姓氏文化节目的时尚表达《你贵姓》将于6月16日登陆山西卫视

继户外真人秀之后，文化类综艺节目成荧屏新宠，2015年迎来了此类节目的小高峰。5月21日，由山西卫视和东方风行联合制作的中国首档大型姓氏揭秘互动脱口秀节目《你贵姓》完成第一期录制。作为文化类节目中的后起之秀，《你贵姓》打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式和时尚多元的电视元素完成了姓氏节目的“换装秀”。据悉，节目将于6月16日开始，每周二晚9：45在山西卫视播出。

姓氏节目充实文化节目带

“认清自己，从姓开始”，这是《你贵姓》打出的口号，山西卫视的节目制片人邢菊霞表示，“‘认清自己是回到过去，寻根问祖，找寻先人的精神力量；‘从姓开始是要和每个人发生关联，让同姓族人找到荣耀感，传承家风，对今天有所启迪、对今后有所指导”。

事实上，文化节目的江湖中并不缺少“姓氏前辈”，《你贵姓》将使出何种独门秘籍破解姓氏题材？

“找准小切口，表达大文化。”来自东方风行的节目总导演赵静认为，文化类节目的制作不能迎着市场热潮盲目跟风，只有激发起观众对节目的兴趣，才会让姓氏文化的发声更有效。对此，节目设置“姓氏奇谈”、“姓氏起源”、“我是传奇”、“古迹寻‘宗”四大板块，通过趣味性的故事引发姓氏文化内涵，在满足观众窥探欲的同时寻根问祖揭秘家族秘史，谈古论今引发世人讨论，传承家风重建民族信仰。

在山西卫视总监陶亿笑看来，文化类节目的兴起一方面为传统文化的传播提供了平台，另一方面也用有温度、有新意的电视表达为电视荧屏带来了一抹亮色。然而，收视不理想依然不可回避。“好节目只有取得好收视才能获得好的传播效果，山西卫视将努力提高文化类节目质量，让观众爱看才能将弘扬传统文化的目标落到实处，”陶亿笑表示，卫视将在每晚9：45开辟文化节目带，《你贵姓》、《老梁故事汇》、《金牌律师》、《歌从黄河来》、《走进大戏台》等都将在该节目带播出。

近年来，山西卫视开放平台，不断尝试和社会公司联合制作节目，对此，陶亿笑坦言，“市场倒逼改革，只有了解市场才会有更多方法和途径做节目，才能找回我们的文化自信。希望能跟更多优秀节目制作公司合作，在山西卫视的平台上呈现更多有中国气质、文化内涵的原创电视节目”。

山西卫视牵手东方风行

《你贵姓》节目由山西卫视和东方风行联合制作。

“确定和东方风行合作是因为他们提供了三个字——‘你贵姓，而这也成为节目最终的名称。”陶亿笑表示，如何突破传统框架，用一个精准的点来撬动宏大的姓氏文化题材是节目前期策划时考虑最多的问题，“你贵姓”像一把钥匙打开了姓氏节目的大门，让节目和每一个观众发生了关系，让观众在节目中找到强烈的认同感和归属感。此外，东方风行在演播室、访谈类等节目中的成熟制作经验以及认真做事的工作态度也是山西卫视非常看重的。

对于东方风行而言，时尚、娱乐是其制作节目的最大特色，是否要做一档纯粹的传统文化类节目是其一直犹豫的地方。对于此次合作的最终达成，赵静认为，“山西卫视在姓氏文化资源的挖掘上有着得天独厚的优势，此档节目山西卫视酝酿了近一年时间，是符合山西卫视频道定位的扛鼎之作。此外节目组有一个共同的目标，希望突破刻板授书的模式，在轻松愉快的交流过程中传递姓氏文化内涵”。

工作人员告诉记者，为了保证节目的科学性，导演组邀请了姓氏协会的10位百家姓研究学者和作家组成顾问团，每期由两位专家对节目进行科学指导，针对姓氏文化的误解进行严格纠正，“娱乐是我们所擅长的，但文化节目的制作必须以科学为基准，”赵静强调。

《你贵姓》尝试小清新风格

对于大多数90后、00后观众来说，姓氏文化总是散发着浓浓的厚重气质，如何改变其在年轻观众心目中的刻板印象，促进传统文化的传承是《你贵姓》节目组面临的最大问题，而这也促成了姓氏文化节目的新尝试——混搭传统与时尚。

从节目录制现场的舞美设计来看，此次山西卫视走上了小清新的路子。书架书籍、吧台转椅、百家姓浮雕，清新淡雅又富有禅意的“你贵姓”时尚书吧色调明朗。对于别出心裁的舞美设计，节目组表示，“我们希望可以营造一种轻松、舒适、禅意十足的谈话场所，在这里可以围绕姓氏聊故事、讲趣闻，谈知识、说传承”。

对于主持人和两位常驻嘉宾的选择，节目组可谓煞费苦心。

节目中，主持人戴军以“你贵姓”书吧经理的身份，带明星名人来书吧做客，和常驻嘉宾梁宏达、马薇薇畅聊姓氏话题。“这是一个非平衡的组合，”节目组认为，戴军有着娱乐化的标签，其将通过诙谐的方式解读传统文化。梁宏达博闻强识，把不为人知或刻板的姓氏故事进行生动演讲是其所擅长的。而作为新兴人类的代表，《奇葩说》第一季冠军马薇薇直白、有攻击性，她将通过独特的观点、犀利的语言，对姓氏背后的历史事件以及当下话题表达独到见解。外景主持人常江作为“你贵姓”书吧的采购，带领观众一起古迹寻“宗”，将“家族传统”、“古老习俗”、“家风家训”带回书吧。“我们希望这是一档内容大于形式的节目，颠覆常规意义上的明星先行，通过固定组合之间的碰撞、互动解读姓氏文化”。此外，现场大屏幕中的人工智能Q版汉服动漫娃娃“贵宝”，将在节目中和明星嘉宾简单互动，解读明星姓氏、家族变迁、追根述源。

据邢菊霞介紹，节目组将系统、全面地构建《你贵姓》的形象标识和线下产业链。全面开发人工智能“贵宝”的代言标识，拓展新媒体产品，发行姓氏活字印刷艺术品，组织线下覆盖全国的“宗祠游”、同城同姓聚集等多种线下活动进行文化寻根，形成姓氏文化的系列产品，从而搭建姓氏文化生态系统。

（薛少林）