新媒体时代下的市州党报突围

□满长杰

（红河日报社，云南 红河州蒙自市 661100）

新媒体时代下的市州党报突围

□满长杰

（红河日报社，云南 红河州蒙自市 661100）

我们早已熟知的是，随着科学的快速发展，传媒业日益多元化，报纸等平面媒介已不再是传媒界的独秀。广播、电视和互联网的普及，大大影响了党报的地位。2001年，“全媒体”概念又浮出水面。这种通过印刷、音频、视频以及互动的媒体组织之间的文化性联盟，让传统的党报面临更大的压力。尤其对于财力、人力薄弱的市州党报，更是摆不脱的困境。

我国第一家全媒体报业是从辽宁《沈阳日报》开始尝试的，而全面推进却是从山东烟台日报传媒集团开始的，时间是2008年7月。是年，国内首家全媒体采编系统正式上线运营，记者的身份悄然转型，记者不再局限于向某种媒体供稿，而是向多个全媒体终端发布——纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等。2009年1月，浙江宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，这是全国首支视频全媒体记者队伍。他们以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式，宣告了全媒体时代的来临。

在全媒体时代的大背景下，作为州市级的党报，如何才能保持自己的地位、加快自身发展，是值得认真思考的问题。

顺势而为

在新媒体的冲击下，唯有积极顺应读者养成的新的阅读方式，利用新媒体之技术，融合发展，才能化危为机。总的来看，那些发展态势较好的党报无一不是实施了全媒体战略。《人民日报》主张“传统媒体与新媒体并举，官方声音与民间舆论呼应”，以“报网融合”为根基，实现了从图文到音视频，从有线到无线的全面发展；《天津日报》以构建党报多媒体发布平台为着力点，形成了“七屏合一”（互联网、手机、LED、LCD、出租车显示屏、数字电视、手持电子阅读器）的格局。从事全媒体采访的记者，在采访时除了携带纸笔和相机外，还要扛着摄像机，采访内容不仅写成文字、拍出图片在报纸和网络上传播，也将制作成新闻视频进行发布。这些迅速专业化的全媒体记者，责无旁贷地成为新报业时代的记者先锋。就地处云南边疆的《红河日报》的现实而言，已经有了网络、手机报、微信、APP新闻客户端等电子媒体，多媒体态势已经形成，而目前的一个困境是，新媒体记者缺乏，微信产品低端，能否结合报业的实际打造一支全媒体记者、进行融合式发展成为党报突围的基础。

拓展平台

与发达地区的地市州党报相比，《红河日报》的发展还有较大潜力可挖，与人民群众的精神需求相比，报纸媒体只是提供了有限的食粮。而目前，红河州的发展风生水起，南部六条二级路的通车，将会彻底改变南部面貌。泛亚铁路、石蒙高速的通达将会使红河州步入又一个新的发展时期。就目前的红河州而言，可划分为五大文化区域，一是蒙开个（蒙自、开远、个旧）中心城市区；二是河口作为桥头堡中的桥头堡，口岸文化鲜明；三是建水、石屏同属历史文化名城；四是弥勒、泸西，紧连滇中经济圈；五是红河、绿春、金平、屏边等边地民族文化浓郁。针对不同的区域特点，结合报社现有的人力、财力，能否推出《城市读本》之类的读物？《城市读本》是日报这一传统平台的延伸，是一种区域性的读物，是大众传媒小众化、分众化的体现，它的传播对象是特定的，发行区域是特定的。不少成熟的地市党报、都市报相继推出这一读物。南都集团兼并《云南信息报》后，即推出了州市一级的读本，意在将云南十六个州市的新闻资源、广告资源一囊尽收。作为州市级党报，推出区域性读本，是对县市新闻资源的一种整合，也是适应全媒体时代的一种有效扩张。只有平台的拓展，才能有更大的发展空间。

同时，迅速加快与新媒体的融合发展，增强报、网、刊、微媒体、户外媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，形成适应融合发展的新观念、新认识、新流程，紧盯技术前沿，以技术优势和内容优势赢得发展优势。

深度报道

相较于广电及其它电子媒体，报纸媒介的时效性差，信息容量也有限。在新闻的及时性方面，报纸是无法与电子媒体相比的。但并不是说，报纸就无所作为。报纸应该在深度报道方面下功夫，用有限的版面，创造最大化的文字意义。办得好的党报多是通过思想的深度性以弥补信息容量的不足，加大人力和财力投入，开设深度报道栏目或版面，以提高自身品牌影响力和核心竞争力。中国青年报社总编辑陈小川把调查性报道作为报社安身立命的新闻报道样态。他说：“这种报道样态是《中国青年报》要保持的特色，使《中国青年报》在竞争中能够有比较强的竞争力，日本媒体称我们为‘有力纸’，认为是有影响力的。《中国青年报》在上个世纪80年代中期在新闻界最有影响的，就是深度报道。当时也是我们编辑记者尝试的新的报道样态。大家都认为消息制胜的时候，我们以深度报道取胜。我认为，我们现在调查性报道的成功范例就是深度报道在新时期的一种重现。”

作为州市级党报，强化深度报道的质与量已成大势所趋。在传播党和人民的声音的同时，人们更希望看到对政策的深度解读。在得知某一事件的发生之后，人们更渴望了解事件背后的真相。而此刻，读者需要的就是有深度的、富有思想性的文章呈现于面前。2015年1月1日，《红河日报》顺势改版，增加了“新闻调查”、“深读”两大深度报道版块，一经推出，受到读者好评，报纸影响力进一步增强。

综上所述，面对全媒体时代，州市党报在现有的条件下，应顺势而为，不断拓展发展平台，强化报道的思想性，精心策划，张扬人文精神，扬长避短，将劣势转化为优势，只有这样，报纸媒介才能走出发展道路上尴尬的瓶颈期。一言以蔽之，顺势与变革才是真正的发展之道。