走下坡路的门户网站猛踩急刹车

9月1日，凤凰网发出内部邮件，宣布裁员及转型事宜，实际上，这已不是近半年来关于门户裁员的唯一消息。

去年年底，曾经在诺基亚时代陪伴了一代人的3G门户网站大裁员令人唏嘘不已，而后搜狐也传出了裁员千人的消息。从统领网络点击阅读数年，到如今被动转型，门户网站们迅速地在十几年内完成了从成长到老去的过程。面对移动互联时代的冲击，门户也都纷纷寻找出路。

“首先，用户使用互联网的习惯，在加速从PC向移动互联网转型，这个趋势非常迅猛。第二，以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式，将重新定义内容生产和传播的流程。第三，广告主在追求美誉度、曝光度的同时，也越来越追求广告的效果，在意广告的效果。第四，年轻人越来越成为网络上最活跃的网民，年轻人也越来越受到广告主，尤其是广告里占大份额的快销、电商等广告主的追捧。这几大变化，深刻地改变了我们行业的格局。”凤凰网高管在邮件中感慨。

不仅是凤凰网，传统基于电脑时代的门户网站们，生存空间普遍受到挤压。四大门户的提法主要产生于新闻阅读的电脑时代。而如今坐在电脑面前一本正经浏览新闻的用户越来越少，更多的年轻人或是在吃饭间隙，迅速浏览一下热点事件，又或是在上班途中，坐在地铁里在手机里寻找自己感兴趣的内容。

近日，知名数据调研机构易观国际发布了移动App排行榜最新数据：今年7月份，新闻类移动App中腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为9769.9万、7615.3万、7372.8万。这样的格局基本打破了以往传统四大门户的固有格局。

而曾以资讯快速、分类清晰等优势从传统媒体手上抢走一大块市场份额的门户网站，抹去曾有的风光和辉煌，未来的出路又在哪儿？

（孙雨文，摘自《北京日报》2015年9月2日）