出口数据转好企业谨慎乐观

本刊记者 卢智毅

产业

出口数据转好企业谨慎乐观

Toy Manufacturers Not as Optimistic as What Export Data Show

本刊记者 卢智毅

7月21日，商务部新闻发言人沈丹阳在商务部例行新闻发布会上表示：“全球经济特别是美国经济正在缓慢的复苏中，对下半年的出口形势预测，总体判断将好于上半年。”就我们的玩具业看，从今年已公布的数据和媒体的报道看，全国玩具出口回暖，和国家总体的出口形势相近，而这一波稳步回升势头是自2014年开始的。根据海关统计数据，2014年全国玩具出口总金额为263.4亿美元，比2013年同比增长41.37%。上升势头今年上半年得以延续，传统普通玩具

（海关出口商品编码税则号9503序列12大类产品）业绩理想，出口金额60.1亿美元，同比上升13.41%。另外，工信部数据显示，2014年1～12月玩具行业主营业务收入1964.9亿元，累计同比增长12.2%；利润总额98.1亿元，累计同比增长12.4%；税金总额52.5亿元，累计同比增长12.7%。从数据上看，玩具出口形势理想。

然而整体数据向好的背景下，不少出口玩企老板却在感叹生意难做。为了尽可能摸清行业真实情况，7月份，《中外玩具制造》杂志在全国范围内对外向型的玩具和童车企业开展了《玩企出口情况问卷调查》，有61家企业参与了此次抽样调查。

玩具出口下行压力大

调查中，67.86%的出口玩企认为目前所面临的贸易环境一般。广东华侨欧胜企业有限公司总经理秦元生认为，目前世界经济发展仍处于低迷期，国际贸易下滑，消费需求下降；同时国内经济发展结构正不断调整，近年给出口加工贸易为主的企业带来了相当大的下行压力。

从经营模式上看，目前主要有三种，分别是代工、贸易代理以及自主加工出口，其中自主加工出口占比最大的达到71%。台州好娃娃婴童用品有限公司外贸业务员任亚璐告诉记者，国内的玩具和婴童用品生产企业正在积极转型，单纯的OEM订单越做越少，以他们公司为例，目前OEM订单只占20%，另外20%是ODM订单，剩下的60%是OBM订单。据任亚璐介绍，台州好娃娃婴童用品有限公司为了不断强化自有品牌的国际影响力，积极参加如香港玩具展和广州玩具展，并邀请了曾参与迪士尼、喜羊羊动画创作的设计师为不同系列的产品打造新的动漫形象。

从出口价位上看，目前出口玩具以0～20美元的产品为主。技术含量高、能够卖出较高价钱的电动玩具只占30%左右。广东澄星航模科技股份有限公司主要生产四轴飞行器，这类产品在过去一年受到全球市场的关注，据该公司外贸负责人江纯露介绍，2014年澄星出口产品的主要价格在100美元以上，年出口总额达3亿元人民币。

从接受调查的玩企反馈信息看，欧美国家依然是他们出口业务的主要市场，占比超过65%。

圣诞订单较往年减少

按惯例，“圣诞订单”对玩具企业的全年出口业绩举足轻重。《中外玩具制造》杂志的调查显示，大部分出口玩企表示今年的圣诞订单与往年相当或有所减少，只有16.7%的企业表示订单有所增长，更有13.3%的企业表示订单大幅减少。记者对比发现，反映订单大幅减少的企业，生产模式以OEM代工为主，生产的玩具品类主要是塑料玩具和布绒玩具。

安徽鼎辉玩具有限公司外贸负责人胡祖明告诉记者：“目前国际市场对玩具的需求还比较弱，经济恢复还需一定时间，国内玩企间的出口竞争较往年更为剧烈。”胡祖明认为，传统玩具产业正在面临“新客户难寻觅，老客户流失快”的局面。传统玩具厂商面临的主要问题是劳动密集型企业面临的共性问题，劳动力成本升高是主要因素，近年用工成本每年上升10%左右。据了解，鼎辉玩具全年出口订单还比较稳定，总额约1600万美元。

