论中国首档原创语言真人秀节目《超级演说家》的成功之道

周　唯（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

论中国首档原创语言真人秀节目《超级演说家》的成功之道

周唯
（西南大学 新闻传媒学院，重庆 400715）

本论文分析中国首档原创语言竞技真人秀节目《超级演说家》的成功经验以及未来的改进方向，以期对中国语言节目发展提供一些参考。

《超级演说家》；成功经验

《超级演说家》播出不久在CSM33城的收视率成功破1%，收视份额近4%，稳居省级卫视综艺栏目第一，网络视频点击量过亿，实现了收视率和社会美誉度的双丰收。究其成功经验，主要体现在以下方面：

一、精准的节目定位

今天网络以更加便捷的方式给人们带来海量信息，但被动的接受似乎成为一种常态，不用言语的观看可能成为一种习惯。即使需要交流，也是通过一些交际媒介发送一些“只言片语”。人们似乎正在缺乏表达的欲望，这一切都标志着社会大众正面临着“失语”的危机。《超级演说家》可以说是对目前现状一个强有力的回应。说话的力量在媒介的推动下充分发挥，人们的表达欲望也被充分激发起来。

二、风格各异的明星导师

导师的选择对竞技类真人秀栏目至关重要。最新一季的《超级演说家》节目由鲁豫、窦文涛、乐嘉、金星坐镇。这些导师都有自己的节目平台和鲜明的个人特色，在节目中各美其美、美美与共。导师鲁豫知性智慧、认真严谨，《鲁豫有约》栏目更为其队员后续学习锻炼提供了良好的平台；导师窦文涛学识渊博、风趣幽默，能够打开选手的眼界；导师乐嘉根据自己多年对性格和演讲的研究，对选手能有专业的指导，同时他的率性坦诚常常能把节目推向高潮；导师金星有着丰富的人生经历和麻辣评委之称，同时她的包容、人文关怀也增添了其人格魅力。

三、选手的优质素质

《超级演说家》舞台上的演说者来自各行各业，具有群体代表性而且有着引人注目的人生故事。《超级演说家》的社会价值在于：透过这一个个选手，我们能够把我们的目光投射到社会的特殊群体或边缘群体，给予他们更多的关爱。正如著名传播学者喻国明评论：电视节目首先要好看，有吸引力；其次才是价值和意义。作为一档语言类节目，《超级演说家》显然在好看上做足了功夫，观众可以轻易在节目当中看到自己，看到自己的意见或观点透过演讲者的口传达出来，获得共鸣，同时还可以在观看过程当中得到很多的启发，这是一档电视节目很难得的价值体现，在为社会提供智慧。

四、媒介融合

媒介融合已成为不可逆转的趋势。搜狐作为《超级演说家》的深度合作媒体，搜狐娱乐中创建有专门的栏目宣传平台，发布最新节目信息。在搜狐视频中播放《超级演说家》未删减版和精彩花絮，让受众能够全方位地观看节目。《超级演说家》整合营销资源，在充分利用传统媒体资源的基础上，通过微博、微信等新媒体平台进行栏目宣传，加大传播力度，提升了栏目的知名度和影响力。

五、制播分离

制播分离能够实现集思广益、群策群力，《超级演说家》是由北京能量影视传播股份有限公司与安徽卫视合作的节目，该公司有丰富的语言节目制作经验，再通过安徽卫视平台，实现强强联合，保证节目质量。

英国品牌专家菲欧娜·吉尔摩说过：“打造品牌是一个事关长期价值的事业，而不是杜撰明天的头版头条。”任何产品都有其生命周期，在激烈的媒介竞争下要使栏目品牌得以长远健康发展，必须与时俱进、不断革新。《超级演说家》节目的不足之处在于：主持人角色僵硬刻板，应加强在节目中的穿插、串联；另外应加强对选手即兴演讲的考察，更加彰显出选手的演讲素养；另外演讲话题的选择应该更遵循观众的意见，加强对参赛优秀选手的后续开发。2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀《奇葩说》在话题选择方面值得《超级演说家》借鉴。《奇葩说》节目组通过百度贴吧、知乎、新浪微问数据后台，选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票。互联网上投放的问题是否能够成为节目中的辩题，取决于网友参与这道题的积极程度。另外需要指出的是《奇葩说》的很多选手都是《超级演说家》中的优秀选手，他们在节目中的不俗表现为该节目倍增光彩。安徽卫视若能对《超级演说家》的优秀选手进行后续开发，为其量身定做一档节目，那么节目的社会效益和经济效益都会得到更大开发。

《超级演说家》作为一档国内原创语言类节目，可以进行节目的海外推广。一方面促进经济效益的提高，另一方面可以提升华语节目的影响力。期待《超级演说家》节目制作团队能够不断丰富创新节目形式，为普通人提供更多的话语平台，收获更大的经济价值和社会价值。

[1]王晴川，李晓涵，陈颖.坚持原创给观众多一种选择的可能——专访《超级演说家》制片人、总导演曹志雄[J].南方电视学刊，2013(5).

[2]胡鑫.《超级演说家》的节目创新和社会价值[J].声屏世界，2014(1).

周唯，西南大学新闻传媒学院文化发展与传播方向在读硕士研究生。

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1007-0125(2015)05-0161-01