旅游纪念品包装的设计研究

梁丹　孙悦　徐欣欣

摘 要：伴随着全民旅游热潮的到来，旅游产业发展迎来高速发展的时期，已成为21世纪最具发展前景的产业之一。旅游纪念品的设计研究是市场经济和旅游业发展的综合需求，如何设计出既能符合消费者心理又能带来市场经济价值的产品成为一大难题。本文探讨旅游纪念品的视觉元素，借助文字表现、图形表现、色彩表现等将具有地域文化性的创意理念转化为具有莫大价值的旅游纪念品包装，结合国内旅游纪念品市场的现状，提出加强包装视觉传达设计的重要意义。

关键词：视觉设计；旅游纪念品；包装设计

1 旅游纪念品的视觉表现元素的设计

旅游纪念品是指游客在旅游活动的过程中购买的具有区域文化特征和民族特色、富有长期纪念意义的商品，旅游纪念品视觉表现设计向人们传递着不同文化的信息，它往往承载着鲜明的区域文化特征和民族特色，为达到传播信息的目的。旅游商品本身应具有较强的艺术价值，较高的区域文化特色性，视觉表现元素按类别属性来划分有：图形、文字、色彩、材质肌理等，依靠多种元素的结合表达旅游纪念品的文化和特色。

1.1 文字元素

旅游纪念品包装中可以没有图形元素，却不能没有文字元素，文字元素是包装视觉表现中的重要组成部分。它以视觉形式最直观地传递旅游商品的信息，设计师运用各种字体，将标准印刷体进行各种字体变形和装饰化设计，可以有效地传达出深层次的文化意味和内涵。文字是语言的书写符号，是人类最重要的辅助交际工具和视觉语言。包装视觉设计中，文字元素的特点包含：一切不能用视觉形象直接表达的信息都可用文字来表达；文字的艺术性，使其信息传递独具风格；文字表达的信息要比图形间接，信息量相对较少，当文字用于品牌、商标时，信息含量大大增加。

旅游纪念品包装上的文字分为主体性文字和说明性文字，主体性文字通常同来表示标题的名称、企业的名字、旅游品牌的名称，它们构成了包装装潢画面上的主体。主体性文字依据位置、颜色、字体、字号的不同需要，文字的重要性也不同，展现出不同的视觉效果。说明性文字是用来介绍商品的用途、产地、成分、使用方法等，虽不起眼，却往往影响着旅游者是否购买的决策。说明性文字不需经过太多艺术加工，要求字迹清晰、字体端正、易于识别和阅读。我国的汉字艺术源远流长，具有很强的视觉感染力和识别性，现代汉字艺术更是博采众长，吸取其他国家地区艺术精华，融于汉字的个性之中，产生了独特的视觉表情和魅力。作为高度符号化的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。

1.2 图形元素

图形元素是视觉表现的重要组成部分，在旅游纪念品包装中占据着重要地位，设计师利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将旅游纪念品的商品信息和文化内涵直接地传达给消费者，并凭借不同的图形符号语言引起消费者的心理反应，进而促成购买行为。旅游纪念品包装设计中的图形元素，图形的形态、表情等往往塑造了鲜明的产品形象，使产品看起来更具个性和纪念价值，最终增强了产品的促销功能。视觉元素由一连串视觉语言图形、颜色、肌理材质同时作用于视网膜的结果。在视觉表现中，图形经常作为最重要的元素出现。如果说色彩的信息传递速度快，最能吸引人的话，那么图形的信息含量大、传递能力大，最能感动人。

在传统性旅游商品和名贵旅游商品中常采用古典风格的绘画来创造一种历史悠久、经典的气氛，借以显示旅游商品的古老名贵。现代数字图像技术则可使图形元素展现出强烈的视觉效果。摄影艺术和超级计算机的发展给图形设计更广阔的发挥空间，并展现出其无限的可能性。人们可以采取具象、抽象、漫画、图表等各种形式，通过一切可以利用的技术来进行创造表现，激发人的心理和联想，产生强烈的心理效果。

1.3 色彩元素

在所有的视觉表现元素中，色彩是影响视觉吸引力和记忆强度最活跃的因素，是视觉表现画面中最富吸引力、记忆力、诱惑力的无声语言，也是最富表现力、影响力的艺术表现方法。视觉系统中最为敏感的色彩认知感受，成为人们对物象认知的第一视觉感受。合理有效的运用色彩元素，使得消费者产生不同的情绪，从而达到销售商品的目的。旅游纪念品的色彩元素影响着人们的情感，消费者和游客在选择旅游纪念品的包装设计外观中对商品的可购买性迅速做出判断，商品的质量如何与真实价值。因此，在包装视觉设计中，色彩尤为重要。

鲜明的色彩元素能突出旅游纪念品的特性，使得消费者从外观颜色上便能清晰识别出某种旅游商品的信息，整个旅游纪念品的包装需要一套完整的色彩方案，以形象的色彩直观地展现商品特性，塑造鲜明的视觉印象。例如，用暖色系设计母婴产品，象征温暖、舒适健康；冷色系设计药品产品，凸显专业、使人感到宁静、健康；用浅色系设计食品包装，象征洁净、卫生等，旅游纪念品商品色彩要能体现旅游者购物的心理需求，采用流行色、象征色可以达到这种效果。在色彩元素的使用中也要考虑到不同的文化背景、民俗习惯下，各地区消费者对颜色的理解也是多样的。例如，绿色在信奉伊斯兰教的国家里是最受欢迎的颜色，因为绿色象征生命；可是在有些西方国家，绿色却因为含有嫉妒的意思而不受欢迎。

2 结束语

根据目前国内旅游市场现状，旅游纪念品包装的开发尚属于薄弱环节，也最具有市场前景和开发价值。要想持续、快速地发展我国旅游业，就必须加快旅游纪念品的开发，提升旅游商品的包装设计水平和包装材料的研发，有效运用视觉表现设计来实现新一輪旅游纪念品市场的变革。重视旅游纪念品的包装设计，使产品的内在含义与外在包装有机结合，树立良好的产品形象。发展旅游纪念品的包装设计对于增加中国旅游商品的销售收入，提高中国旅游业经济效益，促进中国旅游业从粗犷型向集约型转变等方面都具有积极意义。

参考文献：

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