为了争取主动，勇于创新不可少。春交会是抢“圣诞订单”的好时机，据悉今年的春交会上“广东澄海军团”大放异彩，共有60家澄海玩企参展，其中星辉、群兴、骅威、飞轮等18家企业参展广交会品牌街的特装展位。地方政府强力打造“全球玩具梦工厂”的形象，把参展企业的展示橱窗设计成一列“梦工厂列车”，在联接展馆的人行天桥主过道上向来自全球的买家展示，赢得了关注和商机。据了解，本届春交会汕头参展玩企共成交8753万美元，占总成交的30%，比上届增长5.2%。

玩企对出口仍有信心

尽管目前国外玩具市场竞争格局基本稳定，例如美泰、孩之宝、万代、乐高等世界著名玩具厂商拥有资金规模、人才等明显的优势，占据全球绝大部分高端玩具市场。但近年，国内电子电动玩具产业快速发展，部分遥控车模、无线飞机玩具的研发技术也在不断创新发展。广东飞轮科技实业有限公司市场经理袁辉表示，虽然现在大环境不好，但企业只要有核心技术，产品还是能够畅销。以他们公司为例，去年保持20%的增速。“我们公司的研发团队还会继续逐年扩大，研发新品的投入也在提高。”

要扭转国内玩具出口被动的局面，需要玩企花更多精力研究与思考。恒龙塑胶玩具有限公司销售经理戴浩表示，他们公司根据市场调研情况，积极作出应对，把主营产品调整为高端模型，利润要比过去经营传统塑胶玩具高。“现在主打精品路线，虽然销量下来了，利润却提高了，产品在欧美国家有一定市场。”

“2015年的圣诞订单已经完成80%左右了，订单量比2014年有一定的增长。最令人惊喜的是终于有了新客户订单，而且当中不乏欧美客户。”中山市众力橡胶有限公司业务经理詹小姐对目前生意颇感满意。“这些订单多数是被淘汰的工厂流出来的小订单。欧美市场过去几年比较难做，出口企业也经历着洗牌。希望到明年接单旺季能看到更多的欧美客户。”詹小姐预期明年他们公司对外出口还会有较快增长。

福建泉州锦信玩具有限公司外贸业务员黄典铝近期也稍微松了一口气。“我们已经进入圣诞订单的包装工作中了，今年圣诞玩具出口同比略有增长，其中欧美市场止住了近几年的下跌势头。”

创意与科技是海外玩具市场的热点

在我们对出口玩企的采访中可以发现，产品科技含量更高更有创意的厂家在出口竞争中更占优势。每逢圣诞临近，欧美市场上就有企业邀请儿童评选潜在的热门圣诞玩具，去年的评选结果显示，创意手工类、电影电视热门授权、童车、电子玩具以及经典改良类的玩具最受孩子们的喜爱。

相应，创意玩具和智能玩具已经成为不少国内玩企开发的重点。广州迈巧思教育科技有限公司销售主管叶嘉霖认为，现在很多玩具都在加入一些智能化模块，这一趋势是在万物互联、智能产品兴起这一背景下产生的。“技术的成熟，人们对智能产品消费的热情，注定了高科技玩具在这一节点走热。不仅如此，增加玩具的科技含量也有利于企业产业升级、保护自身知识产权、提升产品附加值。就以乐高积木为例，普通的乐高积木售价在百元以内，然而，带有智能模块的乐高积木起步价却在3000元以上，即便这样，也有许多家长愿意为其买单。这智能模块积木的制造成本不足千元，利润非常可观。”

此外，更多富含科技元素的玩具正在走红，例如智能手机遥控机器人，可弹跳、可行走，而且速度超快；可以搭建场景的积木，只要通过一个有摄像头的平板电脑，就可以将现实的创意融入一个虚拟的世界中去；操作简单的电动滑板，通过无线遥控器对它进行控制，可以轻松驾驭不同地形……

目前，国内玩具产业在生产设施配套、加工技术、自主创新和品牌塑造方面都在不断提升，相信在未来相当长一段时间时，中国玩具还会继续在全球市场上发光发热，续写新的传奇！