集约化制作模式下气象节目改进的探索

宋晓珊

摘 要：气象影视作为公共气象服务体系的重要组成部分，以其不可比拟的快捷性和广泛性，在公共气象服务力而占有主导地位。但现阶段我国的气象影视发展的现状不容乐观，尤其是市、县级气象影视的发展还相对滞后。首先，与国外相比，中国的气象影视具有社会事业与经营企业的双重属性，肩负着服务大众与创造效益的双重任务。其次，随着网络等新媒体的逐步兴起，电视气象服务在力便性、及时性等方面已经优势不再。再者，节目时间短、信息发布分散的气象影视格局又使得气象节目只能往短、平、快的路上走，短时期内很难做大做强。最后，资金暖乏、技术落后、人员专业素质不高更是影响了气象影视的发展。

关键词：气象节目；集约化；改进；

中图分类号：J943.12 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-02-00-01

近些年来，一些地区尝试走集约化发展的路子，在促进气象影视社会效益、经济效益双丰收力而积累了一点经验。针对我国的气象影视发展现状，我国气象影视中心以访谈或电话访谈、发放调查问卷、文献研究等方式，对我国部分地区的市、县气象影视发展状况和影响因素以及集约化效益进行调研，提出了进一步推动集约化发展多级气象影视部门合作共赢的思路。

一、现阶段气象节目制作存在的弊端

（一）小型分散：气象影视服务正在重复20年前中国工业小型、分散的老路，每个存在着、市、县三级气象影视制作部门，除级以外，大量的市、县气象影视制作部门基本上只能艰难维持生存，有的市、县甚至取消了该项业务，加之相互封闭与市场割据，大多气象影视处于一种自给自不足的状态，没有能力制作收视率高的气象电视节目，更谈不上有充足的资金购买先进的制作设备。在这样的条件下，气象影视服务难以提高制作与经营水平。

（二）资源浪费：气象信息资源在气象部门内部具有共享性，凭借这个垄断优势，各级气象部门多在一味地发展自己的气象影视机构一个同时有几十个影视制作中心、几十套影视制作、广告经营团队，制作节目的时间只有短短的几分钟，内容也大同小异。在这种情况下，重重叠叠的机构造成了巨大的资源浪费，差异不明显的气象节目也不能带来更大的收益。

（三）管理混淆：目前一般气象影视部门的管理可以说基本上是原始的、粗放的，缺少现代管理所必需的专业分工，内设机构、节目设置以及各部门内部职能配置都是粗放型模式，既无法实现生产资源的合理配置与优化组合，也不利于专业制作团队的提高和专业人才的培养。普遍缺乏真正意义上的成本核算，不讲求电视资本的计划投入、准确投入、有效投入和投入回收，多数仍采用收、支流水帐式记帐，电视资本的使用还处于主观、随意状态，存在严重的浪费。从总体上看是靠资源垄断性占有维系着收入。

二、集约化制作模式下气象节目改进措施

（一）集约化业务运行模式。目前我国部分城市已经开展了集约化工作，比如：安徽等东部地区，经济条件比较优越，采取了发展市级气象影视、带动县级的模式；广西、云南等西部地区，资金有限，选用的是发展级气象影视、带动市级、辐射县级的模式从这两个地力看，建立“集中制作、末端分发”气象影视系统，是具有可行性的。这些经验具体到我国来说，可采用“发扬优势，弥补不足，区别对待，合作共赢”的模式。

（二）鼓励发展优势地市气象影视。在气象影视发展已经初具规模的城市，可以鼓励气象影视节目独立自主发展，从政策上鼓励，从资金上支持，从技术上培训，从市场上协调促进先进地区的气象影视节目制作水平，提升气象影视在服务中的水平。

（三）专业人员的集约化配各及分工。以“包装统一、采集分散、制作分级”为原则，配合各级部门的专业技术人员，在建立包含前期设计、记者摄像、编辑制作、播音主持、设备保障各环节的制作队伍；在优势地市建立包含记者、摄像、编辑制作、播音主持的制作队伍。此外，还应根据各地不同的需求设置专职部门，负责全气象影视节目的前期包装设计；负责本级及部分地市的气象影视节目制作及传输；负责气象新闻资源的管理和配置；负责全气象影视人员的培训及设各保障指导。

（四）建立影视广告多级联合体。建立影视广告多级联合体，推进影视广告集约化发展，实现广告的分级联动，既实现了媒体资源无缝隙覆盖，大大提高了媒体资源的利用率。又在一定程度上具各自主定价权，同时避免了各自为战、内耗严重、恶性竟争的局面，充分利用相对空闲的闲置资源，取得经济效益最大化。

（五）以质量促收視，以收视促经营。在保证气象影视节目必视性的前提下，提高整体节目制作水平，提升气象影视节目的可视性，使得气象影视节目的质量达到或超过同级广电部门制作的节目。同时放弃靠大、多、杂的粗放式广告经营理念，建立以“节目质量打造品牌，以品牌拉动收视率，以收视率提升广告品质和价值”的新发展模式，这不仅有利于气象节目的长期发展，也避免了与广电部门合作中的被动局面。

三、小结

综上所述，气象影视集约化发展思路不仅适合目前国情，也适应于目前气象部门科技服务体制，对发挥气象影视整体效应，实现社会效益与经济效益双丰收具有积极作用。需要注意的是：选择集约化模式过程中需考虑因地制宜，与发展环境相匹配；部门内部资源，共享风险共担的同时，要注意处理好与电视台的关系，营造多赢局面。

参考文献：

[1]张冉，吕燕.对气象影视集约化发展的几点思考.山东气象，2009，29（1）：51-52.

[2]邱戈力，白燕.气象影视广告的经营现状与前景，2003，23（5）：133-134