遗产旅游背景下西部旅游城市会展旅游发展策略分析

2015-05-30 08:28:13方丹梅
企业技术开发·中旬刊 2015年10期
关键词:发展策略

方丹梅

摘 要:在遗产旅游不断发展背景下,如何使西部旅游城市旅游业获得新一轮发展,已经成为亟待解决的问题。文章以发展会展旅游为突破口,以乐山为例,在分析乐山发展会展旅游的条件基础上,提出乐山会展旅游发展的若干策略,这对于西部众多遗产旅游城市发展会展旅游有一定的借鉴意义。

关键词:旅游城市;会展旅游;发展策略

中图分类号:F592.7 文献标识码:A 文章编号:1006-8937(2015)29-0120-02

由于遗产资源具有的特殊价值,所以对游客有着很强的吸引力,遗产旅游愈来愈热。但是由于自身局限和外部竞争的原因,西部旅游城市遗产旅游发展面临严峻形势。如何采取措施促进遗产旅游升级,已经成为像乐山这样的西部遗产旅游城市思考的重点。基于此,拟借助会展旅游这种新型旅游形式,以乐山为例,探讨会展旅游发展策略,助力西部旅游城市遗产旅游新一轮发展。

1 遗产旅游与会展旅游关系

1.1 遗产资源助力会展旅游

会展活动选择举办城市会考虑城市的方方面面,城市旅游资源和强大的产业基础尤为重要。2014国际旅游交易博览会、亚太旅游协会(PATA)2015年会相继选择乐山,就是因为乐山遗产旅游资源丰富,历史文化底蕴深厚。同时,丰富的遗产资源也会为具体会展活动提供策划创意。以乐山为例,可借助“世界遗产金三角”的名气举办世界遗产管理等学术论坛,又可以根据悠久的佛教文化举办大佛旅游文化节等节庆活动。

1.2 会展活动振兴遗产旅游

会展活动的举办,不仅将促进乐山基础设施建设,为乐山遺产旅游产业发展提供基础性保障,还将提高乐山作为会展活动举办地的知名度,增加乐山的城市吸引力和竞争力,成功塑造乐山作为“国际旅游目的地”的城市品牌形象。同时,大力促进会展旅游的发展,将推动遗产旅游产业结构升级,吸引大量会展人员聚集,有效解决乐山遗产旅游产品结构老化、客源市场萎缩的问题,振兴乐山遗产旅游业。

2 乐山会展旅游发展瓶颈

2.1 会展行业体制滞后,缺乏专业管理机构

行业管理机构欠健全, 缺乏有效的宏观调控和行业自律是目前我国整个会展市场重要的缺陷,对像乐山这样的西部中小旅游城市更是明显。成功的会展旅游发展模式是“政府主导,市场运作”,而乐山的会展旅游依是“政府主办、企业参与”模式。近年来举办的大型会展活动,如“乐山旅博会”、“乐山旅游大佛节”等都是由省市政府、旅游局主承办,行业协会参与甚少,并没有真正充分发挥其协调作用。

2.2 会展基础建设落后,制约会展旅游发展

会展项目开展,需要有大型的、配套设施完备的专业化场馆。像乐山这样的西部旅游城市,其基础硬件设施和服务水平与会展旅游业发展要求之间存在较大差距。乐山大型会展设施缺乏,场馆不够。现有的峨眉山国际会议度假中心是乐山地区唯一能承办国际会议的会议中心,乐山还没有一家大型的现代化国际会展中心。

除此之外,乐山的会展配套设施也跟不上会展旅游的发展。星级酒店、娱乐设施缺乏,旅游休闲度假功能不完善;乐山对外沟通方面,还没有机场,这为众多旅客来往乐山增加了不便。

2.3 缺乏高素质会展人才和专业服务公司

现代会展业是一个涉及面广、专业化程度高的产业,需要既具有现代经营管理知识和策划、公关、组织展览能力,又具备一定的外语水平,还掌握现代信息技术手段的人才。但是,目前会展从业人员中无论是会展策划和会展高级运营管理等会展核心人才,还是设计、搭建、运输的会展业辅助型人才,还是高级翻译、旅游接待等会展业支持型人才都比较缺乏。

