让经典鸭 添上新时代色彩

本刊记者 卢智毅

让经典鸭 添上新时代色彩

Adding Modern Twist to Classic

本刊记者 卢智毅

经典的事物总能勾起人们美好的回忆。刚刚获得2015香港杰出工业家奖的永和实业有限公司主席林亮就是一个经典的缔造者。1948年由林亮始创的塑胶玩具“小黄鸭”，60多年来陪伴众多消费者的成长，成为他们童年回忆中的经典。已年届91高龄的林亮希望香港的工业辉煌得以延续和传扬，启发青年人的拼搏精神，去年更成立得意创作有限公司为“小黄鸭”重新包装并定名为“经典鸭”，让这只小鸭子从香港出发，打响名号后，顺势进入内地市场，形成自己的品牌。

针对“经典鸭”的重新包装，《中外玩具制造》记者特意邀请林亮的孙子，也是“经典鸭”新产品研发的领头人林凯章，向我们讲述如何带领创作团队把希望、勇敢及智慧的个性融入小鸭中，让这一经典的形象添上新时代的色彩，市场上的推广又是如何有条不紊地进行中。

经典情未变

“从第一代的小黄鸭产品，也就是约1948年开始，这款玩具在香港就风靡万千家庭。”林凯章告诉记者，当时香港的玩具都比较简单，主要以毛绒和铁皮车等为主，小黄鸭面世后，凭借当时较高的仿真度受到广大市民的喜爱。“一直以来，我们对于这只鸭子都是很有感情的，此前我们也还有继续生产，主要送给一些老朋友。他们看到都会提起这只小黄鸭的故事。近年，国家支持创新自主品牌，也鼓励香港企业转型升级。借此机会，我们也趁势将小黄鸭重新命名和包装，希望在60多年后的今天，让它以一个新形象，如一个老朋友一样再次回归到大家的面前。”

这只小黄鸭陪伴了很多人的童年，同时它也是香港工业发展史的代表和见证。2014年的香港工展会上，“经典鸭”成为大会的吉祥物。林凯章对此感到光荣亦明白这是“经典鸭”推广的一次大好时机。“永和实业有限公司作为香港中华厂商联合会的会员，和工展会有着密切的关联。经典鸭有幸成为工展会的吉祥物，能够在这样一个如此大众化，开放的环境做展览，对于我们的推广很有帮助。”

据林凯章介绍，每年的工展会是很多香港人热衷参与的活动。“经典鸭”出现在该展的正中央位置，吸引很多大人孩子前来拍照留念。他还补充：“因为厂商会和香港玩具业有很光彩的岁月，凝聚了一批肯为工业拼搏的朋友，经典鸭也是这段岁月的见证之一。‘经典鸭’本身所包含的历史和故事，会为我们提供很多正面的宣传。对于这个品牌的推广是一种铺垫。”

怀旧追潮流

那么“经典鸭”的重新包装是怎样开展的？在尊重林亮先生希望形态上尽量保持的意愿下，在眼神、嘴巴、毛发等地方做了细微的修改，让“经典鸭”的造型更贴近时下消费者的审美。“像它的嘴巴我们改成更大一点，而且弧度变得更弯，使它的笑容更加甜美更加可爱。此外，我们生产的小黄鸭玩具中有一款很经典的是一只鸭妈妈拖着3只小鸭的产品，这款产品体现了一种亲情，给大家传递重视家庭的概念，现在我们每一只鸭子玩具的造型都进行新的改造，为他们分别定下名字、注入性格，满足不同消费者的心理诉求，让他们可以选择属于自己的一只鸭子。”林凯章希望“经典鸭”与时俱进，用2015年的新思维去打造、推广这只鸭子。“我们也给它取了一个英文名字‘Lamon Tea’Lam是姓氏林的英文发音，代表它是我的祖父始创的，而整个名字也与‘lemon tea’（柠檬茶）近似，寄望这只鸭子也能像柠檬茶一样成为香港不同行业的一个代表。”

此外，目前潮流喜欢跨界合作，“经典鸭”也借助各种合作机会在不同领域出现。比如说与香港标志性帆船鸭灵号的合作，一同乘风启航，重新唤起香港人同舟共济的狮子山精神。鸭灵号与“经典鸭”都是活化传统的成功例子。据林凯章介绍，今年6月开始，“经典鸭”作为有历史代表性的产品，进入香港旅游业协会的奖品名单中，每个到香港旅游的朋友凭护照就可以参与抽奖，目前“经典鸭”正是最受欢迎的奖品之一。

香港另外一个地标——荔园也是“经典鸭”的合作伙伴，相关玩具出现在游乐摊位的礼品栏上。每个不同的活动有不同的鸭子，选香港的地标作为特定地方把这只鸭子带出去，宣传的效果进一步加强。

多元化推广

据记者了解，近年香港动漫产业十分繁荣，林凯章认为这是一个好迹象。而对于“经典鸭”的推广，他们可能会通过制作动画片或者电影展开。“透过不同的媒体，再次推动我们的玩具业发展。今年复仇者联盟、变形金刚推出电影对玩具的带动很明显。如果我们的小鸭子可以推出电影，会让其形象和产品更吸引新老消费者。”

此外，互联网时代推广手段也是多元化的，现在很多网上平台，如微博、网站、手游等都可以成为“经典鸭”的推广平台。“一系列的工作都在计划中，希望未来的一段日子可以利用这些渠道把这只小鸭子带出来。‘经典鸭’还可以跟其他不同公司合作，做不同的衍生品，像手机壳、手机套、文具等。而喜欢这只鸭子的朋友可以在不同渠道买到相关的产品。”

逐步进入内地

林亮希望“经典鸭”能够打入内地市场，具体到实际推广上，林凯章选择让内地市场的消费者一步一步从认知到喜欢，逐步深化这只鸭子在他们心中的形象。“虽然有产品推出，但是内地市场的工作还是以让消费者接受这个形象为第一步。先花时间在市场中打造这只鸭子，透过动画、漫画、手游等不同媒介让大家认识，之后我们的产品打入内地市场才会更加通畅。”

粤港两地在地理、气候、语言等方面都十分相近，很多广东的消费者也是看着香港的电视节目长大的，所以对于香港的文化也有一定的感情。林凯章认为，如果做一些授权合作，特别是跟季节性相关的产品，走进广东市场会更加有优势，“经典鸭”的推广工作也能事半功倍。