手绘设计与包装表达在教学上的融合

张禹

【摘 要】包装设计在全面和谐发展时代的审美价值；包装演绎的多样化、个性化如何视觉化的呈现时代精神属性；设计潮流在关注人文个性的背景下，手绘设计的如何表现与应用；在强大的文化感召下，手绘风格表现如何提炼显得尤为重要。手绘艺术对中国包装设计影响就不言而喻了。图形与包装相协调统一，对当下包装设计的走向更加显示了它的重要性，本文分析了手绘艺术在现代包装设计的符合商品属性的同时提升产品的精神属性，提出在思想上的统一。

【关键词】手绘设计 情感判断 审美态度

【Abstract】The packaging design in the full and harmonious development of the era of aesthetic value， packaging and interpretation of the diversification， personalization of how the visual appearance of the spirit of the times， the design of the trend in the context of human personality， the design of the performance and application of the hand. Hand drawn art to the Chinese packaging design is self-evident. The harmony of graphics and packaging， the trend of packaging design is more important. This paper analyzes the spiritual attributes of the product， which is also the product of the modern packaging design.

【Key words】hand-painted design aesthetic attitude emotion judgment

引言

随着信息社会的科技进步，包装设计水平的不断提高，包装设计也呈现了历史性的变革。现代包装品牌理念、产品特性、消费心理的综合主张，相对于传统包装已经产生了根本性的转变，包装设计直接创造产品本身价值，它深刻影响到消费者的购买欲望，如何进行有效的设计表达显得尤为重要，人性化包装是搭建产品与消费者亲和力的纽带。经济全球化的今天，互联网的模式使包装渠道营销发生根本改变。人性化设计包装作为实现沟通价值和审美价值融合的重要途径，并对包装设计的表现提出更高要求。手绘设计在包装表达中承担了越来越重要的作用，人性化设计创造出鲜明的时代审美价值，同样也是设计认同的价值取向。

手绘表现的深邃内涵和包装设计所倡导的社会主张惊人的一致性、手绘设计追寻自然和谐的随性，敬畏的情感态度和追求，向往和谐共生的生活状态。在社会需求强烈驱动下，手绘设计为包装设计形态带来无穷尽的创意空间，包装表现与手绘设计都承载着中国设计的发展脉络，并且这一主题更加紧迫。尤其随着流行文化潮水般的冲刷、包装设计周期的缩短，环境承载与消费需求的迫切导入经济发展对包装发展的制约，由此设计师在包装设计上更加探寻具有影响审美价值的表达方式。

1 手绘设计与包装表达审美气质的融合

手绘设计独特的魅力与气质，在包装表达趋于和谐统一的趋势下，构建平衡、和谐的审美气质要求，整体追求和谐之美，追求人文关怀情节。在表达方式上通过中国传统文化的审美构筑，传递价值和审美的多重寓意。手绘设计文化的源流，是创建审美价值取向的前提条件。手绘表现在包装设计上的应用必将成为主流审美主张。

如何更好地彰显包装视觉之美，首先在于了解包装受众的审美特点与气质，掌握设计管理的流程，使包装内容与形式让消费者更易于接受。手繪表现丰富了包装装潢设计的艺术魅力，也决定了手绘设计在包装装潢设计中必须具有的地位，同时也必将影响包装设计进行情感认知的选择、审美判断的审美准则。

2 手绘设计与包装表达审美态度的融合

道家天人合一的哲学思想核心是“道”， 天人合一不仅仅是一种思想，而且是一种生活态度，手绘设计只有顺应自然，按照包装法则进行创新，才符合“道”的精神。《老子》说：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”影响世界审美态度的理论，其本质是协调和发展，这是集中反映了当下审美态度的规律。因此，“道”的审美态度作为包装设计根源、法则，无时无刻的影响着手绘表现的内容与形式，彰显其本来属性，对中国现代包装设计的审美态度产生深远的影响。

手绘设计与包装表达审美情趣、态度、理解的表达意图明确，并对包装设计的内容决定形式，人性超越物性、情感判断多于理性诉求。包装表达和手绘设计在创作态度上，不仅要注重构成美的感性形式之间的组合规律，价值之真，还要注重感受对象的美，就要善于从对象采取情感判断或审美认知转到获取审美态度的方式。

3 手绘设计与包装表达情感判断的融合

消费的个性化要求包装审美价值更加突出。包装设计的传递与对消费者心理的媾和是同步的，手绘设计的包装表达总是凝聚着当下丰富的社会情感，它不仅反映着时代文化特性，更体现了对消费者的尊重，情感和需求得到释放。

手绘设计是包装表达的重要组成部分，手绘设计作为受众表达情感的载体，启迪寓意和内涵，并镌刻时代的烙印，不只诠释社会情感、感知、判断的尺度。手绘设计中情感认知在包装中的运用，更多的体现在商品包装的审美价值上。手绘设计可以拉近与消费者之间的情感，从而产生商品与消费者的情感共鸣。要从手绘设计与包装表现形式媾和的过程中，更好地处理好审美情感、认知、判断的新维度，这样手绘设计的包装才能够没有间隙的传达审美信息，引导消费心理，凸显情感诉求。因此手绘设计解决的问题不仅是形象问题；而是特定的营销理念，以消费审美判断的共性特征。

结语

手绘设计与包装表达必将构建具有社会审美价值的属性，手绘设计促进包装和谐发展的客观存在与功能激发，能够充分提升消费者的主观感受，对一个设计者来说，包装设计中最能体现手绘多样性的表现形式，就是审美价值的依托，这种表现形式主要体现在对商品的特征、情感和结构形态进行总结和把握，使包装审美价值更加有秩序和有条理。

以目前单纯放一张产品照片的包装已经不能满足人们的审美价值的标准，需要更艺术化的审美情感表现。而设计者也通过采用手绘设计的表现手段，深入地将情感效果融入到包装的设计中，可解决长期以来困扰包装设计发展存在的诟病问题——包装的使用性与美感之间的矛盾，给人们留有遐想的空间。越来越多的手绘设计包装产品涌现，效果非常明显。所以信息时代的快速扩张，业态的高度融合协调了手绘艺术、消费对象、包装方式和途径手段、包装理念以及传播形态。并在很大程度上使得各种社会情感进行深度的交互，使得表达出的新审美特质与传统的包装存在着诸多差别。

参考文献

[1]吕敬人.敬人包装设计.长春吉林美术出版社.2000.

[2]李砚祖.平面设计艺术.北京中国人民大学出版社.