乐山专业的会展服务公司较少,主要会展活动的开展一般由政府委派到下属单位或者是旅游公司、酒店进行协办。举办会展时,很多工作人员都是临时招聘的非专业人才。乐山高校还未开设会展经济与管理专业,无法给予智力支持。

2.4 周边城市竞争激烈,乐山会展压力巨大

国内会展旅游发展较好的一般都是大都市,作为三四线的中小城市,乐山竞争力实力太弱。就省内来说,首府成都凭借自身的优势与努力,会展经济近年来得到迅猛发展,是中国五大会展中心城市之一和中西部地区办展的首选之地,乐山要追赶上成都,任重而道远。

而以科技闻明四川的绵阳,亦是乐山强劲的对手。绵阳产业基础雄厚,会展基础设施较完善。从2003年11月开始,先后成功举办了“第十六届亚洲国际邮票展览”,“中国首次载人航天暨世界航天科技展”。与绵阳的竞争,乐山也是压力巨大。

3 乐山会展旅游发展策略

3.1 总体发展思路

①指导思想。紧紧抓住国家深入实施新一轮西部大开发和“一带一路”、长江经济带建设等战略机遇,以建设“遗产会展旅游目的地”为目标,坚持政府主导,创新体制机制;坚持市场主体,建立健全市场体系;发挥资源优势,培育品牌展会,努力推动乐山会展产业健康快速发展。

②战略定位。立足乐山丰富遗产旅游资源,以乐山市的产业基础、区位优势为坚强后盾,重点打造“四川国际旅游交易博览会”等品牌会展活动。按照《四川省商务厅关于清理和规范全省举办展会活动的通知》文件要求,严格控制各类型展会数量。以“少而精”为原则,做精品会展项目,坚决不办主题重复、立项随意、效果不佳的会展活动。

3.2 乐山会展旅游发展策略实施

①设置会展主管机构,规划管理会展旅游。城市会展旅游持续、健康发展需要政府的大力扶持和积极引导。纵观国内外会展旅游发达的国家和城市,都设有专门的管理机构来进行宏观调控和行业指导。成都是全国最早设立会展业管理专门机构的城市。经过发展,现已成为拥有近50多个部门“并联运行”的会展政务服务体系,建立起了一流的“科学决策和协调服务”机制,得到了国内组展机构的好评。乐山应向其学习,设置相应的会展旅游主管机构,统一规划和管理会展旅游业。

②建设会展基础设施,完善会展配套服务。会展设施建设是发展会展旅游的基础。一方面要科学规划、合理布局一批大型的会议中心、展览中心。目前,乐山旅博会永久场馆正在打造,峨眉山的会展中心也正在筹建;另一方面加强与之相配套的宾馆饭店、娱乐场所等商务设施的建设, 提高接待水平,为发展会展旅游创造良好的条件。同时,构建便捷的交通网络。目前,成绵乐高铁已经运行,乐山、峨眉山的公路标准也已基本到位。应将修建乐山机场提上日程,构筑水陆空交通网络,使国内外游客来去更加自如。

③培养会展旅游人才,竭力提供智力支持。为适应会展旅游业的发展需要,人才的培养是极为重要的。会展人才既要熟悉国际会展惯例,又要精于会展市场开拓,还要善于会展管理。因此,协会应该做好引进工作,高薪聘请会展管理人员来指导;会展企业选派员工到高层次会展公司或高校会展专业学习,提高其工作能力,同时注重人才储备,与本地区旅游院校开展校企合作,加快培养有夯实专业知识和过硬技能的复合型会展人才,以保证会展旅游发展对人才的需求。

