国产手机的奇葩命名哲学

张书乐

谁能准确地说出时下最流行的十款国产手机的全名？也许你可以，但至少我和大多数人不行。因为它们的命名实在是太让人眼花缭乱了。

据说，早在2012年，中国联通董事长常小兵就曾指责国产手机的命名太过复杂，没有人能记得住，也没有像苹果那样少而精。而消费者们也意见很大，乱七八糟的命名根本搞不清谁更先进。于是乎国产手机们在奉行“一块钢板的艺术之旅”，在血拼性价比的同时，也纷纷玩起了命名哲学。总的来说，目前国产手机的命名主要遵循以下四种方式。

第一类，积极学习苹果。人家苹果兄弟就是灵泛，iPhone加数字加S（C）的简单命名，谁更贵就谁更好，一看就懂。对此，一直被誉为“雷布斯”的雷军和他的小米也自然紧紧跟上节奏，主流机型的名字都叫小米加数字加字母，直到那个不知所谓的NOTE上市。不过其在首发的说明书上，赫然印着“小米手机5”的字眼，大家恍然大悟，原来是临时换名字，结果忘记换说明书。

第二类，食品饮料齐上阵。小米红了、红米又来了，有寨厂便很快弄了个大米。这个“食品”家族的其他成员也很有名，比如大可乐、小辣椒、红牛、青橙、青葱和乐檬啥的，食品饮料齐上阵。噎着了？不怕，让酷派大神拿着罗永浩的锤子帮你敲一敲就好了。这些名字虽然顺口，但一窝蜂都走这个路子，真的好么？

第三类，整点英文伴洋气。中华酷联米们一心一意想成为中国的苹果、世界的三星，因此为了标榜国际化，名字也得国际范儿。比如，三星弄了个Note系列大屏手机，咱也出大屏手机，有无手写笔不重要，统一加Note。微软有Surface Pro，咱魅族有MX4 Pro。苹果发布了iPhone 6 Plus，华为荣耀 6 Plus在2个月后堂而皇之登场……

第四类，高配低配要婉转。在发现加数字，加字母，加单词都不够忽悠，不够高科技之时，高配低配又成了新的营销热点。这不，时下青春版、畅玩版、全高清版和全网通都跳出来了。话说，青春版不就是低配版，畅玩版不就是高配版么？

相比之前那些晦涩难记的数字和符号，如今的国产手机名称的确朗朗上口。但与此同时，另一种浮夸、山寨和生搬硬套之感却又跃然纸上。

国产手机们起名字这件事儿，看起来已经成为了比产品研发更重要的工作了。在产品创新力不济的情况下，我们势必要在命名上赶超国外同行。笔者猜测，下一波名字是否该涉及国粹了？怎么也该轮到左青龙、右白虎上了吧？

回过头来看，拼命在名字上发力，一个劲的耍“逼格”，其实也不是国产手机一家的问题。当下智能手机在设计和工艺上，已大体趋同，不同之处多反映在个别功能之上。很多厂家也希望借此，尽力凸显出“极致单品”的性价比优势。而当一些厂商“极致单品”的优势也刷不出来的时候，就只能考虑借力时尚人群爱炫耀、追求个性化的特征，用产品名字刷刷存在感了。