基于社会化媒体的图书馆阅读推广研究

张兰

摘 要：随着信息技术的不断发展，社会化媒体在人们的生活中占据了极大的位置，并开始在各个领域中被广泛的运用。图书馆是现代人们生活中的重要设施，给人们提供日常的休闲阅读场所和学习知识的途径，随着社会媒体的发展进步，图书馆的推广方式也随之变化。本文就基于社会化媒体的图书馆阅读推广方式进行了研究分析。

关键词：社会化媒体；图书馆；阅读推广

图书馆阅读对提升人们的文化素质，促进社会进步和文化发展有着重要的作用，为了使人们更加注重图书馆阅读，需要合理利用社会化媒体对图书馆阅读进行进一步的推广。社会化媒体使推广方式更加多样化，提升推广速度，可以有效地提高图书馆阅读数量和阅读推广效率，是现阶段图书馆阅读推广的重要手段。

1 社会化媒体基本概念

社会化媒体这一概念最早由美国的安东妮·梅菲尔德提出，即“社会化媒体是一系列网络媒体的总称”[1]。现在的社会化媒体基本是基于社会性网络的Web2.0应用，有助于人们相互之间的讨论分享，给读者提供更大的交流空间，具有较强的社会性。

2 基于社会化媒体图书馆阅读推广对象分析

2.1 需求分析

进行图书馆阅读的用户除了一般的读者还有一部分是作者，在阅读过程中他们会将自己看到的好观点、好句子等进行标注加工，并期望能够与他人分享，而社会化媒体的广泛运用，更加激发了图书馆阅读用户的交流需求。

2.2 心理分析

由于用户在社会化媒体环境中呈现的交流需求，使用户在阅读过程中十分容易受到他人意志的影响，对他人评分较高或评论较多的作品相对关注，并且受图书宣传视频和图片的影响较大。

2.3 行为特点分析

社会化媒体的广泛运用，使用户在阅读过程中的行为呈现出一定的特点。首先阅读内容上的选择和搜索就变得多样化，其次可以根据自己a的喜好选择不同的阅读方式，最后还可以将自己的阅读感受等及时的跟他人分享。

3 社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状

3.1 资源与信息发布

图书馆利用社会化媒体来进行图书信息的发布，向读者介绍图书馆藏书情况，并对新书进行宣传，将图书馆的实时情况告知读者，使读者对图书馆的情况能够随时知晓，深入了解。

3.2 读者信息交流

社会化媒体在信息传递上具有实时、快速的优势，读者在进行阅读的过程中，一旦遇到解决不了的问题，可以及时地通过社会化媒体像图书馆的工作人员求助，也可以对图书馆提出相应的建议。社会化媒体在加强读者之间、读者与图书馆之间的交流上有着重要作用，读者可以利用社会化媒体对图书进行感想交流，图书馆也可以利用社会化媒体提供读者感兴趣的生活资讯，增加读者对图书馆的好感，树立良好的图书馆形象。

3.3 宣传推广

社会化媒体的信息传递速度快，传递范围广，图书馆可以利用社会化媒体向读者进行新书和相关活动的宣传，提高读者对图书馆活动的参与度，从而实现活动的预期效果。并方便对活动情况的进行记录分析，以便为图书馆今后活动的计划和实施提供一定的参考依据。

4 社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用策略

4.1 图书馆网站与推广链接

随着搜索引擎的发展，人们越来越倾向于从搜索引擎和门户网站获取信息，图书馆网站的访问量逐渐减少[2]。传统的宣传推广模式已经不能满足现代读者们的需求，图书馆在阅读推广中可以利用社会化媒体对图书馆网站进行宣传，并通过社会化媒体的推广链接进行推广，吸引读者进入图书馆网站了解详细信息，从而增加图书馆网站的访问量，提高图书馆的知名度。

4.2 营造健康阅读环境

图书馆阅读直接关乎着个人修养，是传播知识的主要途径之一[3]。再利用社会化媒体进行图书馆推广时，需要注意绿色网络环境的建设，保证馆内资源内容都是健康、积极向上的，禁止不符合国家规定的负面资料在网络中流传，以免影响社会化媒体发挥其真正的作用。

4.3 加强互动式、参与式服务

社会化媒体的主要优势就是方便沟通交流，图书馆可以加强与其他图书馆之间的沟通，共同分享业界信息，互相宣传活动信息，密切交流服务心得，谋求共同快速发展。图书馆加强与读者之间的沟通，可以及时帮助读者解决在阅读过程中遇到的问题，了解读者对图书馆服务的满意程度和建议，以便对服务工作进行改进完善。并利用社会化媒体为读者提供交流的平台，方便读者之间交流阅读感想和推荐图书，在适当的时机加入读者之中一起讨论，从而获得读者的信任，提高信任度和知名度，使图书馆的工作变得更具备人性化的特征。

4.4 遵循差异性原则

类型不同的图书馆再利用社会化媒体时需要具体问题具体分析，根据图书馆自身的实际情况，合理利用社会化媒体进行推广宣传，明确社会化媒体的作用。不同类型的图书馆需要利用社会化媒体达到的目标也不一样，因此图书馆要确立好自己的推广目标，科学推广。不同类型的图书馆在推广时要认真筛选需要运用的社会化媒体，及时了解大众喜好，选择大众广泛使用的社会化媒体类型。

5 结论

随着时代的不断发展，社会化媒体在图书馆阅读推广中呈现出了重要的作用。读者在社会化媒体环境中的需求、心理和行为都出现了不一样的特点，因此，图书馆再利用社会化媒体进行图书馆阅读推广时，需要考虑读者的阅读影响因素和图书馆的实际情况，科学合理的制定推广策略，促进多方之间的交流，利用现代信息技术的高效性、及时性提升图书馆阅读推广的效率，为人们营造良好的休闲阅读和文化交流环境，促进我国文化事业的和谐健康发展。

参考文献

[1] 王翠萍.社会化媒体在图书阅读推广中的应用及其运行机制[J].图书馆工作与研究，2014，10（10）：120-124

[2] 管红.基于社会化媒体的公共图书馆服务研究[J].现代情报，2013，10（10）：159-161

[3] 王莉.社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状及策略研究[J].办公室业务，2014，12（23）：135-136