《中国宣传的全球化：国际力量与国内凝聚力》

作者金斯利·艾德尼（Kingsley Edney），英国利兹大学政治与国际研究学院讲师，研究领域为中国政治与国际关系，其文章广泛发表于《太平洋评论》、《当代中国杂志》、《澳大利亚国际事务杂志》、《当前中国事务杂志》等媒体。

该书讲述了中国当代宣传实践，从理论和实践两方面阐释政府为什么需要在国内、国际政治领域使用宣传手段，并解释了中国宣传与政治凝聚力之间的关系；重点分析了国内宣传体系的作用以及国外宣传活动的实施。

作者认为，中国的宣传部门围绕着“中国梦”和“中华民族伟大复兴”这两大主题努力提高国内政治凝聚力，从而实现中国崛起的远大目标。对内宣传的主要任务是推广统一的意识形态，对外宣传的主要任务则是告诉全世界中国的崛起不会对任何国家构成危害。对内增强政治凝聚力意在消除不利于统一思想的异见言论。当前日益发达的通信科技和信息全球化的趋势，对中国的内外宣传提出了不小的挑战。

作者认为，除了管理国内媒体和宣传机构，中国在对外宣传工作中也在努力提高中国观念的影响力，通过推广中国文化以及增加对海外媒体的投资等措施传播中国声音，从而改变国外公众对中国的看法。这是一项艰巨的任务。而中共和政府正是通过有效的对内、对外宣传的互动来应对信息全球化所带来的挑战。作者称，最初从美国引入“软实力”概念时，中国关注的是如何在对内宣传中适用这一词汇加强国家的凝聚力，工作重点是推广中国文化，塑造国家形象，而不是用中国文化去影响全世界。使用对内宣传来加强党和国家与民众之间的沟通是有效的，但是，外界很难区分中国共产党推广中国价值与使用政治术语寻求政策支持之间的差别。

作者认为，随着中国政府采取措施应对信息和思想全球化所带来的挑战，中国对“软实力”概念的阐释为外界更多了解中国提供了窗口。对“软实力”阐释中的防御姿态是中国对内对外宣传战略和实践中所无法避免的，其首要是保护国内政治不受外部思想侵蚀，而不是积极主动地向海外受众推广中国的政治理念。

作者还通过对《环球时报》中英文版的比较研究，说明中国的优先战略是保持国内政治凝聚，保证国际发声渠道围绕主旋律。其核心价值表明两种版本有共同的中国视角。为了适应网络时代新闻和信息发布与消费的新特点，官方媒体正从“被动控制、审查”到“主动”提供信息的角色转变。