中国传统图案在包装上的应用研究

邓明慧　刘玢

摘要：青花纹样作为中国传统元素的重要组成部分已不再是瓷器的专利，在设计多元化的今天，越来越多的设计正在不断的借鉴青花元素进行设计。本文是结合当下设计趋势和消费市场对青花纹样在包装上的应用进行研究。

关键词：传统图案；包装应用；青花

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”在经济时代的今天，文化已成了全球的热点。[1]

选择有效的文化载体会使一些面临绝境的老艺术重获新生，例如昆曲剧目《十五贯》和《阿诗玛》的成功改编，不仅让我们重新认识这些老艺术，带给我们耳目一新的感觉，而且还产生出了新的文化经济价值。

一部昆曲剧目《十五贯》的成功改编，使这种濒临绝境的古老艺术能够重获新生，一部经典老电影《阿诗玛》所产生的石林旅游效应，都充分说明选择有效的文化载体，将产生出不可估量的文化经济价值。[2]

一、传统图案的装饰意义

据《史记》记载，从春秋战国起，中国逐渐形成了被祭祀的五位天帝— — 东方天帝太昊、南方天帝炎帝、西方天帝少昊、北方天帝颛臾、中央天帝黄帝。他们分别为青色、赤色、白色、黑色、黄色。中国是东方的农业国，《淮南子 修务训》记：“神农氏始教民播种五谷”，《逸周记》记“ 神农耕而作陶”，农作物乃至许多自然界的物质都是青色为主，青色是一种自然之色、生命之色、大众之色。[3]

青花瓷在我国有着悠久的历史，其造型精致，纹样丰富以及独特的韵味，成为我国的陶瓷中的代表，更成为中国文化的代表，享誉世界。台湾歌手周杰伦就以一首《青花瓷》唱遍世界。2008年奥运会上的礼服的运用，（图1）和奥运地铁线北土城站就专门有设计具有“青花瓷”特色的出入口，（图2）以及2010年中国世博會中的江西馆的设计，都可以可以看出青花元素已经不仅仅是依附在瓷器上的专利了，而是在建筑、服装、包装设计等各个领域都有运用。

图1奥运“青花”礼服图2奥运地铁线

同样，在超市中我们可以看到各类型的商品包装，只要是和传统节日有关的商品包装，都有涉及到传统文化的元素，由此可以看出，现在设计师的关注重点也逐渐转向以传统文化元为主。

现在市场上的一些传统食品包装比如酒类，茶类，糕点类都将传统文化元素与现代设计相结合，打造出全新包装去吸引消费者，并提升企业自身的形象。

二、传统图案在包装上的运用

1、在酒类包装上的运用

如图3所示，山西汾酒，其包装中运用了大量的传统文化元素，构图上采用了对称的形式，凸显其庄重之感，整个设计花纹匀称，这样的设计既展示了酒的源远流长，彰显了产品的品质与韵味，又突出了企业儒雅的形象。

图3汾酒包装图4青花台历包装

2、在台历包装上的运用

如图4所示，台历的包装盒也是运用了中国古典元素青花瓷元素，采用了青花纹样独有的蓝白体系为主色调进行设计，整个设计古朴典雅，花纹秀丽匀称，线条工整细腻，色彩和谐诱人既形成了独特的企业文化，体现了中华名族的文化特色，使得包装在同类竞争产品中脱颖而出，同时又将中国传统文化发扬光大。

3、在茶叶包装上的运用

中国自古就有茶文化，它不仅是一个客观物质，还是一种文化。随着茶文化的升温，茶的价值也逐渐升温，茶叶的包装也随之精美。茶叶的包装常见的有纸盒包装和铁质包装两种。如图5所示，其茶叶的外包装上提取了青花纹样中的植物纹，并且色彩上也是蓝白相间，让人联想到茶叶的清香之美。

图5茶叶包装图6青花艺术蛋糕

4、其他包装上的运用

如图6所示，青花艺术蛋糕，它没有运用传统西式糕点中图案，而是采用了青花纹样中的植物纹作为主图，旧物换新颜，让人耳目一新。由此可以看出，青花瓷历经千年文明沿袭自今仍然受到社会大众的追捧足以说明其艺术魅力之大。在流行多元文化的今天，传统文化元素在“流行”与“时尚”的天地里，仍然有着十分重要的地位和作用。传统文化并不是只有固定模式，它也是随着时代的变化而变化。

三、结语

在国际市场的背景下，现代食品包装设计中越来越多的传统文化被抽象提炼、概括使用。在中国的传统文化中，青花图案只是其中较具代表性之一，设计出具有中国风味的包装设计我们必须把传统文化与现代文化相结合，我们也必须站在新的视角来审视传统文化对包装设计的重要性，并利用传统文化元素，营造设计出传统与现代完美结合的包装设计，让消费者，让世界了解接受中国文化及其丰富的内含底蕴。（作者单位：江西科技学院）

基金项目：江西省社会科学院“十二五”规划资助项目（13YSQ02）.

参考文献：

[1]马洛斯.《文化论》.

[2]吕玉龙.统文化元素在现代包装设计中的应用，文教资料.

[3]丘明秀.云南德宏景颇族特色食品包装设计研究[D]，云南艺术学院.