Apple Watch敲响的警钟

徐滚滚

这是苹果公司第二次发布Watch系列产品。早在去年9月，在iPhone6发布时就曾介绍过。时隔半年，新的Watch被定义为与人们身体最亲密的产品，并为此提供了很多应用场景，如Apple Watch除了以多种形式精确显示时间之外，还有适用于各种广泛的用途，包括收发短信和电子邮件、接打电话、播放音乐、显示通知、连接社交媒体以及监测用户生理数据等。同时，Apple Watch有一系列专用应用程序，比如一些酒店应用程序允许用户把Apple Watch当作钥匙给酒店房间解锁等。

值得注意的是，苹果还推出了全新的医疗应用ResearchKit，并内置了NFC支付芯片。业内人士于海东指出，“从医疗和健康的角度切入、内置支付功能，足以体现出Apple Watch对于可穿戴设备定位的把握是非常准确的，而这必须与应用场景广泛结合，支付也需要整个互联网支付体系的配合和支撑，这是成为决定其在赢得果粉的炫酷心理之外，能否在消费者之间持续大卖的关键因素。”

据ABIResearch预测，2015年苹果Apple Watch的销量有望达到1 180万台，将占所有可穿戴设备的一半销量。CSSInsight预计，Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2 000万台，有可能成为有史以来最畅销的智能手表。

目前，全球可穿戴设备市场主要呈现出三个发展方向：首先是信息交换型产品，如智能手表和谷歌眼镜等。二是健康监测类产品，主要面向老人和儿童等人群。三是体感控制类产品，如眼动控制和脑电波控制等。

埃森哲对其中的智能手表、可穿戴健身监测器和可穿戴健康设备三类产品进行的调研发现，虽然在未来12个月内，受访者对于可穿戴设备的购买意向较为平淡，但从未来五年来看，他们的购买意愿则会变得相当强劲。如从全球受访者来看，14～17岁年龄组拥有智能手表的比例为20%，18～34岁年龄组为9%，35～54岁年龄组为5%，而55岁以上的仅为2%。

因此，总体来看，可穿戴设备市场正呈崛起之势。来自速途研究院调查显示，随着技术水平的提高以及人们对于可穿戴设备认识度的提高，智能可穿戴设备将逐渐成为人们生活的重要组成部分。预计2016年全球智能可穿戴设备出货量是7800万台，2018年出货量将达到1.4亿台，而这其中将包括近3/4手腕部位的智能设备。

另据市场研究机构BI Intelligence分析，可穿戴设备市场增长潜力巨大，未来五年内年均增长率有望达到35%，出货量将由2015年的年均3300万增涨至2019年的1.48亿。

有分析认为，苹果产品对行业发展起到启明星式作用，随着Apple Watch的发布，全球智能硬件市场将开启一个全新时代，这是移动互联网发展的必然趋势。但令人遗憾的是，国内产品却如同智能手机市场发展起来一样，只能被迫居于“物美价廉”的第二梯队。

事实上，在Apple Watch连“影子都没有”的时候，就已经在深远的影响着智能手表行业。各大厂商包括三星、LG、索尼、摩托罗拉和Pebble等在内的众多企业为了能在它面世之前占领先机，成为这一新兴行业的领导者，自2013年开始就急急忙忙地推出了自家的产品，但迄今为止没有一款获得真正市场层面的成功。根据市场研究机构Canalys数据显示，2014年全球基于AndroidWear的可穿戴式产品销量为72万台，而如果加上全部可穿戴设备（包括大量智能手环）总出货量（非实际销售量）也仅为460万台。

那么，Apple Watch将如何影响整个可穿戴设备行业？从市场情况看，Apple Watch将加速行业发展，但对具体企业影响有限，因为虽然IT大佬已纷纷推出相关的智能手表，但难免陷入同质化竞争。据不完全统计，以智能手表为例，目前市面上的产品可大致分为两种：不带通话功能的，依托连接智能手机实现多功能，能同步操作手机中的电话、短信与邮件等。带通话功能的，支持插入SIM卡，本质上是手表形态的智能手机，短期内跟上苹果并不乐观，而且苹果推Watch的背后，其实留有大招。苹果是希望借Apple Watch打通健康和医疗的大市场。因此，可穿戴设备企业想借鉴苹果获得突围，短期内较难实现。

不论是预计年内上市的国产华为智能手表HuaweiWatch，还是LG WatchUrbane、GUESS语音控制手表，以及目前已在电商平台热卖的Sony、360、果壳为代表的智能手环，值得肯定的一点是，可穿戴设备的应用场景正在不断拓展，行业发展正在加快。对于整个可穿戴行业尤其国内可穿戴厂商而言，或许无法复制Apple Watch的产品模式，但打动用户的精品路线永远不会过时。