④依托遗产资源,打造特色会展活动。乐山的文化积淀深厚,旅游资源丰富。依托自身的“遗产旅游”的特色 ,整合旅游资源,重视遗产文化交流,建议开展以文化交流、学术研讨的会展项目,打造“遗产资源会议-节事的最佳目的地”。一是依托乐山的旅游资源和遗产文化,举办各类型学术研讨会。地貌学术研讨会:鉴于峨眉山引人入胜的地质地貌,和乐山各类型的丹霞地貌,可以举办地貌学术研讨会,吸引国内外的地质科学家和旅游爱好者。世界遗产论坛或世界遗产地保护学术研讨会:乐山是峨眉山-乐山大佛自然与文化双遗产、世界灌溉工程遗产—夹江东风堰水利灌溉工程的所在地。基于此,乐山可以举办世界遗产论坛和世界遗产地保护学术研讨会,探讨世界遗产地保护与开发问题,促进世界遗产旅游的发展。二是举办具乐山地方特色的节庆活动,塑造乐山城市旅游形象。乐山先后成功举办了4届“乐山大佛节”。通过举办乐山大佛旅游节,乐山深厚的文化底蕴、优美的自然风光以及乐善至美、创新力行的乐山精神,给中外游客留下了难忘的印象。

⑤打造乐山“遗产会展旅游”新模式。在会展活动中,积极加入“乐山元素”,营销宣传乐山特色遗产旅游资源。例如,今年在乐山举办的亚太旅游协会年会一改往年闭门会议的形式,举行了PATA-乐山山地旅游示范基地揭牌仪式,开展非物质文化遗产展演,组织国际旅游专家学者、旅游产品经销商体验峨眉山、乐山大佛等精品旅游线路,不仅增加了会展活动本身的趣味性,而且树立了乐山特色的会展旅游品牌。同时,扩大会展活动“影响力”,吸引会展人员及游客旅游参观。例如,今年在乐山举行的“环中国国际公路自行车赛”、“第一届乐山峨边黑竹沟全国户外挑战赛”。除了将他们打造成为极具影响力的赛事,吸引众多游客前去观赛外,还可以将相关的比赛线路进行对外推荐,并举办一些相关配套活动,增加会展活动与市民游客的互动性,扩大了比赛景区的影响力和吸引力。

4 结 语

作为典型的西部遗产旅游城市,乐山会展起步晚,发展速度较慢,但依托丰富的遗产旅游资源,潜力巨大。作为“世界遗产金三角”的乐山,应该在遗产旅游发展背景下,充分发挥世级文化与自然资源优势,借势高铁的发展,将会展旅游作为遗产旅游结构升级的增长点,打造乐山“遗产会展旅游”的旅游新模式,以会展旅游推动乐山遗产旅游的新一轮发展。

参考文献:

[1] 郭彩虹.关于乐山发展会展旅游的初步探讨[J].商场现代化,2008,(10).

[2] 李玲.传统旅游城市会展旅游的开发路径选择-以以肇庆为例[J].旅 游学刊,2013,(4).

[3] 刘滨,张迭叶.乐山发展會展经济的主要矛盾及对策研究[J].中共乐 山市委党校学报,2014,(11).

[4] 《建设乐峨夹 “世界遗产金三角” 促进乐山旅游转型升级》课题 组.建设乐峨夹“世界遗产金三角”促进乐山旅游转型升级[J].中共 乐山市委党校学报,2014,(11).

猜你喜欢
发展策略
旅游移动电子商务下的景区发展策略可行性分析
中国市场(2016年38期)2016-11-15 00:52:40
我国体育经济的发展现状与发展策略
群众文化在和谐社会建构中的作用与发展策略分析
互联网金融背景下民营银行发展研究
体育旅游产业的特征及发展策略探讨
商(2016年27期)2016-10-17 07:16:17
在线视频用户付费的商业模式研究
今传媒(2016年9期)2016-10-15 22:52:08
形成合作意识,促进学生体育竞技能力发展
考试周刊(2016年79期)2016-10-13 22:45:40
浅谈我国电视真人秀节目存在的问题及发展策略
新闻世界(2016年10期)2016-10-11 20:09:12
广发银行信用卡发展策略研究
企业导报(2016年14期)2016-07-18 19:06:35
试论市场经济发展下公路经济的长远发展
企业导报(2016年14期)2016-07-18 18:42:09