明年玩具出口或量价齐涨

本刊记者 樊奕

前瞻

明年玩具出口或量价齐涨

Export Forecast: Raise in Price and Quantity

本刊记者 樊奕

各家出口玩企的圣诞订单工作临近收官阶段，预示今年最主要的出口任务基本完成。从61家出口玩企反馈的《玩企出口情况问卷调查》看，大部分玩企认为，虽然国内生产成本继续上涨是大概率事情，但随着欧美市场的回暖和新兴市场的开拓，以及企业自身研发能力的提高，预计明年玩具的出口量和出口价格都能够双双稳步提升。

从统计数据看，国外的中间商和大型连锁零售企业还是国内出口玩具的主要渠道，不少玩企积极亮相展会以求拓展外销渠道。近年汕头市澄海区积极实施市场多元化战略。当地财政坚持每年专门安排500万元作为中小企业开拓市场的引导资金，扶持企业参加国内外展览展销、开设营销网点、宣传推介产品以及区域国际品牌建设。今年春交会上，除了让人眼前一亮的“澄海玩具一条街”以外，揭阳市也采用了抱团参展的形式在世界各地的展商面前亮相，树立了揭阳玩具的形象，也拉动了玩具出口。今年1～5月，揭阳玩具出口突破3亿美元。（图1）

从数据上看，欧洲和美国增速最快也印证了欧美市场回暖的说法，值得注意的是，在欧洲市场中，引领增速加快的国家包括英国、法国、德国、俄罗斯及西班牙。此外，新兴市场中，国内玩企认为东南亚地区的新加坡和中东地区的迪拜是增速较快的国家。南非、巴西、印度这些金砖五国表现稍逊。（图2）

全球经济的回暖，国外消费市场有望得到提振。国内的大型玩企，奥飞、怡高、星月等都认为明年出口数量将会平稳上升。（图3）

去年，记者对南京大东玩具有限公司徐曼采访时了解到，当时性价比高的产品在国外市场更受欢迎。今年，徐曼告诉记者，随着欧美经济出现复苏迹象，一些价格更高的创意玩具和高科技玩具成为孩子们的心头好。《中外玩具制造》抽样调查显示，出口玩具的主流价格在0～20美元区间，出口产品还是以塑胶玩具为主，但随着越来越多玩企意识到在创意和技术上下工夫是增强出口竞争力的最好出路，接下来的秋交会和明年的香港展、广州展预计会有更多创意新品出现。此外，国内生产成本的上涨也会对产品价格带来影响，所以明年出口玩具的平均价格可能还将小幅上涨。（图4）