（一）观念陈旧

随着经济和科技的发展，广播电视事业发展正在进行轰轰烈烈的改革、大刀虎阔的改制。然而，县级广播电视机构的管理者和经营者大多贪稳怕变、安于现状，没有创新的热情和才情，工作年复一年无丝毫建树，毫无激情，长期满足于计划经济体制下形成的旱涝保收等。

随着经济社会的快速发展与受众在经济全球化背景下对资讯需求量的扩大，县级广播电视媒体新闻的接近性优势就被国家、省级大媒体发布新闻的共识性取代。同时，县级广播电视节目题材狭窄，地方新闻在观众心目中大打折扣。再者，由于受地域的限制，县级电视台关注的只能是与当地密切相关的节目素材，其重大性远不比中央台和省电视台，县级广电的狭窄节目势必被省级以及中央广播电视节目冲击，导致收视率的大幅下降。

（二）设备老化

广播电视需要有先进的技术和硬件设备作为后盾，但由于受资金的制约，导致无法创品牌、创精品。另一方面，县级广播电视台有限的广告收入只能维持其日常的运转，根本没有多余的资金用来更新设备，致使县级广播电视媒体前只能在夹缝中求生存。

（三）资金渠道单一

目前，我国县级广播电视机构的收入主要由电视广告、部分财政拨款和少量其他业务收入构成，难以寻找收取其他费用的依据。导致多年来县级广播电视机构一直处在一种半亏损状态。

（四）人才缺乏

任何媒体的生存和发展，人类是关键。县级广播电视机构因激励机制的缺失和激励手段的落后而导致人才外流，这在一定程度上也导致节目质量无法得到保证。

三、县级广播电视发展的对策分析

为了做好县级广播电视的新闻传播的基座角色，既能够赢得地方观众，也能赢得市场。主要就是抓好信息传输的硬件建设和软件建设。

（一）加强硬件建设

1、建设高科技时代的市县广播电台

3G时代的到来以及广播电视技术的进一步成熟，“播客”传播技术开始流行，此类技术的应用使传统的广播理念作了颠覆性的改换。从传播理念和传输渠道上，广播电台应该发展为由点到面“一对多”式的服务格局。在我国当代政治生活中，政治家办台的原则不会变，作为党领导的市县广播媒体本身就要适应“播客”技术的“多对多”、“扁平网状”的传播特点和要求。这是未来广播延伸最广阔的天地。

2、积极应用计算机技术维护县级广播电视

目前广播电视行业正在越来越多地使用计算机技术。县级电视台正处在非线性编辑系统逐步替代线性编辑系统的过渡阶段。在这个阶段，磁带与磁盘相结合、线性与非线性相结合、数字系统与模拟系统相结合更适合当前视频制作状况和数字化技术发展的需要。在这种情况下，市县级电视台合理利用资源，充分发挥线性编辑与非线性编辑两种系统的作用，在技术和资金等条件具备的时候，就能顺利完成向非线性编辑系统的过渡。在这个过程顺利结束之后，一个个全新的、现代化的市县电视台就将在全国各地诞生。

（二）加强软件建设

1、改变播报内容与形式

要注重县广播电视在广大农村地区的发展，在积极开发其为广大市县受众并从中获取利润的潜力的活动中，改进现在播出内容和形式是最好的也是见效最快的方法和途径之一。在改进播报的内容和形式上要注重传播内容上的本地化、要注重报道形态上的现场性、要注重传播方式上的灵活性、要加大对社会热点问题的报道、要尊重受众主体与电视前端的互动性。

2、改变管理机制

做为市县级台在新时期立足，首先必须解放思想，更新观念，要充分认识到广播电视既有政治宣传功能又有市场的产业属性。特别是作为广电系统的决策层要不断创新思维，谋化企业化管理模式，在保障舆论宣传导向与优质节目的同时更要强化经营意识，走产业化发展道路。这就要求市县广电在抓住全国广电系统整体升级换代为数字电视的大好时机，加快广电网络基础设施建设的同时，借全国文化事业单位人事制度改革的东风，不断改革用人机制，逐步完善职工分配机制，以适应信息时代发展的市场需要。

综上所述：要打造出一支敢于和善于应对时代新技术挑战，能与时俱进很快适应和胜任市县广播电视业务飞速发展的精干队伍，需要在广电技术的管理和运作上多下功夫，既要在改革和发展中兼顾政治的需要，又要在求穩定促平安中追求经济利益的最大化。我们有理由相信只要县广电系统上下一致，团结一心，工作方法正确，就一定能够顺利度过眼前的危机，解决面临的矛盾，赢得广电产业的新发展，为我国广播电视再创辉煌续写新篇章。

参考文献：

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[3]胡从军.市场经济背景下县（市）广播电视突破发展瓶颈的对策思考[J].湖南行政学院学报，2008，（1）.